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百思買收入疲軟逆市開店 苦等6年“準(zhǔn)生證”很燙手

2008年09月24日 10:38 來源:南方都市報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  時(shí)隔六年,百思買終于將其中國市場(chǎng)的店面數(shù)量變成“2”,據(jù)其9月16日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,預(yù)計(jì)未來六個(gè)月內(nèi),該公司將完成4家新開門店的開設(shè)計(jì)劃,屆時(shí)百思買在中國市場(chǎng)的門店數(shù)量將增至6家。

  百思買2003年進(jìn)入中國,2006年12月在上海開出第一家店面,整整歷時(shí)4年!今年8月底二店開出,難產(chǎn)期長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月。而今,百思買終于拿到中國政府開出的四張“準(zhǔn)生證”,“以后開店速度會(huì)快起來,因?yàn)槲覀兌袊?guī)則了。”百思買國際業(yè)務(wù)部CEO羅伯特·威列特對(duì)媒體如是說。

  百思買最新財(cái)報(bào)顯示,在中國市場(chǎng),2008年第二季度營業(yè)收入呈現(xiàn)疲軟下降的不利態(tài)勢(shì)。分析人士稱,逆市急速開店,疲軟的市場(chǎng)或會(huì)給百思買一記響亮的耳光。

  收入疲軟逆市開店

  百思買日前已收到中國政府批準(zhǔn)增設(shè)4個(gè)新開門店的批文,威列特透露,今年12月底前百思買會(huì)開出3、4家店,而到明年3月底將增加到6-8家。百思買國際首席執(zhí)行官鮑勃·維特表示,“由于地震及股市大跌,尤其是中國股票市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)和零售銷售產(chǎn)生的重大影響,導(dǎo)致我們?cè)谥袊霈F(xiàn)了部分店面銷售額大幅下降的情況;我們期望隨著中國市場(chǎng)環(huán)境的好轉(zhuǎn),下一季度將有所改善!

  在百思買看來,雖然中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有放緩可能,但依然是全球發(fā)展速度最快的地區(qū)!捌鋵(shí)在第一家店開出的時(shí)候,我們就宣布在未來18個(gè)月內(nèi)會(huì)再開1、2家店,現(xiàn)在中山公園店開出來了,我們的承諾是兌現(xiàn)了。”換句話說,百思買中國整體盈利的預(yù)期時(shí)間表也不會(huì)因此而推后。

  百思買的未來?很可怕

  在蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁王先生看來,獲得“準(zhǔn)生證”并不是值得百思買高興的消息。因?yàn)榧译娺B鎖競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì),是渠道資源的爭(zhēng)奪。單從上海市場(chǎng)來看,蘇寧目前已有35家店,明年預(yù)計(jì)新增15到20家,這與百思買6家門店的數(shù)量有天壤之別。王說,“百思買是美國上市公司,受美國次貸危機(jī)影響,此番轉(zhuǎn)向中國市場(chǎng)輸血,未來走向如何還是個(gè)未知數(shù)!

  那么,在百思美和在蘇寧國美銷售電器有什么不同呢?“一個(gè)是百思買賣場(chǎng)所售貨品至少有三分之一為數(shù)碼電腦,另一個(gè)是幾乎沒有國內(nèi)民族品牌身影。”國內(nèi)知名空調(diào)大廠商區(qū)域經(jīng)理羅先生說,百思買的影響力主要在北美地區(qū),在國內(nèi)操作則要誠實(shí)遵守‘款到貨到’的游戲規(guī)則,事實(shí)上,百思買的賬期長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月,比國美蘇寧還要長(zhǎng)。由此,生產(chǎn)傳統(tǒng)家電的國內(nèi)很多企業(yè)不買百思買的賬。

  難產(chǎn)之后是快長(zhǎng)?

  對(duì)種種詬病,百思買并不理會(huì)。事實(shí)上,真正讓百思買高層頭疼的問題還是“官方管制”。威列特稱,“在中國學(xué)到的重要一課是要把表格填好,如今我們已掌握了規(guī)則和流程。以后與政府的溝通也會(huì)更直接!

  營銷專家羅清啟同樣認(rèn)為,開店的速度慢說明百思買難以適應(yīng)中國是一種誤解。開店的速度慢是沒有得到商務(wù)部的許可,但是,目前審批權(quán)利已下放到省級(jí)行政單位,百思買在華開店速度會(huì)加快。此外,羅清啟認(rèn)為百思買有資金實(shí)力,但美國金融危機(jī)造成電器消費(fèi)緊縮會(huì)對(duì)百思買帶來比較大的負(fù)面影響,所以它在中國加快開店會(huì)成為一個(gè)兩難問題。 本報(bào)記者 肖昕

  ●百思買國際業(yè)務(wù)部CEO羅伯特·威列特6年反思:

  “在中國學(xué)到的重要一課是要把表格填好,如今我們已掌握了規(guī)則和流程。以后與政府的溝通也會(huì)更直接。”

編輯:劉霏】
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