中新社南京十月八日電 (記者 陳光明)據(jù)十運(yùn)會(huì)組委會(huì)的最新消息：本次全運(yùn)會(huì)市場運(yùn)作的經(jīng)費(fèi)已達(dá)四億七千多萬人民幣，比上屆全運(yùn)會(huì)翻了一番。因此，本屆全運(yùn)會(huì)有望靠市場運(yùn)作來辦賽。
辦奧運(yùn)會(huì)能賺錢是從一九八四年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開始的，從此，奧運(yùn)會(huì)成了各國競爭的大熱門。中國的全運(yùn)會(huì)雖然也采取了申辦的形式，但普遍還被認(rèn)為是“賠錢賺吆喝”的事。如何使全運(yùn)會(huì)成為有市場價(jià)值的項(xiàng)目，成為體育界廣泛關(guān)注的改革之舉。
舉辦全運(yùn)會(huì)以前是個(gè)中央給錢的“好事”。但由于全運(yùn)會(huì)規(guī)模越來越大，中央財(cái)政負(fù)擔(dān)越來越重，于是，就改成了在北京、上海、廣州輪流舉辦，以避免浪費(fèi)。但如何把全運(yùn)會(huì)辦成個(gè)有市場價(jià)值的“香餑餑”，成為體育界廣為關(guān)注的熱門話題。把全運(yùn)會(huì)從“派辦”變成“申辦”，就是這項(xiàng)改革的開始。
江蘇在首次申辦的五個(gè)省的競爭中獲得了十運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)，同時(shí)，江蘇也確立了“政府支持、市場運(yùn)作、社會(huì)贊助”的籌資體制。這種籌資體制的運(yùn)行，正是中國目前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的一次展示。
本屆全運(yùn)會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)資源開發(fā)的官員認(rèn)為：本屆全運(yùn)會(huì)市場運(yùn)作成功的一條重要經(jīng)驗(yàn)就是嚴(yán)格保護(hù)十運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)對(duì)十運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物等特殊標(biāo)志物的使用管理，同時(shí)，保證了大贊助商的“排他權(quán)益”，確保贊助商的投資回報(bào)，使得全運(yùn)會(huì)成為物有所值的投資項(xiàng)目。
目前，中國石化成為本屆全運(yùn)會(huì)最大的贊助商。其次，中國電信、中國移動(dòng)、可口可樂、江蘇東恒國際集團(tuán)、雙溝集團(tuán)、隆力奇集團(tuán)成為贊助一千五百萬元以上的“組委會(huì)合作伙伴”，江蘇牡丹汽車集團(tuán)、廣東大哥大集團(tuán)等一批大企業(yè)成為贊助商。還有一大批優(yōu)秀企業(yè)成為十運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商和特許經(jīng)營商。
盡管江蘇首次申辦的十運(yùn)會(huì)市場開發(fā)取得了初步的成功，但全運(yùn)會(huì)依然不被認(rèn)為是“有利可圖”的機(jī)會(huì)，而僅僅是東部富裕省份展示自己的一個(gè)亮相機(jī)會(huì)。因此，下屆全運(yùn)會(huì)申辦就由山東省作為唯一申辦者而輕松獲得。由此可見，全運(yùn)會(huì)要成為像奧運(yùn)會(huì)一樣的“商機(jī)”，還有很長的路要走。
