據(jù)《市場報》11月28日報道，“不要說一般的網(wǎng)站，即使是一些業(yè)內(nèi)領先的知名健康網(wǎng)站，90%以上的醫(yī)藥廣告都違規(guī)。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。今年8月以來，國家工商總局開展了大型醫(yī)藥廣告專項治理行動，已初見成效。不過，在一個被忽視的區(qū)域———網(wǎng)絡，違法醫(yī)藥廣告依然存在。
違規(guī)醫(yī)藥廣告的社會危害人人皆知，社會各界要求取締的呼聲也一直非常強烈。近幾年，雖然相關政府部門加強了對醫(yī)藥廣告宣傳的監(jiān)管力度，明顯違法的藥品廣告漸已無容身之地，但是，隨著網(wǎng)絡的逐漸普及，不少違法醫(yī)藥廣告紛紛相中了網(wǎng)絡的健康頻道，一些健康網(wǎng)站逐漸成了它們的棲息地、保護所。
健康網(wǎng)站本應以傳播科學的健康知識為己任。但是，一些健康網(wǎng)站在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，為了擴張自身生存空間，紛紛為違法醫(yī)藥廣告打開大門，為他們提供生存空間，全然不顧它們可能造成的誤導消費者、損害消費者健康的社會后果。如此“健康”網(wǎng)站，已經(jīng)遠離了其傳播健康科學知識的宗旨。說得不客氣些，它們是在為不法醫(yī)藥廣告商為虎作倀，是打著健康旗號從事危害公眾健康之事。
健康網(wǎng)站成為違法醫(yī)藥廣告的保護地，其社會危害較其它媒體更大。一來網(wǎng)站的受眾中，青少年占了相當比例，受自身認知能力的局限，他們更容易受到一些違法醫(yī)藥廣告的誘惑，更容易被違法醫(yī)藥廣告所蒙蔽，對某些陷阱缺乏足夠的辨識、防范能力；二來健康網(wǎng)站容納違法醫(yī)藥廣告具有相當?shù)碾[蔽性。據(jù)報道，登陸這些健康網(wǎng)站，從表面上往往找不到明顯的非法廣告，但是如果點開一些不太顯眼的文字或者廣告鏈接，就會揭開一個沒有任何顧忌的違法廣告世界。這樣的廣告往往可能躲過有關部門的監(jiān)管和打擊。三來網(wǎng)絡傳播速度快，影響面大，一旦違法醫(yī)藥廣告?zhèn)鞑ラ_來，其負面影響更為嚴重。
健康網(wǎng)站成為違法廣告的保護地，暴露出醫(yī)藥廣告管理領域的漏洞，以及相關部門反應能力的不足。網(wǎng)絡作為新時期信息傳播的高速公路，是傳統(tǒng)信息傳播渠道所無法比擬的，它對社會政治、經(jīng)濟、文化等方方面面的影響越來越大。因此，對網(wǎng)絡的管理也就越發(fā)重要。但是，我國現(xiàn)今的網(wǎng)絡管理法規(guī)和管理方式還沒有跟上時代發(fā)展步伐，這給了一些不法之徒留下可乘之機。健康網(wǎng)站成為違法醫(yī)藥廣告的保護地，也暴露出部分網(wǎng)絡企業(yè)的經(jīng)營模式單一、贏利渠道單一、過分依賴廣告收入的尷尬現(xiàn)狀。
聯(lián)系時下廣受關注的網(wǎng)上“裸聊”等與網(wǎng)絡相關的一系列現(xiàn)象，我們得坦然承認，在一個網(wǎng)絡時代，我們會不斷迎接一些“不速之客”的光臨，不斷面臨一些我們并不歡迎的“新鮮事物”。對一些有害于社會、甚至危及社會公共安全的事物，能不能盡快找到有效的攔截之策，確實是對我們很多部門、很多人的一種考驗。
(來源：工人日報，作者：郭振綱)
