中新網(wǎng)6月7日電 6月6日,借大食品首屆奧運(yùn)營銷論壇之機(jī)，青島啤酒在北京正式宣布了其奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略的新思維，即青島啤酒已經(jīng)確定了未來三年的體育營銷計(jì)劃，并立志成為所有奧運(yùn)會贊助商中的最佳奧運(yùn)公民、企業(yè)公民和社會公民，從而從容應(yīng)對激烈的市場競爭的挑戰(zhàn)。
“青島啤酒體育營銷的核心就是成為企業(yè)和消費(fèi)者改善或重建彼此關(guān)系的重要橋梁，雙方藉體育運(yùn)動產(chǎn)生了共同的焦點(diǎn)，把體育的文化融入到品牌文化當(dāng)中，并由此形成共鳴，這有別于其它企業(yè)為博取消費(fèi)者的好感而采取的廠商主導(dǎo)式的傳播，由此塑造出來的企業(yè)形象當(dāng)然更能深入人心，不易動搖，并進(jìn)而帶動業(yè)績的提高。”
在青島啤酒副總裁張學(xué)舉看來，青島啤酒的體育營銷之路一直致力于兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：第一，不能只靠廣告轟炸，應(yīng)該是各種行銷手段都整合起來運(yùn)用；第二，要樹立長期戰(zhàn)略規(guī)劃，把體育營銷作為品牌建設(shè)的有機(jī)部分，并且長期貫徹，真正利用體育這個(gè)活動來拉近與消費(fèi)者的距離，最終提高品牌形象獲取長期收益，不能僅滿足于一時(shí)的知名度和銷量目標(biāo)。
根據(jù)透露，青島啤酒早在很多年前就開始審視自己要通過體育賽事傳達(dá)怎樣的價(jià)值觀，并為此進(jìn)行了為期兩年多之久的調(diào)查研究，通過縱向和橫向比較，對企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行了全面分析，對公司愿景、企業(yè)使命、品牌主張等企業(yè)價(jià)值觀進(jìn)行了全面修訂，把“激情成就夢想”作為青島啤酒新的品牌主張，把有效推動全民奧運(yùn)當(dāng)作自己奧運(yùn)營銷的核心。
自從獲得北京2008年北京奧運(yùn)會贊助權(quán)之后，青島啤酒便開始了一系列體育營銷的活動。贊助都靈冬奧會、第四次贊助廈門國際馬拉松賽，以及與中央電視臺合作推出世界杯“觀球論英雄”活動。同時(shí)，根據(jù)有關(guān)渠道獲悉，青島啤酒即將打造一場名為“我是冠軍”的大型全民體育運(yùn)動，并預(yù)計(jì)在本月中下旬率先在南寧拉開幃幕。
不難看出，青島啤酒期望通過贊助一系列全民體育運(yùn)動，使“全民奧運(yùn)”成為一種真正意義上的全民狂歡，讓青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張成為奧運(yùn)精神的傳播主題，并在中國老百姓的身上發(fā)揚(yáng)光大，以此從平民中發(fā)現(xiàn)原始性的動力，從而直接轉(zhuǎn)化平民元素為新事物創(chuàng)造的契機(jī)。
有關(guān)專家認(rèn)為，在至少未來三年時(shí)間里，奧運(yùn)營銷的戰(zhàn)火將愈燃愈烈，而誰能搶先摸索出一套屬于自己的體育營銷模式，以及成為名副其實(shí)的奧運(yùn)公民，誰就能在體育營銷大戰(zhàn)中贏取先機(jī)。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，青島啤酒通過一系列全民體育活動，不僅能夠顯示出作為一家大企業(yè)的社會公益型與良好的奧運(yùn)公民形象，而且能夠借助系列活動將體育賽事訴求和品牌主張有機(jī)地結(jié)合起來，從而真正地將自己的品牌形象和產(chǎn)品形象深入人心，貼近社會大眾，從而真正實(shí)現(xiàn)了廠家、消費(fèi)者與奧運(yùn)公益三者之間的聯(lián)動。
一個(gè)趨勢是，隨著青島啤酒高調(diào)“亮劍”體育營銷新思路，不僅證明了青島啤酒已經(jīng)摸索到一條成熟的體育營銷之路，而且勢必要掀起一場前所未有的奧運(yùn)營銷熱潮，尤其是啤酒行業(yè)。
