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    “限播令”讓廣告植入更瘋狂?
2010年03月12日 15:41 來源:西安晚報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  電視劇中植入廣告已是不新鮮的吸金手段,但前天網上一個名為“史上最牛廣告植入劇照”的帖子受到熱烈關注。帖子中的劇照出自剛剛殺青的青春劇《佳期如夢》,其中一張劇照植入的廣告高達7個,讓網友情不自禁玩起了“大家來找廣告茬”的游戲。業(yè)內人士分析,是廣電總局的“限播令”導致電視劇的植入廣告越來越多。

  電視劇《佳期如夢》上個月在杭州殺青,該劇根據網絡小說改編。據悉,“史上最牛廣告植入劇照”的廣告植入涵蓋手機、洋酒、食品等品牌,廣告比照片中的演員還要出風頭。據悉,《佳期如夢》的廣告植入高達千萬元,劇集還沒有播出,就已經收回近一半的成本。前天記者致電《佳期如夢》的劇組人員,對方強調:“我相信廣告不會影響觀眾收看電視劇時的觀感,最后成品一定會讓觀眾看著很舒服!

  據業(yè)內人士分析,在電視劇中增加廣告植入是電視劇制作方對于廣電總局“限播令”的應對之策。“限播令”即各地方衛(wèi)視晚間黃金時段最多只能連播2集電視劇,此外,其他各時段均有相應限制。這樣一來,各地方衛(wèi)視的廣告收益平均下降了一成左右。電視劇制作公司也表示,“限播令”導致電視劇產量減少,那么每部劇集的吸金能力就要提高。由此,在劇中植入廣告以增加收益正好彌補了“限播令”帶來的經濟損失。

  植入式廣告上世紀40年代末發(fā)源于美國,國外許多影視劇中都有植入式廣告。近年來熱播的內地電視劇,包括《奮斗》《丑女無敵》《蝸居》在內等都有植入廣告。既然經濟利益擺在眼前,植入廣告也是大勢所趨難以抵擋,只是這廣告植入也是個技術活,植得巧妙適當不影響觀眾接受劇情那么也就無可厚非,但過量地大肆植入、大量插入與劇情無關的特寫鏡頭,甚至讓道具搶了角色的風頭這就得不償失了,畢竟只有電視劇本身好看才能得到觀眾關注,只有得到觀眾關注了,這廣告才做得有用。 駱俊澎

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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