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《反壟斷法》8月1日將施行:一部好經(jīng)莫要念歪了

2008年07月17日 08:45 來源:中國(guó)青年報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  8月1日將施行的《中華人民共和國(guó)反壟斷法》最近被熱炒。成都廣汽豐田三和新元素店、錦泰東三環(huán)店和明嘉武侯店聯(lián)合宣布,凱美瑞的終端銷售價(jià)將打破廠家指導(dǎo)價(jià),并自主定價(jià),理由是“順應(yīng)即將施行的反壟斷法,帶給消費(fèi)者真正的實(shí)惠,讓車價(jià)貼近生活、貼近市場(chǎng)”。這3家廣汽豐田4S店被媒體捧為“第一個(gè)吃螃蟹的人”。

  如果這個(gè)新聞是廣汽豐田4S店發(fā)布的,尚在情理之中,商家總是要找熱點(diǎn)話題來完成促銷的心愿,但專業(yè)媒體做此報(bào)道就有些“端著聰明裝糊涂”。從凱美瑞上市以來,終端銷售價(jià)何時(shí)是百分百按照廠家指導(dǎo)價(jià)執(zhí)行的?尤其今年以來,凱美瑞受雅閣沖擊,全國(guó)車價(jià)讓利在1萬(wàn)元~1.5萬(wàn)元之間。也就是說,凱美瑞的終端銷售價(jià)早已打破廠家指導(dǎo)價(jià),壓根兒與《反壟斷法》扯不上關(guān)系。

  這條新聞中寫道,“成都廣豐車商聯(lián)合推出的凱美瑞車價(jià)自主定價(jià)行動(dòng)不包括雅力士、FJ酷路澤、漢蘭達(dá)”。如果是車商的自覺行為,那么響應(yīng)《反壟斷法》為什么偏偏僅限于凱美瑞,而不把剛剛上市的新車雅力士和銷量不錯(cuò)的FJ酷路澤、漢蘭達(dá)包括在內(nèi)。這顯然是廠家的授意,用《反壟斷法》做凱美瑞降價(jià)的幌子,并以此來吸引消費(fèi)者的眼球。

  即將施行的《反壟斷法》是一部遲到的法律,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家都有類似的法律,如今在中國(guó)施行,不過是填補(bǔ)了空白,是一件好事,對(duì)汽車業(yè)的影響也應(yīng)該從積極的角度去看待。

  按照《反壟斷法》的相關(guān)規(guī)定,經(jīng)銷商將增加終端售價(jià)的話語(yǔ)權(quán)。這將使得經(jīng)銷商的銷售行為更加靈活,但也在一定程度上增加了消費(fèi)者的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。如果沒有最低限價(jià),經(jīng)銷商是可以把部分車型的終端售價(jià)放得更低,但這個(gè)虧空一定會(huì)在其他銷售車型上找回來,“買的不如賣的精”,商家是不可能做賠本買賣的。因此,《反壟斷法》規(guī)定的“禁止經(jīng)營(yíng)者對(duì)交易相對(duì)人限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”并不會(huì)對(duì)車市產(chǎn)生多大影響,倒是對(duì)經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)能力提出了新要求。

  事實(shí)上,無論是放開價(jià)格限定還是解禁跨區(qū)域銷售,《反壟斷法》的推動(dòng)能量都是有限的,還需要市場(chǎng)自身來完善。因?yàn)橹猿霈F(xiàn)價(jià)格限定和禁止跨區(qū)域銷售,也不完全是廠家的意愿,經(jīng)銷商也希望有一個(gè)規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境。北京亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)之所以被稱為“中國(guó)車市的晴雨表”,一大原因是很大比例的銷量是提供給周邊地區(qū)的,禁止跨區(qū)域銷售從來就沒有被嚴(yán)格執(zhí)行過。這些,都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來的。

  《反壟斷法》規(guī)定:行政機(jī)關(guān)不得濫用行政權(quán)力,制定含有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容的規(guī)定。這條法規(guī)將有助于改變《汽車品牌管理辦法》的不當(dāng)之處,給非4S店銷售模式開綠燈,在一定程度上保護(hù)了經(jīng)銷商的利益。

  事實(shí)上,《反壟斷法》還為非壟斷行為提供了很大的解釋空間,經(jīng)營(yíng)者如果能夠證明是“為提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、增進(jìn)效率,統(tǒng)一產(chǎn)品規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)或者實(shí)行專業(yè)化分工的”,可以不受法規(guī)限制。那么最近業(yè)內(nèi)所熱議的一些條款是否適用于汽車業(yè),還是一個(gè)疑問。

  從目前來看,一個(gè)沒有爭(zhēng)議,也沒有被太多關(guān)注的條款是關(guān)于壟斷者的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),也就是所謂的具有“市場(chǎng)支配地位”的經(jīng)營(yíng)者。如果一個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到二分之一,就被確立為具有“市場(chǎng)支配地位”。作為市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者不可以“以不公平的高價(jià)銷售商品或者以不公平的低價(jià)購(gòu)買商品”。

  如何解釋這個(gè)條款,十幾年前,大眾汽車在中國(guó)的市場(chǎng)份額高達(dá)80%,便可以被認(rèn)定為壟斷市場(chǎng),其長(zhǎng)期高高在上的車價(jià)就違反了《反壟斷法》,可迫使其下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。換言之,《反壟斷法》施行后,如果一個(gè)品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到50%以上,是不可以“濫用壟斷地位的”,這對(duì)于羸弱的自主汽車來說,是一個(gè)利好的消息。(武衛(wèi)強(qiáng))

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