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　　昨日有兩則關(guān)于電視購物的消息：一是中國電視購物研發(fā)中心主任曾靜平表示，正在起草的《中國電視購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，將考慮對(duì)明星代言實(shí)行備案，以對(duì)購物節(jié)目中自己說的話負(fù)責(zé)。 二是中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合橡果國際等40多家企業(yè)簽署誠信公約，向社會(huì)做出“實(shí)施無理由退換貨、先行賠付”等10項(xiàng)承諾。(《新京報(bào)》11月12日)

　　電視購物是一個(gè)怪物，盡管它嚴(yán)重沖擊了我們的購物觀念。它最吸引人之處，不是商品而是那口若懸河的導(dǎo)購員，“侯總”一度在網(wǎng)絡(luò)紅得發(fā)紫，堪比當(dāng)紅明星。盡管消費(fèi)者對(duì)電視購物幾乎人人喊打，但至少從現(xiàn)在看來，它毫發(fā)無損，依然天天在我們面前晃悠。我們得承認(rèn)，電視購物不全是騙人的，但當(dāng)我們知道一個(gè)售價(jià)幾百元的寶石其實(shí)就是只值幾毛錢的有機(jī)玻璃之后，才發(fā)現(xiàn)天花亂墜的廣告詞才是最值錢的“產(chǎn)品”。

　　是的，電視購物到了該管管的時(shí)候了。首先出手的，一個(gè)叫中國電視購物研發(fā)中心，一個(gè)叫中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)，都是很響亮的名字。我愿意以最大的善意揣測(cè)，無論是出于行業(yè)自律和企業(yè)自救的考量，還是順應(yīng)時(shí)代要求的應(yīng)變之道，這都將成為市場(chǎng)整頓的一個(gè)良好的開始，但坦率地說，我對(duì)此沒有任何的期待。

　　原因很簡單，這是兩家毫無執(zhí)法權(quán)的機(jī)構(gòu)，這種身份上的限制，決定了他們說出來的話和做出來的事，缺少起碼的強(qiáng)制性和約束性，權(quán)威性更是不值一提。再考慮到這兩個(gè)機(jī)構(gòu)的名稱中都有“購物”的字樣，說實(shí)話，真到了發(fā)生利益沖突的時(shí)候，他們的屁股坐向哪邊也是完全可以預(yù)知的。而從事實(shí)層面來說，標(biāo)準(zhǔn)固然是個(gè)好東西，但如果沒有可操作性做保證的話，很容易淪為自欺欺人的產(chǎn)物。譬如“不允許使用虛假的化妝術(shù)、特技效果，不得虛構(gòu)專家、權(quán)威人士”，哪怕全世界都看到了又有什么用呢，究竟誰來鑒別？至于企業(yè)的“實(shí)施無理由退換貨、先行賠付”等10項(xiàng)承諾，我想不妨看在還算可愛的份上，付之一笑。

　　有消息透露，國家廣電總局將對(duì)上星衛(wèi)視的購物節(jié)目進(jìn)行清理整頓，甚至有可能取消衛(wèi)視電視購物節(jié)目——我們只能說，也許負(fù)有監(jiān)管之職責(zé)的相關(guān)部門真的很忙。(吳盟初)