在今夏的世界杯期間，入圍的32支隊(duì)伍將在這個全球最為盛大的體育賽事中一展身手。與此同時，體育用品行業(yè)的“世界杯”大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入了決賽階段，對陣雙方是業(yè)內(nèi)的兩大巨頭——阿迪達(dá)斯(Adidas AG)和耐克(Nike Inc.)。從激烈程度上來講，阿迪達(dá)斯與耐克之間的場外較力絲毫不遜于本次世界杯的場內(nèi)賽事，兩家公司已經(jīng)把這個持續(xù)一個月的賽事看成是爭奪世界足壇頭號品牌乃至全球體育用品市場霸主地位的角斗場。
Adid：享近水樓臺優(yōu)勢
Nike：續(xù)依靠追星效應(yīng)
阿迪達(dá)斯與耐克不約而同都在品牌宣傳中注入了世界杯元素。把持足球界頭號品牌地位長達(dá)數(shù)十年之久的阿迪達(dá)斯與世界足壇的管理機(jī)構(gòu)國際足聯(lián)(FIFA)簽署了贊助協(xié)議，希望利用世界杯這個機(jī)會保住自己的領(lǐng)先地位。此外，由于德國是本屆世界杯的主辦地，總部設(shè)在德國巴伐利亞州的阿迪達(dá)斯享有近水樓臺的優(yōu)勢。
在64場賽事中，全球超過10億的觀眾將在比賽用球、裁判服和志愿者的裝備以及比賽場館內(nèi)外的宣傳板上看到由三條斜條組成的阿迪達(dá)斯商標(biāo)。阿迪達(dá)斯還獲得了美國廣播公司和ESPN向全美轉(zhuǎn)播世界杯賽事時的獨(dú)家廣告權(quán)，此舉也就意味著轉(zhuǎn)播期間美國觀眾無緣看到耐克的廣告了。
耐克此次采用的仍然是在其他體育賽場上屢屢得手的老戰(zhàn)術(shù)：靠贊助明星來制造追星效應(yīng)。當(dāng)年，耐克正是用此法通過贊助邁克爾喬丹而一舉奠定了全球籃球用品市場的霸主地位。耐克如今希望通過花大價錢贊助朗拿甸奴等超級巨星和群星薈萃的巴西國家隊(duì)在足壇上復(fù)制籃壇的輝煌。為了進(jìn)一步證明自己的決心，耐克在贊助世界杯隊(duì)伍的數(shù)量方面首次超過了阿迪達(dá)斯。
Adid：自稱世界足壇頭號品牌
Nike：我們已經(jīng)是世界第一
阿迪達(dá)斯表示，它仍是世界足壇的頭號品牌。阿迪達(dá)斯還援引市場調(diào)研公司NPD Group的數(shù)據(jù)，該公司去年在歐洲的銷售額領(lǐng)先于耐克，并繼續(xù)在美國市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。阿迪達(dá)斯表示，預(yù)計今年的市場占有率將繼續(xù)攀升。
而耐克宣稱，它的市場占有率已經(jīng)超過了阿迪達(dá)斯。耐克負(fù)責(zé)品牌的總裁查爾斯登森表示：“我們沒有必要去預(yù)計何時會成為體育界的世界第一品牌，因?yàn)槲覀円呀?jīng)是世界第一了。”
Adid：對美國市場寄予厚望
Nike：墨西哥隊(duì)隊(duì)服最暢銷
運(yùn)動器材產(chǎn)業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2005年美國的足球鞋批發(fā)銷售額約為1.25億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及21億美元的籃球鞋批發(fā)銷售額。其中一個重要原因在于，足球鞋只適合在草坪場地上使用，不像籃球鞋那樣在平常生活中也可使用。盡管越來越多的足球鞋被做成運(yùn)動鞋的樣子，但足球鞋仍然更適合在運(yùn)動中、而不是生活中使用。
有鑒于此，這兩家公司在鞋類和球類產(chǎn)品之外都下了更大的力氣拓展足球業(yè)務(wù)。美國的拉美裔消費(fèi)者在其中產(chǎn)生的影響不可低估，他們對足球的熱情絲毫不亞于歐洲人。耐克公司稱，迄今為止在美國最暢銷的運(yùn)動衣就是墨西哥國家隊(duì)的隊(duì)服。耐克是該隊(duì)的贊助商。
阿迪達(dá)斯也對美國市場寄予厚望。該公司在2004年同美國職業(yè)足球大聯(lián)盟簽署了為期10年、價值1.5億美元的贊助協(xié)議，并正在加強(qiáng)同青年隊(duì)的關(guān)系。
Adid：今年將售千五萬個足球
Nike：同多家足球勁旅簽協(xié)議
憑借在足球技術(shù)方面的悠久歷史，阿迪達(dá)斯預(yù)計，官方世界杯比賽用品的銷售將大幅增加，其中包括“+Team Spirit”足球。該公司花費(fèi)了3年的時間開發(fā)這款足球，并經(jīng)過科學(xué)研究證明14塊球面拼塊的設(shè)計使之成為有史以來最圓的足球。以前的足球采用的都是32塊球面拼塊。總體而言，阿迪達(dá)斯預(yù)計今年將銷售1500萬個足球，價格從190美元的仿制比賽用球到10美元的微型足球不等。
另外，該公司還在大力宣傳可定制的足球鞋。今年早些時候推出的“+F50 Tunit”與不同的配件相結(jié)合可以讓選手創(chuàng)造出適合不同球場或條件的球鞋。鞋面有淡藍(lán)色和紅色等多種選擇。阿迪達(dá)斯預(yù)計今年將售出75萬多雙。
由于長期以來耐克對足球始終若即若離，其生產(chǎn)的足球產(chǎn)品多被認(rèn)為在技術(shù)上無所創(chuàng)新。
1996年，耐克創(chuàng)始人之一耐特在1996年首次進(jìn)入足球領(lǐng)域，同巴西足協(xié)簽署了為期10年、1億美元的贊助協(xié)議，并在最近以1.44億美元左右續(xù)約至2018年。此后，耐克同英格蘭的阿森納隊(duì)、西班牙的巴塞羅那隊(duì)和意大利的尤文圖斯隊(duì)等多家勁旅簽署了協(xié)議。
在同世界上多位大牌球星簽約后，耐克決定加強(qiáng)研發(fā)力量，生產(chǎn)同這些球星身份相符，同時也相當(dāng)時尚、足以吸引業(yè)余愛好者的產(chǎn)品。
在生產(chǎn)了多年的黑色純平鞋底后，在上世紀(jì)90年代末，耐克決定生產(chǎn)同腳部輪廓吻合的鞋底。但設(shè)計上的改變意味著耐克還需要改進(jìn)其生產(chǎn)流程。
(來源：香港《商報》)
