發(fā)表評論 入夏后空調市場的波瀾不驚，終于在昨天被蘇寧砸向市場的100萬臺特價空調打破。中國空調市場持續(xù)3年漲價的勢頭，也因此被渠道連鎖大鱷摁下。
重現(xiàn)江湖
“蘇寧在北京將把1匹空調價格降到1000元以下，這是千元空調消失3年后，第一次重現(xiàn)江湖�！弊蛱焐衔�，蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍在發(fā)布會上宣稱，即日起，蘇寧將在全國范圍內啟動為期3周的空調市場攻勢。此次，北京市場為其全國三大主攻市場之一。
這是蘇寧今年來力度最大的一次價格攻勢。為此，蘇寧提前洽談儲備了100萬臺超低價位空調，并將在未來3周內向全國市場投入5億元促銷資源，使空調價格同比市場均價降20%-30%�！斑@將成為空調市場連續(xù)3年漲價后的第一次大跌�！碧K寧電器營銷總部高層如此評價。
作為主攻市場的北京，蘇寧不惜祭出因持續(xù)漲價已消失3年的“千元空調”。范志軍透露，從本周末起，蘇寧將在北京每周推出數(shù)千臺1000元特價空調。對于目前市場上比較主流的1.5匹和2匹空調，蘇寧也將把價格拉到1500元和2500元左右。
據(jù)蘇寧銷售統(tǒng)計，1.5匹空調的均價在2005年是1500元-1700元，經歷2006年和2007年持續(xù)漲價后，今年1月-4月的銷售均價已達2000元-2200元；2匹空調價格也從2005年的2800元漲到今年1月-4月的3300元左右。蘇寧此輪價格戰(zhàn)，其實是把空調價格打回到3年前的水平。
另據(jù)海信科龍北京分公司總經理譚剛透露，事實上，早在今年五一期間已有一二線空調品牌將1匹特價機降到1299元。跡象表明，廠家已開始試探市場底部。
銷量吃緊
敢于摁下連漲3年的勢頭，蘇寧自有所依。范志軍私下透露，出口受阻和內需不旺已成為今年空調廠家兩大憂患。
根據(jù)中華商務網一季度統(tǒng)計，受人民幣升值、出口退稅減少、美國次貸危機以及原材料成本上漲等因素影響，中國空調業(yè)出口增速下滑。今年3月，國內空調出口量554萬臺，同比下降2%。而占國內空調出口1/4市場份額的美國市場，今年1-2月僅進口中國空調109.7萬套，同比下降32%。
雖然中國空調企業(yè)今年也在意大利、俄羅斯、烏克蘭等海外市場有所斬獲，但由于這些市場總量較小，因此空調整體出口下滑不可避免，并由此導致出口比例較高的部分空調品牌面臨巨大庫存壓力。
另一方面，今年股市、樓市持續(xù)低迷，也一定程度抑制了空調消費熱情。北京市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，北京市商品房現(xiàn)房銷售72.1萬平方米，同比下降17.3%。其中住宅現(xiàn)房銷售37.4萬平方米，同比下降39.2%。一季度全市共銷售住宅10598套，日均簽約量勉強過100套，同比大降46.9%。
在范志軍看來，樓市的低迷直接導致家電特別是空調銷售壓力加大。市場上的表現(xiàn)是，今年北京空調市場在3月旺季正式啟動后不久，即遭遇長時間低迷。4月份至今，已經有部分廠家在北京的銷售同比下滑。
范志軍透露，截至3月底，國內空調在庫量已達到1129.8萬臺，為近年來最高水平。到4月底，空調庫存量繼續(xù)增加到1300萬套。庫存壓力已使部分廠家現(xiàn)金流繃緊。
大浪淘沙
與此同時，國內空調業(yè)品牌集中度加劇，以及空調節(jié)能升級，也使空調漲價聯(lián)盟崩盤出現(xiàn)內在誘因。
統(tǒng)計顯示，2008冷凍年度(當年8月至次年7月為一個冷凍年度)前3個月(即2007年8月-10月)，格力、美的、海爾等前五大品牌的銷量為746萬臺，占全部銷售量1098.86萬臺的67.88%。五大品牌市場集中度，較2007冷凍年度提高近10個百分點，大多數(shù)三線品牌被清洗出局。
隨著三線品牌的淘汰，二線品牌迅速壯大。目前，海信科龍、志高、松下等二線龍頭已具備向海爾和美的叫板的實力。而中國空調市場，除格力外幾乎沒有廠家擁有品牌忠誠度的現(xiàn)狀，使價格戰(zhàn)無疑成為迅速提升市場份額的最佳武器。
另一方面，明年國家將提升空調能效門檻，空調能效標準入門門檻將從現(xiàn)行2.6提升至3.2，連升三級。范志軍透露，目前國內空調市場上80%以上定速空調能效低于3.0，去年全國庫存4級和5級能效空調多達1000萬臺，這些空調必須在今年一年內迅速消化。各大空調品牌要想跑贏這場“能效升級大戰(zhàn)”，必須抓住2008冷凍年度的最后兩個多月時間。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，從長期來看，空調原材料成本的不可逆攀升和能效等級升級，將維持空調產品持續(xù)漲價趨勢。但在行業(yè)內仍存在數(shù)十個品牌和激烈競爭時期，空調品牌經常需要通過大降價來刺激市場、消化高危庫存、回籠資金，以維持長遠發(fā)展。一旦國內空調市場最后形成5家-8家寡頭把持市場局面，激烈的價格戰(zhàn)才會逐步趨于穩(wěn)定。(記者 段志敏 實習生 古曉宇)
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