- 好萊塢投資人緊盯中國市場 積極宣傳“中國元素”
面對廣闊的中國市場，龐大的好萊塢生產(chǎn)線在各個環(huán)節(jié)均打下了中國烙印，《功夫熊貓》、《2012》、《愛麗絲夢游仙境》等好萊塢大片便是明證。
從投資到制片、再到影片營銷和后期宣傳，這些是電影生產(chǎn)線上不可或缺的環(huán)節(jié)。本報歷經(jīng)一個多月時間，遍訪好萊塢投資人、編劇、導(dǎo)演、營銷專家，其中絕大部分人均表示，留下中國印跡、爭取中國市場正成為好萊塢電影的共同特征和長期堅持的方向。
投資階段
投資人如夢初醒 開始緊盯中國市場
最近幾年，《功夫熊貓》、《變形金剛2》、《2012》、《阿凡達(dá)》等大片在中國市場大獲成功，讓精明的好萊塢投資人如夢初醒，幾乎是在一夜之間，他們發(fā)現(xiàn)了北美市場之外的“新大陸”。
在好萊塢，投資人決定著一切，而投資人的生意準(zhǔn)則是哪里有錢就到哪里去，于是，好萊塢電影從生產(chǎn)線的第一個環(huán)節(jié)開始，就瞄向了中國。
喬恩·蘭道(《阿凡達(dá)》制片人)
投資 更多地考慮中國觀眾感受
《阿凡達(dá)》的票房在中國一舉突破13億，成為除美國本土以外的全球第二大市場，該片制片人喬恩·蘭道在接受本報采訪時興奮不已：“中國將成全球市場新的增長點�！�
喬恩·蘭道表示，針對好萊塢電影而言，目前的北美市場和日本市場已處于飽和狀態(tài)，“中國是一塊新興市場，擁有13億潛在觀眾，大得不可想像�！�
這個市場給喬恩·蘭道帶來了無限希望：“這不但是中國電影的幸運，也是全球電影的幸運——其實最主要還是好萊塢的。全球市場正在一體化，中國市場將會全球共享，成為新的增長點�！�
至于以后在投資影片時會不會更多考慮中國市場、照顧中國觀眾的感受，喬恩·蘭道的回答很簡單：“為什么不？”
馬克·扎克(索尼國際電影發(fā)行公司主席)
預(yù)期 中國將成世界第一電影市場
盡管目前中國市場與美國市場還相差很遠(yuǎn)，但索尼國際電影發(fā)行公司主席馬克·扎克卻相信，未來將是中國的天下。
“這是一個絕妙的市場，到處都是電影愛好者。”他在采訪中表示，中國人的觀影習(xí)慣正在迅速養(yǎng)成，這也是中國票房迅速增長的一大原因。作為擁有13億人口的國家，以人口和經(jīng)濟總量而言，未來中國有機會成為世界第一大電影市場。
“中國市場越來越重要，將成為好萊塢巨頭們的重要戰(zhàn)略對象�！瘪R克預(yù)言。
制片階段
編劇和導(dǎo)演“順應(yīng)潮流” 從中國取經(jīng)
在好萊塢，編劇和導(dǎo)演通常是“創(chuàng)作者”，而非“生意人”，其中部分人甚至對中國知之甚少，但在投資人的“授意”下，中國在好萊塢電影中的形象逐漸轉(zhuǎn)向正面，在《2012》里甚至成了救世主；而這樣做的結(jié)果就是影片票房在中國大賣。
在嘗到甜頭后，編劇和導(dǎo)演也開始“順應(yīng)潮流”，中國元素逐漸成為部分好萊塢大片的殺手锏。
蒂姆·波頓(《愛麗絲夢游仙境》導(dǎo)演)
順應(yīng)潮流做起“中國夢”
“為什么不一直拓展到中國，那里幅員遼闊，有燦爛的文化，還有香港作依托……”《愛麗絲夢游仙境》結(jié)尾的這段獨白，讓中國觀眾聽得很高興。
但該片導(dǎo)演蒂姆·波頓在接受本報采訪時卻說，這不是他本人的意思，“這是劇中人物愛麗絲的想法，她喜歡冒險，喜歡去她沒有去過的地方，而對于那個時候的英國來講，中國還是一個很遙遠(yuǎn)的地方�！�
他還表示，他對中國市場知之甚少，惟一的了解就是多年前曾來中國看過外景，而且差一點和鞏俐合作。
既然非其本意，且對中國市場知之甚少，為何還要如此露骨地“討好”中國？對于這樣的提問，蒂姆·波頓哈哈一笑：“畢竟這樣處理也不錯，有那么多中國觀眾喜歡，我覺得很好�！毖韵轮�，也就是“順應(yīng)潮流”罷了。
今后是否會在作品中加入更多中國元素？蒂姆·波頓說：“我不會為了刻意討好某一地區(qū)的觀眾而去拍一部影片，那有點過分，你知道；但是如果我的作品中國觀眾喜歡，那肯定是件好事，我愿意多拍一點�！�
詹姆斯·卡梅隆(《阿凡達(dá)》導(dǎo)演)
從中國電影中汲取營養(yǎng)
《阿凡達(dá)》導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆在接受本報采訪時，對中國贊揚有加，并稱自己曾從中國電影中汲取營養(yǎng)：“你們擁有全世界最好的攝影、美術(shù)和動作設(shè)計，我們有很多要向中國電影人學(xué)習(xí)的地方�！�
