中新網(wǎng)9月1日電 香港大公報(bào)今日發(fā)表對(duì)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明的專訪，文章稱，數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)的年平均增長(zhǎng)率不斷下降，致使中國(guó)的傳媒業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“失速”的嚴(yán)重態(tài)勢(shì)。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明認(rèn)為，中國(guó)的傳媒業(yè)已經(jīng)處在一個(gè)需要深刻變革的關(guān)鍵點(diǎn)上。一方面，中國(guó)的傳媒業(yè)仍存有巨大的增量空間和可能；另一方面?zhèn)髅綐I(yè)的加速下滑與國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展極不相稱。這就需要我們對(duì)傳媒業(yè)進(jìn)行“轉(zhuǎn)型”。
喻國(guó)明表示，這一轉(zhuǎn)型和改革首先應(yīng)該是宏觀體制面的改革與開放，幾十年一貫制的傳媒體制(其中包括運(yùn)作模式、管理目標(biāo)和游戲規(guī)則)必須有一個(gè)較為徹底的、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的改造。而這恰恰是當(dāng)前發(fā)展階段上解放傳播生產(chǎn)力、促進(jìn)傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
喻國(guó)明說(shuō)，就中國(guó)傳媒業(yè)改革的現(xiàn)實(shí)而言，最為值得關(guān)注的是傳媒領(lǐng)域的宏觀改革滯后于微觀改革，適應(yīng)新形勢(shì)下傳媒業(yè)發(fā)展的宏觀調(diào)控體系遠(yuǎn)未成形。實(shí)際上，進(jìn)入九十年代以來(lái)，中國(guó)傳媒體制的改革一直沒(méi)有停止，七月三十日，國(guó)家發(fā)布《治理黨政部門報(bào)刊泛濫和利用職權(quán)發(fā)行實(shí)施細(xì)則》，激活中國(guó)最大一次的報(bào)刊改革；八月二十二至二十六日，中央政治局常委李長(zhǎng)春在考察陜西時(shí)強(qiáng)調(diào)，一定要使媒體與行政分離、減少濫用行政職權(quán)發(fā)行的做法。這些都表明，中國(guó)現(xiàn)有的傳媒體制必須改變。
他認(rèn)為，這次被改革的行業(yè)性機(jī)關(guān)報(bào)，就是傳統(tǒng)體制下管理的最大受害者，導(dǎo)致傳統(tǒng)上作為主流媒介的機(jī)關(guān)報(bào)式的傳媒日益在傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中衰敗，漸次成為“邊緣化”的媒體。
喻國(guó)明認(rèn)為，伴隨著這一次的報(bào)刊改革，今后中國(guó)傳媒業(yè)的管理格局將發(fā)生重大變化，簡(jiǎn)單地說(shuō)，由過(guò)去“抓大放小”向“放大抓小”轉(zhuǎn)型。而這種轉(zhuǎn)型一旦發(fā)生，中國(guó)傳媒領(lǐng)域的發(fā)展速率和市場(chǎng)機(jī)會(huì)就會(huì)以一種意想不到的方式呈現(xiàn)出來(lái)。
另一方面，喻國(guó)明強(qiáng)調(diào)，傳媒產(chǎn)業(yè)自身必須重視“內(nèi)容為主”。長(zhǎng)期以來(lái)，在傳媒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條中，有兩大經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)：一是內(nèi)容的生產(chǎn)；二是渠道的建設(shè)。這就尤如高速公路和它上面跑的車，內(nèi)容生產(chǎn)是車，渠道建設(shè)是路。但有時(shí)我們?cè)谔幚韮烧哧P(guān)系上并沒(méi)有把握好，在傳播科技更新的節(jié)奏日益加快的今天，渠道建設(shè)的有效性周期被大大縮短了，比如數(shù)字衛(wèi)星技術(shù)已經(jīng)將國(guó)家干線網(wǎng)置于尷尬的境地。但是無(wú)論渠道建設(shè)到什么階段，內(nèi)容是傳媒產(chǎn)業(yè)須臾不可離棄的東西，傳媒產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
也就是說(shuō)，注重內(nèi)容就一定要遵循新聞的客觀規(guī)律。喻國(guó)明認(rèn)為，目前社會(huì)發(fā)展在內(nèi)容生產(chǎn)方面的核心就是充分體現(xiàn)對(duì)于人民群眾知情權(quán)的尊重與保障。而伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道、中央臺(tái)新聞?lì)l道的開播，以及“非典”報(bào)道的歷史性轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為激活這一發(fā)展階段的標(biāo)志。
在經(jīng)營(yíng)上，喻國(guó)明認(rèn)為，打造傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)侵袊?guó)傳媒業(yè)未來(lái)在經(jīng)營(yíng)上的重點(diǎn)轉(zhuǎn)型，即從過(guò)去個(gè)別媒介的“點(diǎn)”式經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，進(jìn)入到規(guī)模化的媒介集團(tuán)的“結(jié)構(gòu)型”經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)型。為此，他強(qiáng)調(diào)，要注重與資本市場(chǎng)的鏈接、與內(nèi)容制作和提供者的鏈接、與其它傳媒實(shí)現(xiàn)多(跨)媒體的傳播力鏈接。
喻國(guó)明認(rèn)為，今后的中國(guó)傳媒業(yè)將越來(lái)越具有專業(yè)化、職業(yè)化的能力和操作手段。這是一個(gè)文化、智力制勝的時(shí)代，中國(guó)傳媒業(yè)除要為社會(huì)的發(fā)展提供更加及時(shí)的信息服務(wù)外，還要求對(duì)信息進(jìn)行解讀、整合以及進(jìn)行價(jià)值判斷。
