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山寨機(jī)初探廣電手機(jī)電視 芯片商欲向山寨機(jī)招商

2008年08月05日 09:05 來(lái)源:南方都市報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  8月3日,深圳華強(qiáng)北高科德數(shù)碼城,記者看到了一款真正支持CMMB電視功能的山寨手機(jī)。店主羅強(qiáng)(化名)告訴記者,這款機(jī)子是7月30日剛剛到貨的,整個(gè)華強(qiáng)北還不多見(jiàn)。

  手機(jī)采用典型的MTK方案———大屏幕、緊湊的鍵盤區(qū)。外形與常見(jiàn)的山寨手機(jī)并無(wú)區(qū)別,價(jià)格則要稍貴一些,標(biāo)價(jià)890元。廣東發(fā)達(dá)的山寨電子產(chǎn)業(yè)集群,已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)前景明朗的CMMB功能,試探動(dòng)作頻頻。

  央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》對(duì)深圳山寨機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈兩次曝光,引來(lái)一些整治動(dòng)作。然而,從過(guò)去的MP3到現(xiàn)在的手機(jī),擁有“小強(qiáng)”般頑強(qiáng)生命力的山寨廠并沒(méi)有被擊垮。諷刺的是,CMMB產(chǎn)業(yè)鏈上游看到了這點(diǎn)。一位CMMB芯片廠商代表向記者表示,本周將赴深圳向山寨電子企業(yè)展開(kāi)“招商”。他們清楚地認(rèn)識(shí)到,山寨電子產(chǎn)品已然成為了我國(guó)當(dāng)下電子消費(fèi)品市場(chǎng)中新的風(fēng)向標(biāo)。廣東的電子產(chǎn)業(yè)集群更是CMMB高速發(fā)展不可或缺的“催化劑”。

  “成本類似增加一個(gè)攝像頭”

  890元,在整個(gè)華強(qiáng)北的山寨機(jī)中屬于少見(jiàn)的高價(jià)。羅強(qiáng)搖搖頭,對(duì)記者最終沒(méi)有掏錢買下這部CMMB山寨機(jī)表示無(wú)奈,“這里的山寨機(jī)都有電視功能,我和人家說(shuō)這款用的是CMMB,人家壓根不明白是什么意思!绷_強(qiáng)稱,聽(tīng)說(shuō)是新功能,試了一下電視效果的確不錯(cuò),自己便取了幾臺(tái)回來(lái)賣,算是試試市場(chǎng)反應(yīng)!安贿^(guò)價(jià)格真有些貴了!

  面對(duì)CMMB,羅強(qiáng)的苦惱正是深圳千千萬(wàn)萬(wàn)山寨機(jī)、MP4、GPS制造商最擔(dān)心的———CMMB所帶來(lái)的成本。

  “我不方便透露具體的芯片價(jià)格,只能說(shuō)CMMB體現(xiàn)在終端上,成本類似于增加一個(gè)攝像頭!眲(chuàng)毅視訊科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者指出,終端最后在市場(chǎng)上銷售大約每部會(huì)增加200-300元。

  數(shù)百元的成本增加并不是所有山寨機(jī)廠商都能接受的。一位山寨機(jī)生產(chǎn)商負(fù)責(zé)人告訴記者,目前一款具備拍照、MP3、可插擴(kuò)展卡、支持觸摸屏的山寨手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格在300-700元之間,差別在于攝像頭像素、屏幕大小、是否支持雙卡雙待等!拔覀円苍诳紤]做支持CMMB功能的機(jī)型,可以大膽地說(shuō)山寨機(jī)的市場(chǎng)觸覺(jué)是最敏銳的!彼澜衲昴甑兹珖(guó)300個(gè)城市將開(kāi)通CMMB信號(hào),并表示只要成本合適,山寨機(jī)肯定會(huì)大規(guī)模采用CMMB.“我們只看硬件成本,因?yàn)樯秸瘷C(jī)沒(méi)有品牌!

  此前,廣電總局副司長(zhǎng)曾慶軍曾公開(kāi)表示CMMB一期工程已結(jié)束,全國(guó)有37座城市覆蓋CMMB信號(hào)。接下來(lái)CMMB的信號(hào)覆蓋將逐步向地級(jí)城市擴(kuò)展,年底全國(guó)300個(gè)城市將開(kāi)通CMMB信號(hào)。伴隨廣電大規(guī)模布局CMMB,芯片廠商們也表現(xiàn)出了樂(lè)觀情緒。據(jù)創(chuàng)毅視訊有關(guān)人士介紹,目前與之洽談合作的廠商有200多家,生產(chǎn)出的樣機(jī)有60多款,成熟樣機(jī)20多款!敖衲甑某鲐浟吭(jì)劃在500萬(wàn)部左右,現(xiàn)在看來(lái)形勢(shì)會(huì)更樂(lè)觀!

  芯片商中更有甚者已經(jīng)瞄準(zhǔn)了廣東,適時(shí)拋出橄欖枝!皬V東有很多電子終端制造企業(yè)向我們?cè)儐?wèn)過(guò)細(xì)節(jié),對(duì)CMMB很感興趣!币晃徊辉敢馔嘎缎彰腃MMB芯片廠商代表向記者表示,本周便會(huì)前往深圳與一些山寨機(jī)廠商見(jiàn)面,帶些樣機(jī)過(guò)去。

  手機(jī)電視芯片進(jìn)撲移動(dòng)終端

  CMMB常被外界誤認(rèn)為是手機(jī)的電視功能,其實(shí)在PMP、筆記本電腦等所有擁有顯示屏的電子終端上,CMMB都可使用。

  據(jù)了解,目前CMMB主要有四大類接收終端:手機(jī)類、移動(dòng)車載類、便攜式媒體播放器類和用于筆記本電腦的電視接收棒。要想接收CMMB廣播電視節(jié)目,只需要在原來(lái)接收終端里面增加CMMB接收芯片即可。

  “我和許多同行最近都在關(guān)注CMMB,相比許多在國(guó)外流行的GPS附加應(yīng)用,我覺(jué)得電視功能是最符合中國(guó)國(guó)情的!睆氖萝囕dGPS生產(chǎn)的深圳魅科電子總經(jīng)理黎明杰告訴記者,為GPS增添電視功能自己非?春,但傳統(tǒng)模擬信號(hào)的效果不敢恭維,單獨(dú)的GPS終端又不能采用通信網(wǎng)絡(luò),目前看來(lái)CMMB是很好的解決方案。

  黎明杰稱,除了個(gè)別名氣較響的牌子,目前珠三角地區(qū)生產(chǎn)的GPS終端沒(méi)有太大的區(qū)別,價(jià)格和質(zhì)量是唯一競(jìng)爭(zhēng)力。所以對(duì)CMMB,自己最看重的也是成本!澳募倚酒瑥S商提供的方案價(jià)格最低,不需要大規(guī)模改動(dòng),便會(huì)是我的選擇!彼a(bǔ)充道,現(xiàn)在GPS車載產(chǎn)品已形成一定的標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)。

  對(duì)比GPS,手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)化程度并不高,不同的廠商、方案供應(yīng)商存在著各異的標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)由于MTK低成本方案的出現(xiàn),大量采用其方案的山寨機(jī)倒是實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化。

  “有意發(fā)展這一市場(chǎng)的CMMB芯片商已經(jīng)考慮到了這點(diǎn)!笔謾C(jī)行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國(guó)策資深分析師楊群認(rèn)為,不需要對(duì)手機(jī)進(jìn)行改動(dòng)便可添加的CMMB芯片無(wú)疑是成本最低、易為山寨機(jī)廠商接受的。

  上述CMMB芯片廠商代表則大膽指出,未來(lái)不排除山寨機(jī)會(huì)成為CMMB終端的主流!半S著產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大,成本還有下降的空間!痹撊耸勘硎荆秸瘷C(jī)自然形成的標(biāo)準(zhǔn)化背后是龐大市場(chǎng)!八麄冏铌P(guān)心成本,我們的芯片會(huì)充分考慮到這一點(diǎn)!

