(聲明：刊用中國(guó)《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán))
你聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎，藍(lán)色即將復(fù)興，綠色已經(jīng)過(guò)時(shí)，黃色顯得淺薄，紅色則代表富有……
通用汽車(chē)公司的設(shè)計(jì)部門(mén)有一個(gè)高度專(zhuān)業(yè)化的小組，他們的工作就是預(yù)測(cè)顏色的流行趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)通俗文化、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)以及其他行業(yè)的消費(fèi)模式的研究，這個(gè)小組必須對(duì)哪種顏色會(huì)流行作出判斷，然后，他們必須根據(jù)這種判斷，設(shè)計(jì)出全新的“銀色”或者“黑色”。
根據(jù)這個(gè)小組的研究，在未來(lái)3年，藍(lán)色將成為美國(guó)最流行的顏色，而紅色和黃色則將漸漸不討人喜歡。
這個(gè)小組近年來(lái)的另一項(xiàng)任務(wù)是減少浪費(fèi)，通用汽車(chē)公司負(fù)責(zé)色彩和內(nèi)飾設(shè)計(jì)的全球主管Helen Emsley說(shuō)，她幾年前接管這個(gè)部門(mén)時(shí)，要求將通用汽車(chē)在北美市場(chǎng)曾經(jīng)用過(guò)的每一種顏色都找出來(lái)，結(jié)果居然共有111種之多。她說(shuō)：“天哪，如果將這一數(shù)字降低到60種，那么每年就可以節(jié)約上百萬(wàn)美元�！�
汽車(chē)越來(lái)越成為一件時(shí)尚的東西
預(yù)測(cè)顏色的流行趨勢(shì)，對(duì)通用和其他汽車(chē)公司一樣，變得前所未有的重要。
研究發(fā)現(xiàn)，今天的美國(guó)消費(fèi)者如果不能找到自己喜歡的顏色，40%的人會(huì)轉(zhuǎn)而選擇其他品牌。通用汽車(chē)當(dāng)然不愿意因?yàn)樽约旱膭P迪拉克或者雪佛蘭汽車(chē)僅僅是因?yàn)闆](méi)有合適的顏色，就失去客戶(hù)。
以前，汽車(chē)廠家從來(lái)沒(méi)有想過(guò)每年要花費(fèi)上百萬(wàn)美元，來(lái)為不同的品牌和產(chǎn)品系列開(kāi)發(fā)出只是略微有些不一樣的車(chē)身顏色。
現(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)日常用品的顏色也越來(lái)越挑剔，他們的口味變得更加時(shí)尚，漂亮的色彩和前衛(wèi)的設(shè)計(jì)突然變成產(chǎn)品——無(wú)論是廚房用具還是衛(wèi)浴用品——暢銷(xiāo)與否的關(guān)鍵因素，為迎合這種潮流，汽車(chē)廠家也自然地開(kāi)始對(duì)車(chē)身顏色加以重視。
克萊斯勒汽車(chē)集團(tuán)設(shè)計(jì)部副總監(jiān)David McKinnon說(shuō)：“將來(lái)，人們會(huì)把汽車(chē)行業(yè)同樣當(dāng)作時(shí)尚行業(yè)來(lái)看待。時(shí)尚潮流在3個(gè)月內(nèi)就會(huì)發(fā)生變化，可是一款汽車(chē)更新?lián)Q代卻需要3到4年時(shí)間，這實(shí)在是太長(zhǎng)了�！�
消費(fèi)者不惜為漂亮的顏色多花錢(qián)
通用汽車(chē)公司負(fù)責(zé)色彩和內(nèi)飾設(shè)計(jì)的全球主管Helen Emsley說(shuō)：“目前，大約50%的消費(fèi)者仍?xún)A向于選擇銀色、黑色、淺褐色或者白色的車(chē)。但是，我們希望有更多的車(chē)身顏色可以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的不同需求。”
為此，通用汽車(chē)和其他汽車(chē)公司一起都在努力開(kāi)發(fā)高科技含量的末道漆工藝，這種工藝能讓汽車(chē)更加好看，在未來(lái)也會(huì)成為最流行的汽車(chē)涂裝工藝。通用汽車(chē)公司的做法是在車(chē)身涂料中加入微小的金屬片，這樣，車(chē)身在不同角度光線下會(huì)呈現(xiàn)不同的顏色。這一技術(shù)首先應(yīng)用在凱迪拉克新款DTS轎車(chē)上，該款車(chē)的鈦灰色在不同角度會(huì)呈現(xiàn)出綠色或者紫羅蘭色。盡管這種涂裝工藝導(dǎo)致車(chē)價(jià)會(huì)貴大約1000美元，但是鈦灰色的DTS轎車(chē)在該款車(chē)的總銷(xiāo)量中占了9%，而普通灰色的只占6%。
這一點(diǎn)都不讓人意外，消費(fèi)者在汽車(chē)顏色上的選擇還有更加大膽和讓人吃驚的。比如，當(dāng)2003年本田汽車(chē)推出他們那款外形四四方方的Element(一款SUV)時(shí)，誰(shuí)都想不到土黃色這種奇怪的顏色居然最受歡迎，占了該車(chē)20%的銷(xiāo)量。
專(zhuān)家表示，顏色流行趨勢(shì)將會(huì)呈現(xiàn)周期性的變化，而其變化與經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)環(huán)境息息相關(guān)。在20世紀(jì)90年代，環(huán)境保護(hù)主義盛行，于是綠色成為最流行的車(chē)身顏色，而在過(guò)去6年，銀色則占了統(tǒng)治地位，在過(guò)去兩年，藍(lán)色躋身為最受歡迎的5種汽車(chē)顏色行列，紅色則在2005年成為最受歡迎的顏色。
(摘自《廣州日?qǐng)?bào)》)
