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　　TOP3 雪佛蘭科魯茲

　　上市時(shí)間：09年4月18日

　　品牌看點(diǎn)：雪佛蘭科魯茲的上市，幾乎動(dòng)用了上海通用在營(yíng)銷(xiāo)方面的所有力量，特別是“米勒”的形象代言讓這款產(chǎn)品的知名度得到迅速的提升，由于通用對(duì)這款產(chǎn)品的品牌期望值很高，所以上市后的定價(jià)也存在著許多非議。可以說(shuō)科魯茲的定位打造關(guān)系到上海通用整個(gè)A級(jí)車(chē)市場(chǎng)的布局，對(duì)現(xiàn)在的老景程，甚至明年推出的新一代凱越都有著深遠(yuǎn)的影響。

　　市場(chǎng)解析：對(duì)于雪佛蘭品牌旗下相同價(jià)格區(qū)間的兩款不同車(chē)型，科魯茲對(duì)景程影響是不可避免。從權(quán)衡銷(xiāo)售的利潤(rùn)的角度，經(jīng)銷(xiāo)商紛紛把銷(xiāo)售重點(diǎn)全系轉(zhuǎn)到了科魯茲上，但僅憑借著高人氣還不足以推出這款車(chē)的終端銷(xiāo)量。筆者從上海的雪佛蘭經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，預(yù)訂科魯茲需要4-6周的等車(chē)時(shí)間，不過(guò)促進(jìn)銷(xiāo)售，新車(chē)還是有1-2千元裝潢或保險(xiǎn)的贈(zèng)送。