2002年是中國(guó)入世的第一年。按照有關(guān)協(xié)議，中國(guó)今年進(jìn)口外國(guó)電影配額由原來(lái)的10部增加到20部，中國(guó)電影面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也增加了一倍。但樂(lè)觀的電影人和評(píng)論家并不認(rèn)為入世將給中國(guó)電影帶來(lái)致命打擊，而是將它看作是推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)化的關(guān)鍵力量。因此，他們?cè)?002年到來(lái)之前就早早將它定義為“中國(guó)電影娛樂(lè)元年”。
事實(shí)證明，中國(guó)電影并沒(méi)有在入世的沖擊下一敗涂地，而是在逆境中崛起，以票房為主導(dǎo)目標(biāo)，開(kāi)始向市場(chǎng)化邁進(jìn)。盤(pán)點(diǎn)2002年的中國(guó)電影，從年初上映的馮小剛的《大腕》到歲末即將上映的張藝謀的《英雄》，在短短的一年中，中國(guó)電影(含合拍片)在市場(chǎng)化操作上發(fā)生了質(zhì)的飛躍。而在兩部大片中間，一批質(zhì)量較高、又具有一定市場(chǎng)意識(shí)的國(guó)產(chǎn)電影先后登場(chǎng)，給長(zhǎng)久低迷的中國(guó)電影帶來(lái)了一縷生機(jī)。
創(chuàng)作：從《大腕》到《英雄》
今年中國(guó)電影的復(fù)蘇，首先得力于創(chuàng)作的復(fù)蘇與繁榮。在一年多時(shí)間內(nèi)，包括丁蔭楠、張藝謀、陳凱歌、田壯壯、霍建起、楊亞洲、孫周、張?jiān)㈥懘ǖ鹊谒�、第五、第六代�?dǎo)演代表人物，乃至“新生代”電影人，都投入了新片的拍攝，中國(guó)電影創(chuàng)作進(jìn)入空前繁榮的時(shí)期。而在這次創(chuàng)作浪潮中，市場(chǎng)化是多數(shù)電影人的追求。
第五代導(dǎo)演厚積薄發(fā)
2002年國(guó)內(nèi)影壇的主力是早前被稱(chēng)“已經(jīng)過(guò)氣”了的“第五代導(dǎo)演”。他們紛紛扛起電影市場(chǎng)化的大旗，轉(zhuǎn)向了商業(yè)片的拍攝。陳凱歌、張藝謀分別推出了《和你在一起》和《英雄》。前者是現(xiàn)代情感片，一貫重于歷史、社會(huì)及人性關(guān)懷與思考的陳凱歌，放棄了“沉重”的追求，而轉(zhuǎn)向?qū)τ^眾欣賞趣味的關(guān)注。該片使用了更為“煽情”和“媚俗”的情節(jié)故事、人物設(shè)置和藝術(shù)手法，在多倫多電影節(jié)、東京中國(guó)電影周及西班牙電影節(jié)上獲獎(jiǎng)或受到發(fā)行商及觀眾的青睞。這部小制作的影片僅靠國(guó)外發(fā)行就收回全部制作成本，而在國(guó)內(nèi)的總票房也超過(guò)千萬(wàn)元。
張藝謀則直接選擇了華語(yǔ)商業(yè)電影最基本的形式————武俠片�！队⑿邸芬灿兄虡I(yè)片的幾大主要元素：最能受大眾歡迎的武俠題材、大牌影星擔(dān)綱主演、花樣翻新的形式包裝、不遺余力的市場(chǎng)推廣。張藝謀坦率地表示，《英雄》是一部商業(yè)片，不承載厚重的主題。
田壯壯今年卻“逆潮流”推出純藝術(shù)片《小城之春》。這部根據(jù)費(fèi)穆同名影片重拍的電影以其“反潮流”的姿態(tài)，為自己贏得了票房空間。影片以獨(dú)特的個(gè)性、不俗的藝術(shù)水平贏得了某一階層觀眾的追捧，堪稱(chēng)叫好又叫座�！缎〕侵骸返某霈F(xiàn)，再次反映出第五代導(dǎo)演多元化的結(jié)構(gòu)和深厚的藝術(shù)底蘊(yùn)。
新生代導(dǎo)演“橫空出世”
今年有超過(guò)20部處女作電影問(wèn)世，一批電影觀眾非常陌生的名字出現(xiàn)在導(dǎo)演名單上。他們中間，有孟京輝、陸川、張番番、李春波、樓健、張一白等。他們執(zhí)導(dǎo)的《像雞毛一樣飛》、《尋槍》、《天使不寂寞》、《女孩別哭》、《父親爸爸》、《通往春天的地鐵》等，都受到媒體和觀眾的廣泛關(guān)注。特別是《尋槍》，由于姜文和寧?kù)o的加盟以及不俗的藝術(shù)水平，成為今年最受注目的影片之一。該片在國(guó)外多個(gè)電影節(jié)上受到關(guān)注，并通過(guò)海外發(fā)行，成功收回成本并獲利，影片在國(guó)內(nèi)的票房成績(jī)也可圈可點(diǎn)，成為今年新生代電影在市場(chǎng)上最成功的個(gè)案。
這20余部處女作，雖然整體顯得較為稚嫩、單薄，但它們更自覺(jué)地關(guān)注“現(xiàn)代人群”的生存和情感狀態(tài)，他們的話(huà)語(yǔ)方式和美學(xué)觀念更加時(shí)尚，更貼近現(xiàn)代生活。相對(duì)于以往的導(dǎo)演群體而言，這一群新生代導(dǎo)演的市場(chǎng)意識(shí)也有明顯的提高。無(wú)論是“媚俗”還是“媚雅”，他們幾乎都以市場(chǎng)為創(chuàng)作的主導(dǎo)方向。
此外，一群實(shí)力不凡的中青年導(dǎo)演也推出了精品力作。其中楊亞洲的《美麗的大腳》、霍建起的《生活秀》等影片，沒(méi)有因迎合市場(chǎng)而改變干預(yù)現(xiàn)實(shí)的做法，堅(jiān)持關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注平民生存狀態(tài)，堪稱(chēng)本年度最具強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)批判精神和藝術(shù)震撼力影片。
市場(chǎng)：困境與亮點(diǎn)同在
“市場(chǎng)份額就是最大的政治”已逐步成為國(guó)內(nèi)電影人的共識(shí)。在進(jìn)口片數(shù)量翻倍的情況下，國(guó)產(chǎn)電影雖然頑強(qiáng)抗?fàn)�，頂住了這“致命的一擊”，并且票房有了復(fù)蘇的跡象，但在與好萊塢進(jìn)口大片的爭(zhēng)奪中，整體仍處于明顯的劣勢(shì)。只有《英雄》等幾部影片略占上風(fēng)。
“螞蟻和大象的戰(zhàn)爭(zhēng)”仍在持續(xù)
從美國(guó)大片被準(zhǔn)許進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，國(guó)產(chǎn)片與美國(guó)大片之間的不對(duì)稱(chēng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”就一直在持續(xù)著。今年是國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作的“大年”，上映的影片數(shù)量之多、整體質(zhì)量之高，為歷年來(lái)所少有。但是，在與美國(guó)大片的對(duì)抗中，國(guó)產(chǎn)片依舊處于明顯劣勢(shì)。
根據(jù)今年上半年廣東省票房統(tǒng)計(jì)，在今年1—7月的票房前10名的影片中，進(jìn)口片占了7部。其中《哈利·波特》、《指環(huán)王》、《星戰(zhàn)前傳2》依次占據(jù)了前3位，而國(guó)產(chǎn)片(含合拍片)只有《大腕》、《天下無(wú)雙》、《衛(wèi)斯里藍(lán)血人》等3部影片進(jìn)入前10位。在前10名的影片中，進(jìn)口片票房總和為2630萬(wàn)元，而國(guó)產(chǎn)片(含合拍片)票房總和僅為930萬(wàn)元，雙方比重為2.38：1。
一個(gè)更值得關(guān)注的現(xiàn)象是：在十六大召開(kāi)前后，國(guó)內(nèi)限制進(jìn)口片的上映，而大舉推出十余部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影。在沒(méi)有進(jìn)口大片擠壓的情況下，國(guó)產(chǎn)片票房并未大幅上升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，11月中旬以前，廣州影市上同時(shí)有《和你在一起》、《生活秀》、《美麗的大腳》、《天上草原》、《我愛(ài)你》等十余部影片上映，但總票房?jī)H有150萬(wàn)元左右，不及一部小型進(jìn)口片的票房。而在這一段時(shí)間內(nèi)，全國(guó)各地電影院的票房紛紛“跳水”，有的影院效益下滑80%左右。這說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)片票房的不景氣，不僅因?yàn)檫M(jìn)口片的擠壓，更因?yàn)樽陨硎袌?chǎng)意識(shí)的淡漠和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的缺乏。
《英雄》成市場(chǎng)運(yùn)作范例
今年還算是國(guó)產(chǎn)片亮點(diǎn)最多的一年。在年頭、年中和年尾，先后有《大腕》、《天脈傳奇》及《英雄》3部國(guó)產(chǎn)(合拍)大片沖擊影市�！洞笸蟆房缒甓壬嫌吃趪�(guó)內(nèi)取得了3000萬(wàn)元的票房業(yè)績(jī)；暑期上映的合拍大片《天脈傳奇》國(guó)內(nèi)票房也超過(guò)千萬(wàn)元。而《英雄》更成為本年度超級(jí)熱門(mén)影片，風(fēng)頭甚至蓋過(guò)《哈利·波特》、《指環(huán)王》等好萊塢大片。
《英雄》尚未正式公映，其海外音像版權(quán)就賣(mài)出了1000萬(wàn)美元，相當(dāng)于影片總成本的1／3；國(guó)內(nèi)音像制品版權(quán)賣(mài)出1789萬(wàn)元的天價(jià)；國(guó)內(nèi)廣告及小說(shuō)、郵票、漫畫(huà)版權(quán)轉(zhuǎn)讓等收入遠(yuǎn)超過(guò)1000萬(wàn)元；甚至該片廣州首映禮的冠名權(quán)也賣(mài)出100萬(wàn)元……《英雄》從市場(chǎng)定位、商業(yè)包裝、宣傳推廣，都成為國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)運(yùn)作的范例。
從《大腕》到《英雄》，電影市場(chǎng)化運(yùn)作完成了質(zhì)的飛躍。《大腕》的商業(yè)資源開(kāi)發(fā)主要還停留在票房上，而《英雄》則遠(yuǎn)遠(yuǎn)延伸到“后電影”領(lǐng)域。這也是今年中國(guó)電影最成功之處。
來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 作者：方正
