本頁(yè)位置: 首頁(yè) → 新聞中心 → 經(jīng)濟(jì)新聞 |
高端白酒淡季提價(jià)的風(fēng)潮又開始了。記者從本市零售市場(chǎng)了解到,“茅五劍”(茅臺(tái)、五糧液、劍南春)的批發(fā)價(jià)已從本月初普遍提高,經(jīng)銷商的提貨價(jià)每瓶均上漲了40-60元。目前,部分終端零售市場(chǎng)的價(jià)格也已經(jīng)上調(diào),而還未調(diào)整的賣場(chǎng)也表示,最遲在本月內(nèi)這三種高端白酒的價(jià)格將會(huì)普遍上漲。
53度茅臺(tái)漲價(jià)最多
7月是白酒消費(fèi)的淡季,但茅臺(tái)、五糧液、劍南春三大白酒領(lǐng)軍品牌的價(jià)格卻“一路高歌”,提貨價(jià)全面上漲。
記者從家樂(lè)福、易買得、華潤(rùn)萬(wàn)家等超市了解到,各大賣場(chǎng)高端白酒的進(jìn)貨價(jià)均已上漲!懊┡_(tái)和五糧液每瓶漲了50元,劍南春每瓶漲了40元!币踪I得超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,目前部分產(chǎn)品的零售價(jià)已經(jīng)調(diào)整,每瓶?jī)r(jià)格上調(diào)了40-60元,“有的產(chǎn)品還有庫(kù)存,所以還沒(méi)變價(jià)。但這個(gè)月內(nèi)價(jià)格肯定會(huì)動(dòng)。”
華潤(rùn)萬(wàn)家相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,茅臺(tái)的價(jià)格此前調(diào)整過(guò)一次,53度茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)漲到了855元。但五糧液和劍南春的價(jià)格暫時(shí)還未動(dòng)。
記者走訪本市賣場(chǎng)統(tǒng)計(jì),茅臺(tái)是三個(gè)品牌中漲價(jià)最多的,53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)已經(jīng)漲到了855元至958元左右。這個(gè)價(jià)位與國(guó)內(nèi)其他城市基本相當(dāng)。而在今年年初,貴州茅臺(tái)還曾發(fā)布了“限價(jià)令”,規(guī)定其主要產(chǎn)品53度飛天茅臺(tái)零售終端價(jià)不得超過(guò)730元。
夏初提價(jià)已成慣例
對(duì)于此輪漲價(jià),白酒經(jīng)銷商向記者介紹,高端白酒每年淡季都會(huì)提價(jià),這屬于常規(guī)漲價(jià)。
“基本每年的年初和7月初,高端白酒價(jià)格都會(huì)有相應(yīng)的調(diào)整。”易買得相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“現(xiàn)在高端白酒基本都是供不應(yīng)求,所以價(jià)格也會(huì)相應(yīng)上漲!边@位負(fù)責(zé)人同時(shí)表示,在“茅五劍”三大品牌調(diào)價(jià)后,其他品牌也會(huì)跟進(jìn),“按照常規(guī),先是高端白酒跟進(jìn)漲價(jià),隨后二、三線品牌的價(jià)格也會(huì)上漲!
業(yè)內(nèi)人士分析,高端酒漲價(jià)除了糧食等原材料成本近幾年不斷上漲外,也不排除酒企攀比的心理,“你漲我也漲,否則就會(huì)落伍,被擠出高端行列。”
調(diào)價(jià)后更受市場(chǎng)追捧
高端白酒的價(jià)格年年漲,對(duì)比幾年前,漲幅是相當(dāng)驚人的,價(jià)格是成倍地往上爬。
根據(jù)家樂(lè)福提供的數(shù)據(jù),2006年,53度新飛天茅臺(tái)的平均零售價(jià)為369元,而目前已經(jīng)漲到了近900元,漲幅達(dá)到了140%以上;52度五糧液在2006年的售價(jià)為345元,現(xiàn)在已經(jīng)漲到了738元,是4年前的2.1倍;52度劍南春的價(jià)格也從4年前的平均159元漲到了目前的328元,價(jià)格也翻了一番。
而比起5年前,高端白酒的漲幅就更“嚇人”了。河西區(qū)一家茅臺(tái)酒專賣店經(jīng)銷商告訴記者,2005年,53度茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)格才200多元一瓶,“到現(xiàn)在,平均每年都要漲一百多元。每年平均漲三次,開始每次漲30元,后來(lái)逐漸增多,現(xiàn)在每次漲50元-60元!
不過(guò),價(jià)格上漲并沒(méi)有擋住人們的消費(fèi)欲望,據(jù)家樂(lè)福統(tǒng)計(jì),這4年時(shí)間里,茅臺(tái)、五糧液、劍南春三種高端白酒的銷量幾乎每年都有不同幅度的上升,“價(jià)格越高越好賣”似乎成了高端白酒的特性,也把茅臺(tái)、五糧液推上了奢侈品的陣營(yíng)。“五糧液、茅臺(tái)都有固定的消費(fèi)人群,買這些白酒的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格越高其價(jià)值越大,所以也會(huì)受到更多的追捧。”一位經(jīng)銷商如此分析。
本版撰文 新報(bào)記者 張瑩 見習(xí)記者 苑冰 實(shí)習(xí)生 楊昆鵬
漲價(jià)=高利潤(rùn)?
投資界人士分析,作為酒類中的奢侈品,高端白酒提價(jià)是必然的。一般意義上講,奢侈品的提價(jià)速度會(huì)高過(guò)人均收入的增長(zhǎng)速度。而提價(jià)給酒企帶來(lái)的也是凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)。
此前貴州茅臺(tái)(600519)發(fā)布的2009年年報(bào)顯示,公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入96.7億元、凈利潤(rùn)43.12億元,同比分別增長(zhǎng)17.33%和13.5%,每股收益達(dá)到4.57元。從市場(chǎng)分類看,茅臺(tái)酒的消費(fèi)仍然是集中在高度茅臺(tái)酒上,去年銷售額達(dá)到79.03億元,利潤(rùn)率保持在80%以上。
分析人士認(rèn)為,茅臺(tái)提價(jià)的同時(shí),也能提升利潤(rùn)率。過(guò)去10年,茅臺(tái)凈利潤(rùn)率從24%提升到45%,未來(lái)依然有一定提升空間。國(guó)金證券也分析認(rèn)為,茅臺(tái)將高檔酒的價(jià)格帶進(jìn)了1000元左右,高檔白酒繼續(xù)提價(jià)的空間被打開。 (張瑩 見習(xí)記者 苑冰 實(shí)習(xí)生 楊昆鵬)
參與互動(dòng)(0) | 【編輯:梁麗霞】 |
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved