從合肥推出城市旅游口號“兩個胖胖歡迎您”到宜春旅游政務(wù)網(wǎng)打出口號“一座叫春的城市”(目前已改為“一座春的城市”)，網(wǎng)民們興致勃勃地評選出了“中國十大雷人城市口號”，且榜單不斷更新。從這些榜單中的城市口號中民眾只能感受到“沒有最雷，只有更雷”。

　　政府部門花大力氣推出的城市口號，本意上是想濃縮發(fā)展方略、城市定位以及執(zhí)政理念的。遺憾的是，重金塑造的城市口號要么極盡“夸張雷人”之能事，要么完全淪為“正確的廢話”。重金之下的城市口號成了萬能的填空題，即便是有著發(fā)展城市經(jīng)營城市的美好初衷，可是納稅人的錢也不該這么毫無質(zhì)量地花出去吧。網(wǎng)民的“解構(gòu)”多多少少還帶一絲娛樂惡搞的色彩，如果公民一臉嚴(yán)肅地與政府部門對話，那政府部門又該如何答復(fù)呢？總不能“不問結(jié)果，只講初衷”吧？

　　如果一定要說城市的發(fā)展離不開“城市口號”的帶動，那么口號也一定是基于城市精神而來的。著名學(xué)者斯賓格勒說過：“將一個城市和一座鄉(xiāng)村區(qū)別開來的不是它的范圍和尺度，而是它與生俱來的城市精神�！背鞘芯�神是什么？它綜合凝聚了一座城市的歷史傳統(tǒng)、精神積淀、社會風(fēng)氣、價值觀念以及市民素質(zhì)等諸多因素。對這些因素進(jìn)行核心提煉與準(zhǔn)確概括，并用恰當(dāng)?shù)谋硎稣Z加以定位，才可能打造出貼切的城市口號。

　　而當(dāng)下存在的這些城市口號為何淪為笑談，用專家的話說，這些口號“要么因?yàn)橐环N行政慣性而顯得很‘虛’，要么出于市場利益訴求而太‘實(shí)’”。這過“實(shí)”或過“虛”的極端化表現(xiàn)，嚴(yán)重傷害了城市精神的超越感和崇高感，又怎么可能體現(xiàn)出強(qiáng)大感召力呢？沒有感召力，口號自然失去了存在意義，只能淪為被惡搞的工具。

　　我們身處的這個時代，確實(shí)是一個講究包裝、設(shè)計(jì)、營銷的時代，可是，城市的包裝經(jīng)營又絕不同于娛樂人物的包裝經(jīng)營，城市管理者不是娛樂公司的明星經(jīng)紀(jì)人。他們更應(yīng)懂得，城市的特色在于多年的積淀，比如羊城廣州、蓉城成都、泉城濟(jì)南的這些特色“冠名”，比如過去“生在蘇州，穿在杭州，吃在廣州，死在柳州”的民諺，它們后面都有著豐富的歷史和人類活動痕跡。這些特質(zhì)都不是重金所能購買的，而是通過傳播逐漸被民間認(rèn)可后自然而然形成的。反觀現(xiàn)在的城市口號，處處散發(fā)著無處不在的功利和人工斧鑿的痕跡，又怎能真正滲入民眾內(nèi)心呢？包裝城市經(jīng)營城市沒有錯，但必須遵循它自身規(guī)律，不能速成。

　　當(dāng)然，民間也會讀城，但與官方讀城視角有所不同。民間是用心解讀，而官方有時是刻意塑造，那些征集城市口號的熱情其實(shí)就是刻意塑造的表征。只可惜一不小心，在塑造的意識里反暴露了對自己所居城市的不自信或不符實(shí)際的急功近利。那些心急火燎苦苦想不出好的城市口號的相關(guān)部門應(yīng)該知道，中國城市氣象萬千，何苦人為將其濃縮于一個小小口號？ 陳 方