中新網(wǎng)北京5月9日電 (記者 宋宇晟)“中國企業(yè)和品牌全面‘大航海時代’已經(jīng)到來，期待通過系列的品牌活動，助推中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力更多中國品牌閃耀國際舞臺。”5月9日，國家發(fā)改委國際司副司長、一級巡視員高健在中國新聞網(wǎng)主辦的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強國調(diào)研座談會上如是說。

　　高健表示，近年來，在各地區(qū)、各部門和企業(yè)的共同努力下，中國品牌建設成效突出，“走出去”步伐不斷加快，培育了一大批具有行業(yè)話語權，廣泛知名度和美譽度的企業(yè)品牌，提升了全球企業(yè)和消費者對中國產(chǎn)品和服務的品牌認同。

　　高健同時指出，與發(fā)達國家相比，我國品牌還存在知名度較小，國際競爭力較弱等問題，加快品牌建設，推動品牌高質(zhì)量發(fā)展任重道遠。

　　對此，高健提出品牌建設的三條建議：

　　一是守住質(zhì)量生命線，打造更多金字招牌和百年老店。質(zhì)量是品牌發(fā)展的基石。要實施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升，加強企業(yè)技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動，促進技術迭代和質(zhì)量升級，鼓勵企業(yè)推廣先進質(zhì)量管理模式，制定高于國際標準、國家標準水平的企業(yè)標準，推動形成一批具有引領帶動作用的企業(yè)標準“領跑者”和一批具有市場競爭力的“領跑標準”，強化中國品牌競爭優(yōu)勢，培育更多走向世界、享譽世界的中國品牌。

　　二是拉緊文化感情線，不斷增強品牌影響力和生命力。面對全球市場，品牌不僅要走得出去，更要走得進去，建立海外品牌形象深耕本土經(jīng)營不可避免要與當?shù)氐氖袌稣?、消費習慣、文化習俗等產(chǎn)生互動。一方面熟悉市場環(huán)境，尊重當?shù)匚幕c價值偏好，充分了解國際消費者，以本土化撬動國際化；另一方面要堅定文化自信，在文化交流、碰撞與融合中尋求突破，實現(xiàn)差異化競爭，創(chuàng)新性表達，讓中國品牌在競爭中脫穎而出。

　　三是把握歷史時間線，以品牌推動高質(zhì)量發(fā)展和共贏共享。要將品牌的發(fā)展置于國內(nèi)國際發(fā)展大局中考量。目前世界百年未有之大變局加速演進，發(fā)展環(huán)境發(fā)生深刻變化。黨的二十大報告指出，加快構建新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展；推動共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展；加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型；推動構建人類命運共同體。中國品牌“走出去”面臨巨大的機遇，要把握發(fā)展大勢，用好政策環(huán)境，以品牌“走出去”為抓手，強化技術創(chuàng)新，做大做強高端制造業(yè)，同時加快發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，引導企業(yè)踐行社會責任，樹立企業(yè)形象，通過品牌建設，實現(xiàn)高端制造與現(xiàn)代服務的融合發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)與社會的共贏發(fā)展，實現(xiàn)自然與人類文明的持續(xù)發(fā)展。(完)