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　　來(lái)美國(guó)一年半多了，雖然我就讀的密西根州立大學(xué)傳媒學(xué)院距離底特律只有一個(gè)半小時(shí)的車(chē)程，但直到2008年1月我才第一次來(lái)到底特律，很幸運(yùn)地得到了一個(gè)在2008年北美國(guó)際車(chē)展實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，主要是幫助中國(guó)的汽車(chē)制造商吉利做一些翻譯接待的工作。看到網(wǎng)上有些討論中國(guó)汽車(chē)離美國(guó)到底有多遠(yuǎn)的文章，其中提及了中國(guó)參展的廠家都聚集在地下室，多少讓人有些別扭的感覺(jué)。我倒不這么認(rèn)為。

　　吉利的展廳分為兩個(gè)部分。一部分距離車(chē)展的主入口不是很遠(yuǎn)，位于一層的通道(Concourse)，面積不是很大，陳列了兩輛車(chē)，一輛是吉利主打的汽車(chē)遠(yuǎn)景(Vision)，一輛是頗具懷舊風(fēng)格的倫敦出租車(chē)(LondonTaxi)，吉利的新聞發(fā)布會(huì)就在這里召開(kāi)的。吉利的主要展廳(就面積而言)是在地下，陳列了四輛車(chē)，包括金剛(hatchback)，自由艦(sedan)，中國(guó)龍(Coupe)，還有一輛Hybrid轎車(chē)(HIFUN)。這部分展廳有比較大的會(huì)客區(qū)域，大部分的媒體采訪(fǎng)，以及一部分商務(wù)會(huì)談都是在這里完成的。

　　地下展廳，似乎讓中國(guó)人的心理多少有些疙瘩。為什么我們不能像奔馳、寶馬那樣，進(jìn)入一層的主展廳呢？吉利董事長(zhǎng)李書(shū)福和韋恩郡(WayneCounty)首席執(zhí)政官(Executive)羅伯特?費(fèi)卡洛(RobertR.Ficano)曾經(jīng)在交談中提及此事。作為當(dāng)時(shí)兩人的翻譯，我應(yīng)該算是第一手資料的接觸人了。費(fèi)卡洛很明確地說(shuō)，能否進(jìn)入位于一層的展廳，是由參展的汽車(chē)制造商在美國(guó)的汽車(chē)銷(xiāo)量決定的。也就是說(shuō)，只有那些在北美汽車(chē)市場(chǎng)有實(shí)際的汽車(chē)銷(xiāo)售的汽車(chē)制造商，才有可能進(jìn)入一層。由此可見(jiàn)，對(duì)于在美國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有實(shí)際銷(xiāo)售的中國(guó)汽車(chē)來(lái)說(shuō)，也就不可能被安排進(jìn)入一層展廳了。

　　無(wú)論這個(gè)理由是否“冠冕堂皇”，作為一個(gè)讀廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，我個(gè)人覺(jué)得這個(gè)理由非常的合理。試想，若是真把名不見(jiàn)經(jīng)傳的廠商放在顯眼的地方，參觀人會(huì)不會(huì)質(zhì)疑車(chē)展的權(quán)威性呢？這里其實(shí)并不涉及歧視不歧視的問(wèn)題。所以，中國(guó)汽車(chē)要想真正出現(xiàn)在北美國(guó)際車(chē)展的主展廳，首先要做的是把汽車(chē)賣(mài)到美國(guó)市場(chǎng)來(lái)。

　　自從1月13日的媒體日開(kāi)始，各國(guó)媒體都不約而同地問(wèn)著同一個(gè)問(wèn)題，吉利打算什么時(shí)候把汽車(chē)賣(mài)到美國(guó)來(lái)？吉利的回答被美國(guó)的一家報(bào)紙甚至用了“高深莫測(cè)”(enigmatic)來(lái)形容。李書(shū)福在新聞發(fā)布會(huì)上對(duì)這個(gè)問(wèn)題的回答都是不同的時(shí)間，2年、3年抑或是5年。對(duì)于汽車(chē)這樣一個(gè)需集技術(shù)大成的和持續(xù)售后保障的產(chǎn)品，遠(yuǎn)渡重洋登陸一塊新大陸并非易事。

　　美國(guó)ABC駐密西根首府蘭辛(Lansing)電視臺(tái)的記者，在采訪(fǎng)過(guò)吉利之后，也曾接受了北京兩家報(bào)紙記者的采訪(fǎng)。他認(rèn)為，相比過(guò)去，今天的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)是多元化的了。他說(shuō)，20年前，沒(méi)有人會(huì)在密西根州這個(gè)地方開(kāi)日本車(chē)，沒(méi)有人可以自己開(kāi)著一輛豐田汽車(chē)，同時(shí)他自己的父親在為福特生產(chǎn)汽車(chē)�？扇缃瘢�人們可以很公開(kāi)地談?wù)撟约合矚g日本車(chē)。這種對(duì)外國(guó)汽車(chē)的普遍接受程度，對(duì)中國(guó)的汽車(chē)制造商來(lái)說(shuō)是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

　　李書(shū)福在面對(duì)很多家媒體采訪(fǎng)的時(shí)候都提到了一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題，那就是吉利的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。曾經(jīng)，吉利的目標(biāo)是生產(chǎn)大家都買(mǎi)得起的汽車(chē)，而今，吉利致力于生產(chǎn)擁有高技術(shù)含量的安全汽車(chē)。前國(guó)際汽車(chē)工程學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)JackThomp鄄son在與李書(shū)福的會(huì)談中，很贊賞吉利的這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。他認(rèn)為未來(lái)的汽車(chē)工業(yè)一定是依托在計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助制造，以及計(jì)算機(jī)輔助生產(chǎn)之上的。同時(shí)，他也提及汽車(chē)制造需要大量的資本的投入，這對(duì)于一個(gè)私人企業(yè)來(lái)說(shuō)，是極其不易的。中國(guó)的汽車(chē)要在技術(shù)上有質(zhì)的飛躍，才能與其他國(guó)家的汽車(chē)制造商抗衡。

　　華爾街時(shí)報(bào)的記者在采訪(fǎng)李書(shū)福后，談及他印象最深刻的是吉利拒絕了克萊斯勒的合作邀請(qǐng)。因?yàn)榭巳R斯勒要求吉利改用克萊斯勒的牌子作為獲得投資的代價(jià)。李書(shū)福始終堅(jiān)持吉利的汽車(chē)要進(jìn)入美國(guó)的市場(chǎng)，一定要用“吉利”自己的牌子！(李昂）