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　　很多動(dòng)漫迷和日劇迷第一次走進(jìn)了音樂廳，這也正是演出者的目的。用商業(yè)化的手段，讓更多人走進(jìn)音樂廳，改變交響樂對(duì)他們來說陌生難懂的印象。

　　文/丁曉潔

　　有什么好辦法能讓更多人走進(jìn)音樂廳？

　　從2008年1月開始在中國演出的《千與千尋——久石讓•宮崎駿動(dòng)漫原聲大型視聽音樂會(huì)》，選取了久石讓和宮崎駿合作的10部電影中經(jīng)典音樂片段，整合為10首交響組曲，先后在北京、上海、廣州、深圳、長沙、武漢、天津等城市演出了20多場，引發(fā)了一票難求的轟動(dòng)效應(yīng)；2007年在臺(tái)灣和香港演出的“交響情人夢”音樂會(huì)，以風(fēng)靡日本的同名電視劇為取材對(duì)象，演出過程中屢屢加場，受到啟發(fā)的內(nèi)地市場從2009年開始，將《交響情人夢——宋思衡多媒體鋼琴獨(dú)奏音樂會(huì)》從上海、蘇州一路巡演到深圳、廣州和北京，票房火爆得讓很多音樂人大吃一驚。

　　這兩出音樂會(huì)，一出以日本動(dòng)漫為主題，海報(bào)上陳列著《龍貓》、《天空之城》、《千與千尋》等動(dòng)畫場景，卻是缺少了宮崎駿和久石讓的“本土制作”；一出以日本電視劇為主題，海報(bào)上醒目地站著劇里的吉祥公仔“蒙哥”，卻是沒有野田妹和千秋學(xué)長的“周邊產(chǎn)品”。除了出于商業(yè)目的而借日漫日劇的噱頭之外，它們和國內(nèi)普通的音樂會(huì)其實(shí)沒有太大區(qū)別，卻意外地打出市場、形成品牌。

　　很多動(dòng)漫迷和日劇迷出于對(duì)原作的熱愛，第一次走進(jìn)了音樂廳。這也正是演出者的目的：用商業(yè)化的手段，讓更多人走進(jìn)音樂廳，改變交響樂對(duì)他們來說陌生難懂的印象，是最最重要的。

　　音樂會(huì)突然賣座了

　　2007年11月，80后鋼琴家宋思衡，參與了香港管弦樂團(tuán)一場以“交響情人夢”為主題的音樂會(huì)。彼時(shí)，這部日劇一夜之間紅遍中國，雖然從未在國內(nèi)電視臺(tái)正式播出過，但通過網(wǎng)絡(luò)下載等途徑，迅速積累了大量粉絲。

　　“‘交響情人夢’只是一個(gè)噱頭，只是把這部劇里出現(xiàn)過的古典音樂(大多是肖邦和德彪西的代表作)，都單獨(dú)拿出來演奏完整曲目，實(shí)際上只是一場非常純正的古典音樂會(huì)而已。”這是宋思衡第一次聽說“交響情人夢”，他完全沒有看過這部日劇，但結(jié)果卻讓他大吃一驚：“如果不把‘交響情人夢’這個(gè)噱頭拿出來，用常規(guī)的音樂會(huì)演奏這些曲目，是沒有什么人去看的，但是把‘交響情人夢’拿出來以后呢？票全部賣光了。本來計(jì)劃是在2500人的體育館里開兩場的，后來因?yàn)橛^眾比較多，又加開了一場。”一場這樣的音樂會(huì)，能賣掉7500個(gè)座位，對(duì)于古典音樂來說是非常驚人的——普通的一場音樂會(huì)，頂多能賣掉1000張票。

　　雖然覺得這種對(duì)比有點(diǎn)滑稽，但受到票房的啟發(fā)，2009年6月，宋思衡開始在國內(nèi)演出《交響情人夢——宋思衡多媒體鋼琴獨(dú)奏音樂會(huì)》。他的考慮是：“如果以電視劇作為主題，這種讓大家更適應(yīng)更接近的方法，也許會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的推廣古典途徑。”除了演奏劇中曲目以外，音樂會(huì)中還加入了多媒體視頻，穿插著播放劇中經(jīng)典片段。票房不出所料地好，尤其是在上海：“我們統(tǒng)計(jì)下來，比波利尼的票只少賣出去了5張，這是很驚人的，上海音樂廳五年以來，沒有一場鋼琴獨(dú)奏是賣到這個(gè)程度的�！�

　　對(duì)于推廣音樂會(huì)的方法論，“千與千尋”算是另一個(gè)個(gè)案。2006年，久石讓到北京開音樂會(huì)時(shí)，中國廣播電影交響樂團(tuán)常任指揮范燾還搞不清楚這個(gè)人是誰，但是一年后，當(dāng)北京天利時(shí)代演出公司找到范燾要做“久石讓•宮崎駿”音樂會(huì)時(shí)，他卻欣欣然答應(yīng)了：“初衷是為了彌補(bǔ)國內(nèi)沒有這種音樂的空缺，讓喜歡這些音樂的人，都能夠聽得到——因?yàn)榫檬�讓也不可能一年來中國五次八次的，來了也不可能去全國很多地方，他的音樂很多人聽不到也是種遺憾，所以我很支持這件事�！�

