中國乘用車聯(lián)席會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2007年乘用車全年銷售599萬輛,再次實(shí)現(xiàn)20.4%的增長。與去年相比,排名前十的企業(yè)并沒有變化。
上海通用:三度蟬聯(lián)冠軍
上海通用又是冠軍,它已連續(xù)三年蟬聯(lián)這個(gè)榮譽(yù)了。上海通用年初預(yù)定銷售目標(biāo)為45萬輛,2007年全年銷售了50萬輛。
記者分析:全年銷量中,別克品牌占了大頭,尤以凱越銷售最多,前11個(gè)月就突破了17萬輛。但上海通用2007奪冠的原因,絕對(duì)是多品牌均衡發(fā)展的結(jié)果,除了別克繼續(xù)增長外,新景程和科帕奇對(duì)雪佛蘭品牌形象的提升幫助很大。而凱迪拉克賽威也樹立了高端商務(wù)轎車的形象,其銷量占到凱迪拉克總銷量的6成以上。
一汽大眾:捷達(dá)獨(dú)扛半數(shù)任務(wù)
一汽大眾的銷售目標(biāo)是40.8萬輛,實(shí)際銷售了46.4萬輛,緊隨上海通用之后。
記者分析:實(shí)際上,一汽大眾在11月份就完成了全年任務(wù)。捷達(dá)對(duì)一汽大眾的貢獻(xiàn)很大,獨(dú)扛一汽大眾一半任務(wù),全年賣了201131輛。速騰與奧迪A6全年的銷量也超過了7萬輛。雖然重量級(jí)產(chǎn)品邁騰表現(xiàn)慢熱,但今年應(yīng)成一汽大眾的銷量增長點(diǎn)。
上海大眾:常青樹貢獻(xiàn)最強(qiáng)
上海大眾2007年年初預(yù)定目標(biāo)為41.15萬輛,最終賣出了456424輛,超額完成了全年任務(wù)。
記者分析:得到這個(gè)成績,上海大眾要感謝桑塔納。緊隨其后的要數(shù)帕薩特領(lǐng)馭,2007年的增長率為7%,勁情全年同比增長率仍在74.7%。新車明銳年底拿出了3萬輛左右的成績,預(yù)計(jì)今年將為上海大眾贏得一份不錯(cuò)的業(yè)績,加上已上市的志俊,明年上海大眾的成績有望進(jìn)一步提升。
奇瑞汽車:SUV增長迅速
奇瑞2007年的預(yù)定銷售目標(biāo)為39.3萬輛,年底任務(wù)完成了38.1萬輛,與目標(biāo)相差1.2萬輛。
記者分析:在國內(nèi)市場,奇瑞受小排量微型車市場萎縮與合資品牌下壓進(jìn)攻的影響,銷量最大的奇瑞QQ和新旗云銷量同比都有所下降,但SUV卻得到了長足發(fā)展,全年銷量同比增長77.6%;此外,2007年奇瑞沒有大的營銷舉動(dòng),更多的精力放在了品質(zhì)、品牌的調(diào)整上。應(yīng)該說,奇瑞和量子及菲亞特的合作在今年將清晰化,有助于奇瑞今年銷量的增長。
廣州本田:雅閣銷量最大
廣州本田2007年比預(yù)定銷售目標(biāo)少了1.5萬輛,銷售計(jì)劃是31萬輛,而實(shí)際完成了29.5萬輛。
記者分析:廣本距離銷售目標(biāo)差了1.5萬輛,最大的銷量來自雅閣,在沒有新車型的情況下仍能在國產(chǎn)中高級(jí)車中位列前三甲,奧得賽在MPV市場上處于第一位置,飛度和思迪年銷量都在6萬輛左右。2008年廣本的銷售目標(biāo)上升到了34萬輛,只要其他車型保持2007年?duì)顩r,第八代雅閣的銷售目標(biāo)比老雅閣實(shí)際銷量多出5萬輛,就足以完成全年任務(wù)。
一汽豐田:均衡發(fā)展力保市場
一汽豐田以282615輛的成績超額完成了銷售計(jì)劃27萬輛,僅轎車方面較2006年全年銷量增長了27.9%。
記者分析:一汽豐田實(shí)行的卡羅拉與花冠并行銷售的策略顯然奏效,卡羅拉每月銷量都在萬輛上下徘徊,再加上花冠的銷售數(shù)據(jù)和卡羅拉不相上下,這就完成了近一半任務(wù)。相比2006年,增加最為迅猛的要數(shù)皇冠,全年增幅達(dá)到23.9%。
東風(fēng)日產(chǎn):12月份銷量同比增三成
東風(fēng)日產(chǎn)的預(yù)定銷售目標(biāo)是30萬輛,全年實(shí)際完成銷量27.2萬輛。
記者分析:東風(fēng)日產(chǎn)也是靠多個(gè)產(chǎn)品走路的企業(yè),全年27.2萬輛的成績是靠眾多產(chǎn)品銷量累計(jì)得來的。12月份銷售業(yè)績最好,當(dāng)月銷量過3萬輛,與2006年同比增長30%。如果今年的目標(biāo)仍和去年相同的話,加上逍客,目標(biāo)應(yīng)該很好實(shí)現(xiàn)。
北京現(xiàn)代:轎車下滑 SUV增幅過半
北京現(xiàn)代全年總銷量為231137輛,和2007年原定銷售目標(biāo)31萬輛還有差距,即使離調(diào)整后的26萬輛也有差距。
記者分析:上半年在其他企業(yè)降價(jià)促銷時(shí),北京現(xiàn)代沒有及時(shí)跟進(jìn),銷量大幅下滑。主力車型伊蘭特全年銷售120333輛,雖然月均也過萬輛,但與2006年同期相比出現(xiàn)了29.1%的負(fù)增長;SUV產(chǎn)品途勝貢獻(xiàn)不小,同比增長58.75%。如果今年北京現(xiàn)代還沒有新車型,價(jià)格仍然保持現(xiàn)有水平,銷量的增長恐怕不容樂觀。
吉利汽車:自由艦挑起企業(yè)大梁
按照年中調(diào)整后的銷售目標(biāo)19萬輛計(jì)算,吉利2007年的21.95萬輛是超額完成任務(wù)了,但離吉利最初的銷售計(jì)劃24萬輛還有距離。
記者分析:吉利去年有一系列的動(dòng)作,品牌論壇、巨資征集新車標(biāo)等等舉動(dòng),顯示了吉利對(duì)品牌形象和價(jià)值提升的渴望。關(guān)鍵車型金剛與力推車型遠(yuǎn)景銷量不夠好,最大的貢獻(xiàn)來自自由艦,全年銷量達(dá)到了70559輛,同比增長率為13.3%,增幅在吉利系列中名列前茅。
長安福特馬自達(dá):品牌全線飄紅
長安福特馬自達(dá)的預(yù)期目標(biāo)為17.85萬輛,實(shí)際完成數(shù)量達(dá)到了21.71萬輛(含馬自達(dá)和沃爾沃)。
記者分析:2007年,長安福特旗下各品牌的增長率均達(dá)到了60%,遠(yuǎn)超同期乘用車市場的增幅。福特品牌的全年銷量達(dá)到了174108輛,較2006年全年銷量增幅33%。其中?怂谷暝戮N量在萬輛以上,而致勝在上市很短時(shí)間內(nèi)也達(dá)到了14845輛。今年長安福特馬自達(dá)旗下的產(chǎn)品將更多,產(chǎn)品線也將更加齊全,相信2008年它的成績?nèi)詫h紅。(江小紅)
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