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　　上半年“地王”頻出的現(xiàn)象，引發(fā)了2009博螯房地產(chǎn)論壇地產(chǎn)大腕們的激烈討論，地產(chǎn)大腕們紛紛表示，在土地價(jià)格持續(xù)高漲的現(xiàn)在，房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)等待地價(jià)下跌時(shí)買地。開(kāi)發(fā)商的發(fā)展模式也應(yīng)有所改變，若繼續(xù)按照以往模式發(fā)展，將會(huì)遇到更多的風(fēng)險(xiǎn)。

　　高價(jià)入市搶地，還是等待地價(jià)下跌后再入市購(gòu)買？最近價(jià)格飆升的土地市場(chǎng)再次讓開(kāi)發(fā)商“心情激蕩”。沒(méi)有搶到土地的，和已經(jīng)搶到土地的開(kāi)發(fā)商通過(guò)2009博螯房地產(chǎn)論壇再次“激辯”：剛剛復(fù)蘇的中國(guó)房地產(chǎn)商要不要到目前價(jià)格畸高的土地市場(chǎng)去搶“地王”？

　　要不要搶地王？

　　“誰(shuí)買‘地王’誰(shuí)傻瓜�！毕愀酆懵〉禺a(chǎn)有限公司董事長(zhǎng)陳啟宗在作《如何看待2009年房地產(chǎn)市場(chǎng)的急劇變化》演講時(shí)，對(duì)兩個(gè)月時(shí)間連出十五幅“地王”的現(xiàn)象發(fā)表了他最直接的看法。

　　他表示，“地王”層出有 “四不好”：第一，對(duì)那些想買房的人來(lái)說(shuō)，不是好事；第二，對(duì)社會(huì)安定和諧不一定是好事；第三，對(duì)整體房地產(chǎn)的價(jià)格不是好事，會(huì)讓房地產(chǎn)價(jià)格大起大落；最大的不好是對(duì)購(gòu)地者不好。

　　“不是說(shuō)買‘地王’的一定不賺錢，但是他們所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)一定非常高，他們盈利的能力一定下降。從香港地區(qū)和東南亞地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，凡是買了‘地王’的，大半都是后悔的，歷史都證明他們是傻瓜，不是聰明人�！�

　　他幽默地恭喜此前競(jìng)拍北京廣渠門外15號(hào)地塊失利的潘石屹“沒(méi)有拍到‘地王’”。

　　陳啟宗的發(fā)言，一石激起千層浪。此后，眾地產(chǎn)大腕也頻頻提起“地王”問(wèn)題，在地價(jià)上漲趨勢(shì)明顯的今天，究竟要不要去土地市場(chǎng)上拿地？

　　緊接著上述話題，潘石屹開(kāi)始討論國(guó)有大房地產(chǎn)企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)公平性問(wèn)題，他認(rèn)為國(guó)家給了國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)太多扶持政策。

　　此后出場(chǎng)的北京師范大學(xué)金融研究中心主任鐘偉，更拿出紙和筆，給星河灣副總裁梁上燕、復(fù)地董事長(zhǎng)范偉等5位開(kāi)發(fā)商嘉賓做起了問(wèn)卷調(diào)查，看看到場(chǎng)的開(kāi)發(fā)商有沒(méi)有拿地，其中有多少土地是屬于國(guó)企所有。

　　陳啟宗認(rèn)為，面對(duì)持續(xù)高漲的地價(jià)，房地產(chǎn)企業(yè)可以選擇“忍耐”和“等待”，只要等到冬天，別人熬不過(guò)去，那么就成功了。他認(rèn)為，這就是恒隆地產(chǎn)制勝的秘訣所在。

　　中原集團(tuán)主席施永青雖然不贊同陳啟宗的某些觀點(diǎn)，但他同樣表示內(nèi)地開(kāi)發(fā)商目前可以“等待”地價(jià)下跌。按照他的觀點(diǎn)，政府未來(lái)會(huì)增加地塊供應(yīng)和開(kāi)工量，并將惠及建筑工程、材料等相關(guān)行業(yè)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。這樣一來(lái)，土地的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)再像之前那樣激烈，地價(jià)便將趨于平穩(wěn)。

　　“所以地王要不要去搶，我認(rèn)為等一等還是有機(jī)會(huì)的。因?yàn)橛行╅_(kāi)發(fā)商經(jīng)常說(shuō) ‘這么高的價(jià)錢叫我怎么辦’，我認(rèn)為未來(lái)應(yīng)該是還有機(jī)會(huì)買得到好的土地。”他說(shuō)

　　與施永青的看法相同，陽(yáng)光100置業(yè)的總裁易小迪也表示，盲目圈地很難獲得成功。尤其是在新形勢(shì)下，開(kāi)發(fā)商的發(fā)展模式面臨轉(zhuǎn)型，如果繼續(xù)按原先的模式開(kāi)發(fā)，會(huì)遇到很多的風(fēng)險(xiǎn)。