卡梅隆舉例說，吳宇森的暴力美學(xué)、張藝謀對色彩的運用、中國電影對武學(xué)的描繪都讓他受益匪淺，“這也許是我的作品為什么這么受中國觀眾喜歡的原因之一。”
1998年，卡梅隆的《泰坦尼克號》在國內(nèi)賣了3.6億人民幣，這一紀(jì)錄直到2009年才被打破，現(xiàn)在《阿凡達(dá)》又賣了13億多人民幣，紀(jì)錄被打破不知要等到什么時候了。提到這一成績，卡梅隆感慨不已：“你們的觀眾太多了！”
卡梅隆還表示，中國瑞獸貔貅將在《阿凡達(dá)》續(xù)集當(dāng)中出現(xiàn)，以此來進(jìn)一步拉近他和中國觀眾的距離。
營銷階段
調(diào)整宣傳戰(zhàn)略 觸角深入影院
對于好萊塢營銷和發(fā)行人員來說，“中國市場”二字，現(xiàn)在已經(jīng)深深地烙在了他們的腦海里；他們憧憬無限，希望能在這塊土地上“有所作為”。
戢二衛(wèi)(前迪士尼和華納中國業(yè)務(wù)主管)
投其所好 積極宣傳“中國元素”
好萊塢的大導(dǎo)演們開始有意無意地植入中國元素，而營銷發(fā)行人員身處對市場最敏感的環(huán)節(jié)，更是注重討好中國觀眾。
前迪士尼和華納中國業(yè)務(wù)主管戢二衛(wèi)感慨，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，中國電影市場已經(jīng)成為好萊塢投資商們新的利益增長點�！霸谟捌屑尤胫袊�，是最符合市場預(yù)期的做法�！标l(wèi)說。
“為了贏得中國市場，好萊塢電影中會加入適當(dāng)?shù)闹袊��！标l(wèi)在接受記者采訪時承認(rèn)，前期植入的“中國元素”會在發(fā)行階段被宣傳人員放大，進(jìn)一步強化中國觀眾的“主人翁”意識，“當(dāng)看到熟悉的場景或者人物時，他們更愿意與電影產(chǎn)生共鳴”。
而戢二衛(wèi)透露，這種前期植入在后期起到了良好的廣告效果。
沙萬德(IMAX公司高級副總裁兼亞太地區(qū)董事總經(jīng)理)
加大投入 IMAX銀幕增幅快
“它不只是座金礦，簡直就是座未開發(fā)的鉆石礦。”IMAX公司高級副總裁兼亞太地區(qū)董事總經(jīng)理沙萬德在提到中國市場時如此感嘆。
沙萬德透露，2009年初，IMAX在中國內(nèi)地僅17塊銀幕，其中8塊在商業(yè)影院里�，F(xiàn)在，已有11家IMAX商業(yè)影院在內(nèi)地開業(yè)，此外還有19個新項目正在跟進(jìn)，今年內(nèi)有望再開8-10 家商業(yè)影院，此外在博物館、科技館等非商用領(lǐng)域也會再新增2塊銀幕。
沙萬德指出，近年來中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度十分驚人，有著很好的市場前景。作為投資商來說，他更看重的是兩點：一是中國有13億人口，二是加入WTO后中國電影市場將逐漸全面開放。“這兩點加起來，足以讓任何一個有眼光的投資者產(chǎn)生極大興趣�！�
吳斌(湯姆遜大中華區(qū)總裁)
調(diào)整戰(zhàn)略 這里是“好萊塢第二”
曾誕生了全球第一臺彩電的法國湯姆遜集團日前宣布，正式向影視娛樂業(yè)進(jìn)軍。而中國對于擁有高端電影制作技術(shù)的湯姆遜集團來說無疑是一個巨大的市場。
為了保持競爭力，湯姆遜剝離了許多國家和地區(qū)的非核心資產(chǎn)，但加快了對新興國家的投入和擴張。湯姆遜大中華區(qū)總裁吳斌指出，湯姆遜集團確定了要推動區(qū)域市場快速增長的戰(zhàn)略計劃，“這個區(qū)域市場簡而言之，就是中國市場�！�
吳斌在接受記者采訪時表示，湯姆遜高層已經(jīng)達(dá)成共識，現(xiàn)在全球的電影市場基本上被好萊塢壟斷，很難再有大的增長，惟一快速增長的市場就是中國，中國電影未來將發(fā)展為“好萊塢第二”。
此外，吳斌還表示，湯姆遜除了通過給中國電影產(chǎn)業(yè)帶來技術(shù)方面的進(jìn)步外，還可以為中國電影投資人、導(dǎo)演、制片人帶來國際化的資源，給中國電影加入更多的國際化色彩，加強中國電影在國外的競爭力，就此達(dá)到共贏目的。
記者 高嘉陽 喻德術(shù)
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved