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在白酒消費(fèi)淡季的夏季,茅臺(tái)卻悄然啟動(dòng)了新一輪漲價(jià)。它上一次上調(diào)出廠價(jià)是在今年元旦。記者從多家煙酒經(jīng)銷商處了解到,近一周來,茅臺(tái)的拿貨價(jià)直線上升,“上漲了將近50元左右。”豐臺(tái)方莊一家煙酒批發(fā)商許先生對(duì)北京晨報(bào)記者說。
拿貨價(jià)一周上漲6%
僅僅一個(gè)禮拜時(shí)間,茅臺(tái)的拿貨價(jià)就上漲了6%!耙酝际乔锒静艥q價(jià)的,沒想到今年淡季也漲價(jià)。”海淀一家煙酒批發(fā)商稱,從一周前開始,茅臺(tái)酒廠就傳出了貨源不足的消息!白罱鼉商欤53度飛天茅臺(tái)的批發(fā)進(jìn)價(jià)從原來的不足770元漲到了810元”。
記者了解到,大多數(shù)經(jīng)銷商存貨普遍都不多,批發(fā)價(jià)一漲,零售價(jià)自然水漲船高。而一些煙酒經(jīng)銷商開始準(zhǔn)備為秋季備貨,這也進(jìn)一步加大了供需矛盾。事實(shí)上,在高端白酒市場(chǎng),控制貨源早已成為調(diào)控價(jià)格的重要手段之一。
記者走訪發(fā)現(xiàn),在一些煙酒商行,包括五糧液在內(nèi)的其他高檔白酒的零售價(jià)紛紛出現(xiàn)不同程度的上漲。
零售就快踏上900元
今年6月份以來,茅臺(tái)主要產(chǎn)品53度飛天茅臺(tái)在北京的零售價(jià)維持在每瓶858元的高位。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,出廠價(jià)與零售價(jià)之間的巨大價(jià)差使茅臺(tái)有上調(diào)出廠價(jià)的空間。
盡管茅臺(tái)此次上調(diào)批發(fā)價(jià)更像是為了擠壓經(jīng)銷商的利潤(rùn),但漲價(jià)壓力遲早會(huì)轉(zhuǎn)嫁至消費(fèi)者。北京晨報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),經(jīng)銷商的調(diào)價(jià)行為并未“統(tǒng)一步調(diào)”,同款酒最高相差近百元,存貨稍微充足的煙酒商行53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)仍停留在850元。分析人士認(rèn)為,隨著批發(fā)價(jià)的上漲,茅臺(tái)零售價(jià)很快將邁入900元行列。在重慶等地,53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)已經(jīng)逼近千元。
零售價(jià)格的一再攀升也讓茅臺(tái)的限價(jià)有名無實(shí)。今年年初,在宣布提升出廠價(jià)后,茅臺(tái)出臺(tái)了“限價(jià)令”,規(guī)定53度飛天茅臺(tái)零售終端價(jià)不得超過730元。
業(yè)內(nèi)揭秘:漲價(jià)與成本無關(guān)
不少人將淡季白酒價(jià)格逆勢(shì)上揚(yáng)的原因歸結(jié)為“原料成本上漲”,今年以來糧食價(jià)格不斷攀升,對(duì)于白酒生產(chǎn)企業(yè)而言成本不可避免的增加了。不過,在業(yè)內(nèi)人士看來,所謂原材料成本上漲更像是個(gè)幌子,“這是大多數(shù)高檔白酒的營(yíng)銷策略之一”。以貴州茅臺(tái)為例,其公布的去年毛利率達(dá)到了驚人的90.17%,五糧液去年毛利率也超過65%,原材料所占比例十分有限。
分析人士指出,價(jià)格策略對(duì)白酒企業(yè)至關(guān)重要。今年1月,洋河宣布上調(diào)旗下明星產(chǎn)品“藍(lán)色經(jīng)典”出廠價(jià),幅度在10-20元,調(diào)價(jià)后的“藍(lán)色經(jīng)典”保持了高增長(zhǎng),最近兩年洋河市場(chǎng)年均增速達(dá)到100%。洋河酒廠股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)朱偉對(duì)北京晨報(bào)記者表示,中高檔白酒對(duì)于原材料成本上升并不敏感,是否漲價(jià)將視市場(chǎng)情況而定。晨報(bào)記者 陳瓊
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