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　　2008年的樓市在中國房地產市場的發(fā)展進程中注定將留下濃重的一筆,從來沒有這么多相互矛盾、相互沖突的概念能匯聚在同一年,也從來沒有這么多的新鮮詞匯能和房地產掛上鉤。當專家們嚷嚷了好幾年的“拐點”終于在今年成為現(xiàn)實,2008樓市的九大流行語也必將與往年完全不同。

　　降價

　　如果要評選2008樓市最流行的一個詞,那一定是非“降價”莫屬。自從年初地產老大萬科在其精神領袖王石“拐點論”的指引下,將降價旋風從南方刮到北方,降價一詞就牢牢地貫穿2008樓市始終。

　　“房價這樣上漲,已經上漲到中產階層,就是年收入在6萬元人民幣到20萬元人民幣這樣一個階層,他們已經感覺到買房子非常吃力的時候,這個樓市就要出問題了�！边@是王石一年前的原話,當時京城的房價正處于大干快上、勇攀高峰的最瘋狂階段,現(xiàn)在回頭看,不禁讓人感慨:房價雖難猜,常識是真理。

　　當然,先知先覺主動降價的開發(fā)商畢竟是少數(shù),大多數(shù)開發(fā)商是被市場逼得降價的——突然房子沒人買了,大家都在觀望。一位開發(fā)商這樣形容現(xiàn)在的購房者:過去他們都是先關心戶型、配套,現(xiàn)在來了直接就問降了沒有,降了多少。

　　北京市房地產交易管理網的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也反映出了購房者的觀望和謹慎。截止到12月17日,今年北京期房住宅簽約總量共計78333套。與去年同期118128套相比減少39795套,同比下跌34%,價跌量縮之勢已經十分明顯。

　　　　資金鏈

　　“我們從來沒有這樣缺過錢!”

　　一向“財大氣粗”的開發(fā)商們,今年的日子的確不好過。流動資金嚴重不足,存貨卻越壓越多,更可怕的是,存貨一再降價市場卻還嫌降得不夠,企業(yè)的資金鏈越繃越緊。

　　難怪中國房地產及住宅研究會副會長顧云昌要大聲疾呼,在銷售回款放慢、銀行貸款縮緊、上市阻力加大的形勢下,開發(fā)商的首要任務是保護資金鏈、保護現(xiàn)金流。

　　而馮侖為他的同行們開出的藥方是,目前的形勢下開發(fā)商要學習地震中被埋36天奇跡存活的“豬堅強”,即便瘦身也要頑強地活下來。

　　　小戶型

　　隨著“70/90”政策的全面推行,中小戶型已經成為今年京城樓市的主力產品。

　　年終盤點,中小戶型項目普遍賣得不錯,像西四環(huán)的遠洋·沁山水、東四環(huán)的A-Z TOWN愛這城、東四環(huán)的金都·心語等都出現(xiàn)了熱銷態(tài)勢。

　　究其原因,兩大因素不能不提,一是隨著央行房貸新政從11月1日開始正式實施,受益最明顯的“90平方米及以下普通住房”成為樓市關注的熱點;二是大批“80后”的剛性購房需求開始釋放,低總價、低首付的小戶型自然成為他們的首選。

　　　退房

　　房價跳水,退房風波也隨之而來。

　　“如果你花100萬元買了一件商品,還沒有來得及使用,這個商品的價格一下子縮水30萬元,你受得了嗎？”開發(fā)商打折促銷,卻惹惱了自認為是高房價受害者的老業(yè)主。那些率先降價的樓盤,最先遭遇了退房風波的沖擊。

　　根據(jù)業(yè)內的經驗,如果項目的價格下跌達到20%-30%,就有可能觸發(fā)退房爆發(fā)的節(jié)點。今年下半年以來,包括中海城、東亞上北中心、阿爾法社區(qū)、龍湖花盛香醍等十幾個樓盤,都是在降價后和老業(yè)主發(fā)生了集體退房糾紛。