　　演出籌備了小半年，主要工作是選取宮崎駿經(jīng)典動(dòng)畫中的配樂，濃縮成一首曲子。2008年1月，《千與千尋——久石讓•宮崎駿動(dòng)漫原聲大型視聽音樂會(huì)》在北京保利劇院首演兩場，票房完全超出范燾的預(yù)期：“兩場演出都是爆滿，票價(jià)跟普通音樂會(huì)的票價(jià)是一樣的，但別的音樂會(huì)通常是演出當(dāng)天買票還來得及，這個(gè)音樂會(huì)提前兩周就沒票了�！睙o論在哪個(gè)城市，和普通的音樂會(huì)相比，“千與千尋”實(shí)在是賣座得太多，甚至產(chǎn)生了賣“站票”的情況。

　　兩年多的演出，讓“千與千尋”在國內(nèi)開始形成品牌。范燾坦言這個(gè)音樂會(huì)的受眾面更廣，在古典音樂會(huì)上，他常常發(fā)現(xiàn)來的人都似曾相識(shí)，而“千與千尋”卻讓他感覺觀眾非常陌生。在演出現(xiàn)場，范燾總是跟這些陌生的觀眾說：“希望你們再聽聽別的音樂會(huì)�！边@是他堅(jiān)持做“千與千尋”的另一個(gè)目的：“希望能夠借助這個(gè)品牌，借助大家對(duì)久石讓和宮崎駿的喜歡，讓更多的人能夠走到音樂廳里來，讓更多人知道交響樂其實(shí)是很好聽的�！�

　　巧合還是必然？

　　宋思衡觀察過現(xiàn)場的觀眾，最多就是電視劇《交響情人夢》的粉絲，這些人看完音樂會(huì)回去，還會(huì)在網(wǎng)上寫下很多觀看感受。

　　“日劇《交響情人夢》本身就是為了提升古典音樂在年輕人中的認(rèn)知度而制作的，以非娛樂性的題材作為電視劇的題材，這是很少見的。日本很懂得用這樣的東西來吸引年輕人，他們也懂得對(duì)年輕人的音樂教育，不能強(qiáng)行灌輸，還是要通過與電視劇這些當(dāng)代的東西相結(jié)合的方式，讓年輕人更容易融進(jìn)去。”在宋思衡看來，選擇這出日劇對(duì)音樂會(huì)進(jìn)行反營銷，絕對(duì)不是一個(gè)偶然：“現(xiàn)在我們國家有個(gè)問題，就是文化跟娛樂有點(diǎn)分不太清楚，所以造成商業(yè)化的東西占據(jù)了主導(dǎo)地位。我們做‘交響情人夢’，實(shí)際上是尋找一種可能性——在我們沒有其他任何扶植的情況下，相對(duì)找到一個(gè)自己的市場支點(diǎn)，目的不是為了有商業(yè)性的轟動(dòng)效果，而是為了推廣古典音樂，推廣這一門對(duì)社會(huì)比較有教育的藝術(shù)行業(yè)，以此能夠維持這個(gè)東西�！�

　　除了做“千與千尋”的項(xiàng)目以外，范燾還做過諸如《魔獸世界交響音樂會(huì)》之類很賣座的音樂會(huì)，他把這看作是觀眾很愛吃的一道醒目的菜：“但是，吃飯不可能只吃這一道菜，我的工作是讓很多人走進(jìn)音樂廳，但同時(shí)也要滿足喜歡古典音樂的人們。不要說是交響樂越來越商業(yè)了，只是說針對(duì)不同的人給換一換，選擇會(huì)越來越多了而已�！狈稜c沒對(duì)“千與千尋”做過長期發(fā)展的計(jì)劃，他唯一的打算是把交響樂從一線城市帶到二線城市，不要總是在北京、上海和廣州這種音樂發(fā)達(dá)的地方演出，而是要去一些很少有交響樂團(tuán)去過的城市，比如寧波、無錫、長沙和青島。

　　因?yàn)榉劢z群體多是學(xué)生，所以這兩個(gè)音樂會(huì)都把暑期檔視作重點(diǎn)。今年夏天新一輪的演出中，“千與千尋”新增了《再見，螢火蟲》和《懸崖上的金魚姬》的原聲音樂，“交響情人夢”則為了紀(jì)念肖邦誕辰200周年，增加了《葬禮奏鳴曲》。雖然無論宋思衡還是范燾，都把對(duì)年輕人在古典樂和交響樂上的普及作用引以為傲，視作別的演出不具備的功能，但他們也都深知：音樂會(huì)票房雖好，但跟流行音樂的票房還是遠(yuǎn)不能比的，日本題材中國風(fēng)格的音樂會(huì)不是長久的項(xiàng)目，也不能將年輕人變成音樂廳里的�？�，就像宋思衡說的那樣，還需要開發(fā)更多的可能性：“教育一個(gè)民族對(duì)古典音樂感興趣，這不是一場音樂會(huì)能完成的事情，我想誰都能明白這個(gè)道理，這肯定是一個(gè)很艱辛的過程，我們需要長期不斷地、反復(fù)地進(jìn)行這方面的活動(dòng)。”

　　(摘自《新周刊》）