中新網(wǎng)1月3日電 據(jù)北京晚報(bào)報(bào)道，今天，新年假期進(jìn)入第3天，但北京市民的購物熱情卻絲毫不減。無論是大中、蘇寧、國美等大型家電賣場，還是在王府井、西單、建國門、崇文門、阜成門、公主墳等幾大商業(yè)區(qū)都是人滿為患，到處都是扛著商品拎著購物袋的人們，洋溢著和諧喜慶的氣氛。據(jù)多家百貨商場初步統(tǒng)計(jì)，今年元旦銷售至少比去年同期增長了1倍。北京人在今年元旦的消費(fèi)能力讓不少“老商業(yè)”都感到吃驚。
專家分析，元旦商業(yè)市場火爆的主要原因一方面是居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始升級，消費(fèi)水準(zhǔn)從量的增加轉(zhuǎn)移到質(zhì)的提高，消費(fèi)品不僅要實(shí)用，而且還要更新?lián)Q代，向享受型轉(zhuǎn)變。另一方面，商家借節(jié)造勢，強(qiáng)有力的市場刺激拉動效應(yīng)明顯，春節(jié)市場已經(jīng)提前啟動。
從前兩天的熱賣商品看，各大家電賣場最暢銷的商品便是平板電視、手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品，僅元旦一天蘇寧的彩電銷售額，就已經(jīng)完成了1月整個銷售計(jì)劃的35%，這其中以等離子彩電和液晶彩電為代表的平板彩電的銷售異�；鸨�。元旦當(dāng)日，大中電器的手機(jī)銷售額較“十一”當(dāng)天提升了50%左右。這一方面來源于諾基亞、摩托羅拉等高端品牌推出了較多新品，如諾基亞N70和摩托羅拉U6，這些新品刺激了部分品牌忠誠度較高、追求時(shí)尚的顧客；一方面就是因?yàn)槎嗝襟w手機(jī)成為市場主流機(jī)型，一些消費(fèi)者甚至認(rèn)為，不具備拍照功能和MP3或MP4功能的手機(jī)已經(jīng)稱不上嚴(yán)格意義上的手機(jī)了。
市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級加快，恩格爾系數(shù)已經(jīng)由2000年的36.3%下降到2004年的32.2%。從今年開始到2008年奧運(yùn)會，北京居民的社會消費(fèi)品零售額累計(jì)將達(dá)到13000億元，市場增量將超過3000億元。北京的商業(yè)風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)從追求實(shí)用、實(shí)惠向安全、時(shí)尚、休閑、舒適轉(zhuǎn)變，都市市民的生活方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在悄悄變化，這也將促進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展。
零售業(yè)專家、清華大學(xué)中國零售研究中心副主任李飛認(rèn)為，從2005年開始，奢侈品消費(fèi)的提及率越來越高，奢侈品不再是一些收入高的人群的專屬消費(fèi)品，其他階層的消費(fèi)者偶爾也會消費(fèi)一把。從商場里高檔消費(fèi)品銷量的迅速提升，充分說明人們的整體消費(fèi)已經(jīng)從量的增加轉(zhuǎn)移到質(zhì)的提高。
李飛認(rèn)為，商家現(xiàn)在是有節(jié)造勢，無節(jié)造節(jié)，不會放過任何一個節(jié)日，因此元旦購物熱潮順理成章成為新年第一次消費(fèi)能量的“集中釋放”。特別是今年元旦和春節(jié)非常鄰近，強(qiáng)有力的市場刺激拉動效應(yīng)愈加明顯。
“春節(jié)市場已經(jīng)提前啟動”，商家們預(yù)計(jì)，從元旦開始，本土零售業(yè)將會迎來為期30多天的銷售旺季，與春節(jié)消費(fèi)高潮“打成一片”。(廖雁 楊濱）
