叛逆、追星、自私。如果把很多用來形容“80后”的這些貶義詞在汽車消費(fèi)上進(jìn)行正面解釋的話，我們可以認(rèn)為，“80后”是追求與眾不同的個性化消費(fèi)、追求明星效應(yīng)、強(qiáng)調(diào)自我感受。其實(shí)這些“追求”在任何一個消費(fèi)者身上都不是什么“非分之想”，而是大家對商品需求的正常心理。每個年齡層面的消費(fèi)者都有各自的需求，并且由于年齡、成長環(huán)境等等因素而有所不同。
很多人都在抨擊“80后”的消費(fèi)觀，比如，說“80后”不喜歡墨守成規(guī)，喜歡多變、刺激和新穎的生活方式。所以給人的印象是“80后”群體對商品“喜新厭舊”的現(xiàn)象很明顯。但在實(shí)際調(diào)查中，對于汽車這類商品，不少“80后”尤其是“80后”的男性，對其品牌的忠誠度還是很高的。盡管左右“80后”購車的因素很多，但是和他們的長輩相比，品牌意識的增強(qiáng)，至少是一個進(jìn)步。畢竟，從小到大，他們聽說過的汽車品牌、看過的汽車廣告要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們的父輩。
當(dāng)然，保證“80后”消費(fèi)觀向更加健康的方向發(fā)展，還需要加強(qiáng)引導(dǎo)。比如不要一味地進(jìn)行沒必要的攀比、一味追求流行、對車進(jìn)行非法改裝，要根據(jù)實(shí)際情況和需求選擇適合自己的商品等等。我們只需把“80后”群體的個性化消費(fèi)需求和鋪張浪費(fèi)的虛榮消費(fèi)更好地區(qū)別即可。其實(shí)“80后”消費(fèi)沒那么可怕。(王 璞）