　　讓人哭笑不得的是,購房者和開發(fā)商之間的退房博弈,竟然催生出退房相關產業(yè)。除了退房律師外,北京還出現(xiàn)了退房律師團,號稱由多年從事房地產法律事務的專業(yè)律師組成,專業(yè)承接個人、團體退房事宜的訴訟和非訴訟業(yè)務。而一個名為“我要退房網”的網站也悄然于9月份成立,雖然該網站為維權退房的業(yè)主提供了信息交流平臺,但也許是并不希望退房風潮泛濫,在網站主頁上可以看到這樣的聲明:“支持按照購房合同約定進行合法退房,反對因房價下跌而無條件退房。”

　　　抄底

　　市場就是這樣,有人看跌,必然也就有人看漲,否則交易根本無法完成。京城樓市從年初、年中“擠牙膏”式地暗降,到年底一步到位式地狂降,抄底大軍集結的跡象也越來越明顯。

　　先是限價房的持續(xù)熱銷,然后是年末樓市成交量的溫和放大,房價跌到一定程度,剛性需求必然開始出現(xiàn)。

　　一些房地產門戶網站也開始組織購房者啟動“樓市抄底行動”,“在別人貪婪的時候恐懼,在別人恐懼的時候貪婪”,巴菲特的投資理念迅速深入人心。

　　　　特價房

　　由于“特價房”正好迎合了購房者“廣種薄收”、“不見兔子不撒鷹”的購房策略,開發(fā)商也不會背上“惡性降價”的壞名聲而受到同行的指責,通過推特價房還可以試探市場對樓盤目前定價的接受度,因而成為今年盛行的、最受市場接受的營銷方式之一。

　　從上半年的市場表現(xiàn)看,遠洋一方、珠江奧古斯塔城邦、金地格林小鎮(zhèn)6等項目都從特價房營銷中獲益不少。而下半年最經典的案例,當屬遠洋山水一次性推出100套7折特價現(xiàn)房,通過比購房者心理預期還要高的降價幅度,著實讓市場“震撼”了一下。

　　　　團購

　　雖然團購早已不是什么新鮮詞兒,但能將團購活動發(fā)揮到極致的還是在今年。不僅團購的規(guī)模越來越大,10月份的秋季房展更是集結了40多個參加團購活動的樓盤,號稱要打造第一屆北京住宅團購節(jié)。

　　對購房者來說,團購最大的好處是“人多力量大”,所以議價的余地也大。幾大網站也參透了其中的商機,抄底爬房團、樂居購房團、萬人看房團……此起彼伏的團購活動還真將年末的京城樓市攪得有點熱。

　　團購里也有出丑的事,這不,最近媒體爆出,被炒得沸沸揚揚的山西富豪進京抄底購房團,團中卻沒有一個是煤老板,購房團其實是旅游團。

　　　　流拍

　　與去年開發(fā)商頻頻天價拿地相比,今年的土地市場也是180度大轉身,最常出現(xiàn)的兩個字是——流拍。

　　自年初起,京城的土地交易便急轉直下,廣渠路15號——位于東四環(huán)內的大體量明星地塊遭遇意外冷遇,最終因不足3家房地產公司投標而流拍。這是2002年北京土地實行公開招拍掛以來,四環(huán)以內位置的地塊首次出現(xiàn)流拍。

　　形勢的嚴峻在7月份北京市國土局相關負責人公布2008年的土地供應計劃時也顯露出來,上半年,北京1700公頃的住宅用地計劃僅完成了24%,全市的商品住宅用地和政策性土地供應量均未完成一半的計劃量。

　　　　救市

　　房地產交易量萎縮,市場形勢劇變,開發(fā)商要求政府“救市”的呼聲也越來越高。

　　6月份,全國工商聯(lián)住宅產業(yè)商會在上海緊急召開“全國房地產企業(yè)自律、誠信座談會”,與會的開發(fā)商代表齊聲呼吁“救市”。與此同時,中城聯(lián)盟數(shù)十家會員企業(yè)的老總也密會于深圳萬科總部,商討房地產形勢和對策。

　　不過,購房者似乎并不認為開發(fā)商需要“被救”。10月份,國內一門戶網站發(fā)起的“房地產救市”調查顯示,84.72%的網友反對救市,77.03%的網友認為最近兩年房價仍會下跌,88%的網友認為如果救市,開發(fā)商獲益最大。

　　當然政府最終還是出手干預了,畢竟,房地產的穩(wěn)定發(fā)展最重要。(陳志平)