發(fā)表評(píng)論 受央視曝光分眾無(wú)線為垃圾短信源頭，以及投資者猜疑分眾可能失去SP牌照的影響，分眾傳媒(FMCN-US)股價(jià)美聯(lián)3月17日(美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間)大幅下跌26.59%，報(bào)收32.19美元，并于盤中創(chuàng)下今年新低的29.25美元。
摩根士丹利分析師季衛(wèi)東在昨天發(fā)布的投資者報(bào)告中認(rèn)為，投資者對(duì)“短信門”的反應(yīng)過(guò)激，并重申對(duì)分眾傳媒股票評(píng)級(jí)為“增持”。不過(guò)，分析師的報(bào)告能否挽救分眾的股價(jià)，還有待美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月18日分眾傳媒發(fā)布的2007年四季度財(cái)報(bào)能否帶來(lái)利好。
3月15日當(dāng)晚，中央電視臺(tái)在“3·15晚會(huì)”上公開(kāi)指責(zé)分眾傳媒旗下子公司——分眾無(wú)線為全國(guó)垃圾短信源頭，占有80%市場(chǎng)，由此引發(fā)社會(huì)關(guān)注。報(bào)道稱，作為群發(fā)短信業(yè)務(wù)之一的分眾無(wú)線掌握了2億多手機(jī)用戶信息，其中僅鄭州分眾公司日發(fā)送短信就超過(guò)2億條。國(guó)家工商總局消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局局長(zhǎng)孫文序在晚會(huì)上表示，工商部門將在今年重點(diǎn)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，嚴(yán)禁違法買賣短信群發(fā)器和買賣個(gè)人信息。
一些投資者認(rèn)為，這一事件可能導(dǎo)致分眾傳媒手機(jī)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)減緩，以及分眾傳媒推遲移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的潛在上市計(jì)劃。不過(guò)摩根士丹利的季衛(wèi)東則預(yù)計(jì)，分眾傳媒2007年第四季度手機(jī)廣告在分眾傳媒總營(yíng)收中所占比例只有9%。他們預(yù)計(jì)，這一比例將于2008年降至8%，2009年降至7%。即使按照最壞的打算，完全剝離手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，分眾傳媒的DCF公平價(jià)值也只下滑5%到10%，而本周一大跌近27%。
分眾傳媒副總裁稽海榮稱分眾無(wú)線數(shù)據(jù)庫(kù)的取得是完全合法的，很多媒體受到晚會(huì)誤導(dǎo)。而且垃圾短信是“孫子公司”所為。“這里面魚(yú)龍混雜，他們和總公司都隔了一層，只能說(shuō)是‘孫公司’了。”分眾傳媒還表示已經(jīng)開(kāi)始調(diào)查“孫公司”涉案事件。(記者 黃樂(lè)欣)
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