  手機(jī)電視仍以山寨式終結(jié)?

  在與T-MMB的較量中,CMMB顯然占據(jù)了上風(fēng)。

  產(chǎn)業(yè)端,4萬(wàn)臺(tái)具備CMMB功能的TD終端交付奧組委,許多手機(jī)廠商看準(zhǔn)風(fēng)向推出相關(guān)終端,廣電系成功進(jìn)入了手機(jī)利益鏈。市場(chǎng)端,嗅覺(jué)最為靈敏的山寨機(jī)廠商已經(jīng)推出了CMMB手機(jī),試探性的行為引來(lái)了CMMB芯片制造商的關(guān)注。對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的較量,這是個(gè)突如其來(lái)的結(jié)尾……

  山寨機(jī)的加入,無(wú)疑會(huì)對(duì)CMMB的市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)支持作用。但從另一個(gè)角度看,也可能帶來(lái)我國(guó)電子消費(fèi)品行業(yè)中曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的山寨式結(jié)尾。

  楊群認(rèn)為,以手機(jī)為例,目前參與生產(chǎn)CMMB手機(jī)的廠商大都為國(guó)產(chǎn)企業(yè),品牌知名度不比諾基亞、三星,價(jià)格優(yōu)勢(shì)不比山寨手機(jī)。“如果山寨機(jī)大舉殺入CMMB市場(chǎng),結(jié)局很有可能是大量處于中端狀態(tài)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)自動(dòng)讓出這個(gè)市場(chǎng)!彼硎,早年大量山寨產(chǎn)品的殺入導(dǎo)致品牌MP3產(chǎn)品,特別是國(guó)內(nèi)MP3制造商逐漸另謀出路!昂虶PS、攝像頭等手機(jī)功能不一樣,山寨機(jī)此次對(duì)于CMMB的反應(yīng)速度是前所未有的!

  不過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商并沒(méi)有過(guò)多的擔(dān)憂,金立通信董事長(zhǎng)劉立榮向記者透露,金立年底將推出支持CMMB功能的手機(jī),正式進(jìn)入CMMB市場(chǎng)。

  首款CMMB山寨機(jī)890元

  第一款山寨CMMB手機(jī)890元,其價(jià)格在山寨機(jī)中屬于“高端”產(chǎn)品,但對(duì)比市面上具備CMMB功能的其他終端,價(jià)格已是低了一大截。有天語(yǔ)手機(jī)為例,最新推出的CMMB手機(jī)價(jià)格是山寨機(jī)同類產(chǎn)品的兩倍左右。

  專家解讀

  中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)嵌入式系統(tǒng)分會(huì)副秘書長(zhǎng)王艷輝

  山寨機(jī)“再撈一筆”恰逢其時(shí)

  山寨機(jī)可以不受入網(wǎng)限制,研發(fā)周期要遠(yuǎn)短于外資品牌甚至內(nèi)資手機(jī)品牌,同時(shí)目前CMMB的主要解決方案提供商泰合志恒等均為大陸本地廠商,經(jīng)營(yíng)方式靈活,在與山寨機(jī)的配合上毫無(wú)障礙。

  從手機(jī)市場(chǎng)另兩部分來(lái)看,一直笑傲江湖的諾基亞、索愛(ài)等外資對(duì)TD及CMMB并不重視,三星雖然一直對(duì)中國(guó)的TD手機(jī)倍加關(guān)注,可惜手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)又錯(cuò)站了TMMB的隊(duì),因而外資對(duì)山寨機(jī)簡(jiǎn)直不構(gòu)成威脅。而內(nèi)資品牌如新郵通、中興、酷派和聯(lián)想又多重視TD,鑒于目前TD的形式,從短期來(lái)看借助手機(jī)電視重振雄風(fēng)不現(xiàn)實(shí)。如果工信部將CMMB入網(wǎng)擴(kuò)展到GSM手機(jī),內(nèi)資手機(jī)品牌將成為最大受益者,不過(guò)工信部至今對(duì)TMMB支持,這一點(diǎn)短期內(nèi)也難實(shí)現(xiàn)。

  外資品牌對(duì)CMMB沒(méi)有足夠關(guān)注,正規(guī)品牌廠商被工信部入網(wǎng)認(rèn)證屏蔽在外,山寨機(jī)卻遇難逢的機(jī)遇大展身手。

  各派博奕

  工信部:廣電系手機(jī)電視“入網(wǎng)許可還要再談”

  業(yè)內(nèi)日前爆出消息稱,廣電總局贈(zèng)予奧組委的1000部手機(jī)均未通過(guò)入網(wǎng)檢測(cè),僅從這層意義上來(lái)說(shuō),這批CMMB手機(jī)也就是“山寨機(jī)”。涉及CMMB終端產(chǎn)品供應(yīng)商:聯(lián)想、天語(yǔ)、新科、愛(ài)國(guó)者、中興、三星、多普達(dá)、宇龍酷派等。

  對(duì)此說(shuō)法,CMMB陣營(yíng)反駁稱,國(guó)家廣電總局科技司早前已經(jīng)發(fā)出了《關(guān)于開(kāi)展移動(dòng)多媒體廣播接收解碼終端入網(wǎng)認(rèn)定的通知》,由廣播電視規(guī)劃院入網(wǎng)認(rèn)定受理中心設(shè)立CMMB接收解碼終端入網(wǎng)認(rèn)定申報(bào)的快速通道,并免費(fèi)為申報(bào)CMMB接收解碼提供入網(wǎng)檢測(cè)服務(wù)!拔覀冑(zèng)送給奧組委的1000部手機(jī)現(xiàn)在都是有入網(wǎng)許可證的合法手機(jī),不是所謂‘山寨機(jī)’!

  但該人士同時(shí)透露,由于手機(jī)電視涉及工信部和廣電總局兩大部門利益,工信部目前仍對(duì)CMMB持保留態(tài)度,“奧運(yùn)當(dāng)前,現(xiàn)在是雙方先合作。手機(jī)入網(wǎng)許可現(xiàn)在對(duì)CMMB手機(jī)還沒(méi)有完全放開(kāi),還要再慢慢談!钡瑫r(shí)認(rèn)為,已經(jīng)獲得入網(wǎng)許可的手機(jī),如果只是簡(jiǎn)單加載CMMB手機(jī)電視功能;原則上不需要再通過(guò)泰爾實(shí)驗(yàn)室的入網(wǎng)許可檢驗(yàn)。

  新岸線TMMB:等國(guó)標(biāo)出臺(tái)后統(tǒng)一部署

  在CMMB看似前途漸明之時(shí),TMMB卻和關(guān)注者玩起了太極。“TMMB的任何舉動(dòng),均要等待國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后統(tǒng)一部署,現(xiàn)在不方便做任何透露與評(píng)論”,TMMB主推者新岸線副總裁張明如是稱。

  但張明仍不否認(rèn)奚國(guó)華關(guān)于CMMB為“奧運(yùn)期間試驗(yàn)性質(zhì)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的言論具有暗示作用,并表示歡迎CMMB在產(chǎn)業(yè)化方面做的努力。

  新岸線方面稱,TMMB所涉及芯片、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、終端等測(cè)試樣品都達(dá)到“工業(yè)化”級(jí)別,即已達(dá)到建網(wǎng)或者商用要求!癟MMB的主要設(shè)備,如發(fā)射機(jī)調(diào)節(jié)器等都已有成熟產(chǎn)品,亦與三星合作推出了支持TMMB制式的手機(jī)!

  另?yè)?jù)透露,TMMB的手機(jī)電視專用芯片也已經(jīng)由臺(tái)積電負(fù)責(zé)規(guī)模量產(chǎn)。

  終端支持方面,新岸線亦相當(dāng)自信,“TMMB手機(jī)生產(chǎn)非常簡(jiǎn)單,只需在手機(jī)中置入TMMB終端芯片、并采用TMMB成熟的手機(jī)解決方案即可,所有手機(jī)廠商均可生產(chǎn)TMMB終端產(chǎn)品!痹谠缜笆謾C(jī)電視國(guó)標(biāo)評(píng)測(cè)過(guò)程中,TMMB終端測(cè)試的樣機(jī)是三星電子提供的,由于兼容DAB、T-DMB的技術(shù)特點(diǎn),韓國(guó)手機(jī)制造商三星和LG在TMMB終端領(lǐng)域具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

  “我們歡迎所有廠商都秉著開(kāi)放原則,共同推進(jìn)TMMB產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程!毙掳毒表示。

  張明指出,TMMB標(biāo)準(zhǔn)是聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通、衛(wèi)通、電信研究院所共同研發(fā)的,并且和TD-SCDMA相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作也已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。對(duì)于目前所流傳的“手機(jī)電視乃兩大部委利益之爭(zhēng)”這種說(shuō)法,他認(rèn)為,標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)是技術(shù)之爭(zhēng)而非利益之爭(zhēng),在手機(jī)電視領(lǐng)域,廣電和電信部門是可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、攜手合作的。

  雖然張明表示國(guó)標(biāo)體現(xiàn)國(guó)家意志,廣電作為一個(gè)部門也必須服從。但同時(shí)他也指出,在建網(wǎng)成本上,廣播電視網(wǎng)具有不可替代的優(yōu)勢(shì),舉例來(lái)說(shuō),只需要3-4臺(tái)基站,就可以覆蓋整個(gè)北京市的五環(huán)以內(nèi)。相比之下,電信網(wǎng)的建站成本就高得多了!暗娦啪W(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于能夠同時(shí)上行和下行,從而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性!

  飛象網(wǎng)CEO:CMMB或?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)福音

  大多數(shù)附加功能如彩屏、中文系統(tǒng)、MP3播放、大存儲(chǔ)、攝像頭、GPS一樣,已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者所接受,甚至成為手機(jī)的標(biāo)配,作為一種發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)手機(jī)的更新?lián)Q代,同樣的道理,電視手機(jī)毫無(wú)疑問(wèn)也同樣會(huì)得到認(rèn)可。

  現(xiàn)在的CMMB手機(jī)有7個(gè)頻道,雖然頻道數(shù)并不多,但是動(dòng)畫和奧運(yùn)頻道對(duì)很多人是有吸引力的。從可行性角度來(lái)看,基于廣播的電視手機(jī),收視不需要付費(fèi),只要選購(gòu)一臺(tái)具有CMMB功能的手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)手機(jī)看電視,價(jià)格相對(duì)可以被接受。同時(shí)可以預(yù)測(cè),未來(lái)的CMMB電視手機(jī)首先出現(xiàn)的用戶將是對(duì)品牌要求不高、看重手機(jī)電視功能的相對(duì)低端用戶,這決定了國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)在這一個(gè)領(lǐng)域有較大的機(jī)會(huì)。

  國(guó)外巨頭一般是進(jìn)行全球品牌規(guī)劃,不易針對(duì)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品,因此要較快進(jìn)入CMMB電視手機(jī)市場(chǎng),與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng),難度頗大。從這個(gè)意義上,中國(guó)廠商可以在電視手機(jī)的市場(chǎng)中爭(zhēng)取到更多的機(jī)會(huì)。 (方南 汪小星 鄭瑞 畢倩怡)

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