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　　金融海嘯襲來，讓游客和旅行社都過上了緊日子，一時(shí)間，業(yè)內(nèi)悲觀情緒蔓延。

　　旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)寒暑表，特別是高端旅游受到的經(jīng)濟(jì)沖擊就更大。但由于旅游作為健康時(shí)尚的生活方式已經(jīng)被廣泛認(rèn)同，相當(dāng)部分人已形成定期旅游消費(fèi)的習(xí)慣。因此，即使出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)大幅度的衰退，旅游需求下降的速度也遠(yuǎn)小于此。另一方面，如果人民幣繼續(xù)保持升值，一些出境游目的地的報(bào)價(jià)相比就會(huì)變得便宜，也會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)。再者，國家重提擴(kuò)大內(nèi)需刺激經(jīng)濟(jì)，而發(fā)展內(nèi)需型經(jīng)濟(jì)，旅游業(yè)是一個(gè)非常好的突破口。綜合多個(gè)因素合力的結(jié)果就是：旅行社總免不了要過一段清淡日子，但旅游業(yè)發(fā)展前景并不悲觀。

　　弱市是相對(duì)的，市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍然存在，關(guān)鍵是這究竟是誰的機(jī)會(huì)。淡市中永遠(yuǎn)是價(jià)廉物美的商品最紅，讓消費(fèi)者更省錢和更舒心的價(jià)值取向無疑將為業(yè)者贏得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。今年下半年以來，不少旅行社的長線出境游都出現(xiàn)負(fù)增長，而短線出境游和國內(nèi)游市場(chǎng)非但沒有下滑，北京、貴州、江西、福建等融入新元素的線路逆市飄紅，花樣層出不窮的省內(nèi)游市場(chǎng)一派欣欣向榮。經(jīng)濟(jì)雖差，旅游興趣濃郁的旅客只是調(diào)整而非放棄他們的旅游計(jì)劃。問題的關(guān)鍵是面對(duì)經(jīng)濟(jì)低迷，大眾手緊，旅行社應(yīng)如何調(diào)整來適應(yīng)市場(chǎng)，變潛在需求為有效需求。

　　淡市中，“體強(qiáng)力壯”的企業(yè)將擁有更多的機(jī)會(huì)。都說潮退了，才知道誰在裸泳。市道好的時(shí)候，豐富的市場(chǎng)泡沫會(huì)掩蓋企業(yè)身上的許多弱點(diǎn)。決戰(zhàn)淡市，資金、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、營銷，一個(gè)武器也不能少。今年黃金周，數(shù)據(jù)顯示：廣州幾大旅行社壟斷了旅游市場(chǎng)九成以上的份額，節(jié)后個(gè)別中小旅行社因熬不住而倒閉。

　　行業(yè)的發(fā)展從來都沒有一路凱歌。鑒于中國消費(fèi)形態(tài)的復(fù)雜和全球效應(yīng)的滯后影響，我們目前還無法明確判斷浪潮什么時(shí)候能過去。然而有一點(diǎn)可以肯定的是：每一個(gè)大浪過后，行業(yè)都會(huì)來一次大洗牌，屆時(shí)，可能出現(xiàn)一種新的格局和秩序，當(dāng)然這一切都會(huì)比以前有質(zhì)的提升。（溫前）

　　資深旅游策劃人 溫前

　　溫前，廣之旅營銷總部副總經(jīng)理,資深旅游策劃專家,曾著有《澳新之旅》等旅游書籍。