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非遺產(chǎn)品開啟直播新“玩法” 提質(zhì)創(chuàng)新“圈粉”海外用戶

發(fā)布時(shí)間:2023年06月12日 16:04     來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)

  【現(xiàn)場(chǎng)】(英語(yǔ))你只要簡(jiǎn)單地系在這里然后打個(gè)結(jié),就像這樣。好了看看這個(gè),是不是很美?

  【解說(shuō)】在湖南溆浦雁鵝界古村落的“非遺出?!敝辈ラg中,兩位身穿傳統(tǒng)服飾的姑娘正用英語(yǔ)介紹著手中花瑤民族風(fēng)格的絲巾,豐富的紋樣、絢麗的花色以及背后的民族文化內(nèi)涵使得越來(lái)越多的海外用戶加入討論的行列,整個(gè)直播間充滿文化交流和好奇探索的氛圍。

  “非遺出?!表?xiàng)目負(fù)責(zé)人劉詩(shī)舟介紹,像這樣的直播間在全球還有4個(gè),分別設(shè)立在新加坡、馬來(lái)西亞、長(zhǎng)沙和義烏,目前已在全球積累了600萬(wàn)粉絲,產(chǎn)品銷售額超過300萬(wàn)元人民幣。劉詩(shī)舟告訴記者,如今越來(lái)越多的海外用戶通過線上平臺(tái)了解產(chǎn)品和品牌信息,以視頻和直播“帶貨”的方式能更快速地將豐富多彩的“非遺故事”和“非遺產(chǎn)品”推向海外,進(jìn)行跨文化傳播與銷售。

  【同期】“非遺出?!表?xiàng)目負(fù)責(zé)人 劉詩(shī)舟

  我們目前“非遺出?!闭麄€(gè)項(xiàng)目分為三個(gè)階段,一個(gè)是產(chǎn)品出海,文化出海,品牌出海。我們目前做的第一階段就是在做這個(gè)文化出海和產(chǎn)品出海這個(gè)階段,帶領(lǐng)我們當(dāng)?shù)氐囊恍W(xué)生也好,帶領(lǐng)當(dāng)?shù)氐南胱鲞@種非遺文化輸出的人也好,把我們當(dāng)?shù)氐囊恍┻@個(gè)特色內(nèi)容產(chǎn)出去,今年我們把直播方向主要針對(duì)馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞。

  【解說(shuō)】英語(yǔ)專業(yè)博士出身的王袆婧是“非遺出?!敝辈ラg的一名主播,她認(rèn)為歷史悠久的中國(guó)文化值得被廣泛宣傳,利用直播進(jìn)行非遺產(chǎn)品出海就是一個(gè)很好的方式。王袆婧介紹,直播間銷售的一部分是民間手藝人制作的花瑤挑花產(chǎn)品,另一部分是團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師通過提取花瑤民族服飾紋樣、結(jié)合現(xiàn)代工藝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)品,包括零錢包、枕頭、圍巾等品類,在保留非遺文化元素的同時(shí)提質(zhì)創(chuàng)新,讓產(chǎn)品在海外取得了不錯(cuò)的銷量。

  【同期】“非遺出?!敝辈ラg主播 王袆婧

  像是我們賣的非常好的一款產(chǎn)品是一塊花瑤的小布,但那個(gè)布可以織成一個(gè)小包的形狀,像歐美那邊的客戶都非常喜歡這種小包,因?yàn)樗麄兛梢栽诶锩嫣砑右恍┳约合矚g的幸運(yùn)石之類的東西,可以當(dāng)作隨身攜帶的物品。

  【解說(shuō)】除了直播“帶貨”,“非遺出?!眻F(tuán)隊(duì)也會(huì)制作與中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的短視頻,包含自然風(fēng)景、少數(shù)民族人文風(fēng)俗和非遺產(chǎn)品制作過程等內(nèi)容,以此來(lái)擴(kuò)寬海外用戶了解中國(guó)文化的渠道。

  【同期】“非遺出海”直播間主播 王袆婧

  海外用戶有很多是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化非常感興趣的,然后他們就會(huì)想通過一些媒介去了解中國(guó)傳統(tǒng)文化,特別是一些圖騰類的東西,他(海外用戶)可能無(wú)法理解,所以需要跟他們進(jìn)行一些解釋,或者是一些背景描述。

  【解說(shuō)】王袆婧告訴記者,如今團(tuán)隊(duì)已經(jīng)讓非遺文化逐漸“走出去”,未來(lái)打算將海外視角“引進(jìn)來(lái)”,邀請(qǐng)美國(guó)、英國(guó)及東南亞的海外博主來(lái)到中國(guó),實(shí)地體驗(yàn)非遺文化,共同創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品,講好非遺故事,讓非遺出海。 李盈 長(zhǎng)沙報(bào)道

責(zé)任編輯:【羅攀】

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