　　盲目拿地的房企不該救？

　　與不該買“地王”的觀點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，到會(huì)的地產(chǎn)大腕還同時(shí)表示，那些高價(jià)購(gòu)買“地王”的開(kāi)發(fā)商“不應(yīng)該救”。

　　“救市是應(yīng)該的，但是如果犯了錯(cuò)的開(kāi)發(fā)商，也被救就不應(yīng)該了�！标悊⒆谡f(shuō)了一個(gè)故事，“去年9月的時(shí)候，我請(qǐng)了很多內(nèi)地大的開(kāi)發(fā)商到我的寫字樓聊天，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，他們都是破了產(chǎn)的。但是誰(shuí)知道，9個(gè)月后，同一班人，不僅僅松綁了，而且又跑到房地產(chǎn)市場(chǎng)里去買地。”

　　陳啟宗認(rèn)為，上述開(kāi)發(fā)商都是2007年市場(chǎng)過(guò)熱時(shí)頭腦發(fā)熱，盲目買地的公司。對(duì)這樣的公司，政府不應(yīng)該施以“援手”，應(yīng)該讓市場(chǎng)“懲罰”他們。而如果擔(dān)心這些公司垮掉，會(huì)影響整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)，進(jìn)而對(duì)經(jīng)濟(jì)造成沖擊，完全可以用股權(quán)償還他們的債務(wù)，等以后市場(chǎng)好了，再將股權(quán)賣給市場(chǎng)上的其他開(kāi)發(fā)商。

　　和陳啟宗的看法相似，潘石屹也認(rèn)為拯救那些犯了錯(cuò)的開(kāi)發(fā)商，對(duì)他這樣沒(méi)有犯錯(cuò)的開(kāi)發(fā)商不太公平。尤其是緩交土地出讓金的措施，太過(guò)溫和。

　　施永青對(duì)兩人的上述發(fā)言，評(píng)價(jià)說(shuō)有些“酸溜溜”。他認(rèn)為，國(guó)家的政策給了大部分內(nèi)地開(kāi)發(fā)商一次重生的機(jī)會(huì)。而且大部分開(kāi)發(fā)商都已經(jīng)獲得了這個(gè)機(jī)會(huì)，下一步的問(wèn)題是開(kāi)發(fā)商們能否接受教訓(xùn)，以后可以做得好一點(diǎn)。

　　此后出場(chǎng)的發(fā)展商則表示，雖然潘石屹所說(shuō)的“百日巨變”并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，但是去年的確非常危險(xiǎn)，而且受影響的并不僅僅是開(kāi)發(fā)商自身，作為房地產(chǎn)商貸款主要提供者的銀行無(wú)疑風(fēng)險(xiǎn)更大。

　　模式待革新？

　　無(wú)論如何，2008年的地產(chǎn)“熊市”深刻反映了目前房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式所存在的種種危機(jī)，盲目拿地僅僅是其中的表現(xiàn)之一。

　　對(duì)于這一點(diǎn)，陽(yáng)光100置業(yè)的易小迪顯然看得非常清楚。他認(rèn)為，房地產(chǎn)企業(yè)將面臨轉(zhuǎn)型。房地產(chǎn)今后發(fā)展，爭(zhēng)奪焦點(diǎn)將從過(guò)去的爭(zhēng)奪資源，到今后爭(zhēng)奪客戶、爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

　　過(guò)去房地產(chǎn)融資買地，蓋樓銷售的過(guò)程是希望每個(gè)過(guò)程、每一個(gè)循環(huán)是在擴(kuò)大規(guī)模。而擴(kuò)大規(guī)模必然要解決其制約因素，一個(gè)是融資，一個(gè)是買地。但是這個(gè)簡(jiǎn)單的模式不一定能夠再適應(yīng)未來(lái)需求。

　　現(xiàn)在買地、買地王，其實(shí)還是擴(kuò)大規(guī)模的思維在作祟，認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)還會(huì)擴(kuò)大，價(jià)格還會(huì)上漲。所以只要是有了土地資源，他又能在未來(lái)市場(chǎng)占據(jù)主動(dòng)。

　　可以看到，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，包括成本逐漸透明化，這種簡(jiǎn)單的模式缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。到2008年的時(shí)候，房地產(chǎn)碰到銷售的問(wèn)題，很多企業(yè)都會(huì)措手不及。因?yàn)榭吹搅嗽瓉?lái)模式的缺點(diǎn)，易小迪和他的陽(yáng)光100置業(yè)改變了原來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式。

　　他們?cè)诙�、三線城市，以站在未來(lái)的角度營(yíng)造一個(gè)城市新的時(shí)尚中心獲得了成功。易小迪在柳州市中心一個(gè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，樓面地價(jià)400元，房?jī)r(jià)可以從4000元賣到8000元。

　　他因此認(rèn)為，即使不買位置極佳的地王，采用上述商業(yè)運(yùn)作的模式，使土地增殖，同樣可以獲取豐厚的回報(bào)。除此以外，產(chǎn)品細(xì)分，精細(xì)化經(jīng)營(yíng)也是中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)。