Nestle雀巢創(chuàng)始人亨利"雀巢(HenriNestle)，“Nestlé”在德語中的意思是“小小鳥巢”，“雀巢”既是創(chuàng)始人的名字，又代表“安全、溫馨、母愛、自然和健康”。
再來看一個反面例子，KPMG畢馬威會計(jì)事務(wù)所。
“畢馬威”這個名字雖然并沒有太壞的聯(lián)想，但在發(fā)音時(shí)，容易讓中國人想起“齊天大圣”，容易讓人誤以為是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。
KPMG在70年代末進(jìn)入大陸市場，他的負(fù)責(zé)人要在工商部門注冊，而不懂中文的他們就將公司三個創(chuàng)始人的名字，Peat，Marwick，Mitchell的諧音注冊成了公司。當(dāng)然，現(xiàn)在“畢馬威”已經(jīng)是國內(nèi)著名的財(cái)務(wù)公司，另改一個中文名字會給企業(yè)帶來無形的資產(chǎn)流失,對于“畢馬威”來說,已經(jīng)沒有必要。
但如果在品牌聯(lián)想越來越重要的今天，還有人起這樣的名字，對企業(yè)將是致命的。
為企業(yè)和產(chǎn)品命名就像為自己的兒女取名字一樣，父母非常注意孩子的名字有哪些寓意。
而對于企業(yè)來說，名稱最好能夠準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的內(nèi)涵，使品牌更加精致、有親和力。
一個好的名字應(yīng)該承載一個品牌的內(nèi)涵，傳達(dá)品牌主張和承諾，幫助老板們打下一個大大的疆土！
附：可口可樂簡歷：
姓名：可口可樂CocaCola
年齡:110歲
國籍：美國
特長：今天，全世界一百五十五個國家的消費(fèi)者，平均每天喝掉三億九千三百萬瓶可口可樂。
座右銘：
3A：買得到(Available)、樂得買(Acceptable)、買得起(Affordable)
3P：無處不在(Pervasiveness)、心中首選(Preferece)、物有所值(Pricetovalue)。
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