以《太陽(yáng)報(bào)》、《世界新聞報(bào)》和《每日鏡報(bào)》等小報(bào)為首的英國(guó)報(bào)章連日來連篇累牘地從各個(gè)角度披露小貝和前私人助理麗貝卡的香艷故事，報(bào)道和小貝一向保持的“模范丈夫”和“負(fù)責(zé)任的爸爸”的形象發(fā)生了嚴(yán)重的沖突。這些報(bào)道讓我們懷疑：我們以往通過媒體所“認(rèn)識(shí)”的小貝和如今的這個(gè)小貝是否是同一個(gè)人？
但是，如果說這一事件會(huì)導(dǎo)致小貝品牌貶值，那可能還言之過早了。首先，目前還不清楚此事的真實(shí)程度：如果此事根本子虛烏有，貝克漢姆就會(huì)成為“一個(gè)烈士”，他依然是一個(gè)好丈夫和好父親，他所經(jīng)歷的一切噩夢(mèng)都只會(huì)更加增添“小貝迷”的同情和瘋狂支持。
當(dāng)然，從小貝聲明的閃爍其辭來看，此事確實(shí)發(fā)生的可能性比較大。但即使退這一步講，我們也可以認(rèn)為此事依然不會(huì)對(duì)小貝的商業(yè)價(jià)值構(gòu)成傷害。容我說一段和足球無關(guān)的往事：今年是甲殼蟲樂隊(duì)到美國(guó)首次舉行演唱會(huì)的40周年紀(jì)念，CBS負(fù)責(zé)當(dāng)年演唱會(huì)直播的助理導(dǎo)演回憶說，那一晚，在百老匯53街能容納728人的第50演播室，“沒人能聽見甲殼蟲在唱什么，除了孩子們的尖叫，他們的聲音蓋過了揚(yáng)聲器，甚至這些孩子自己也聽不見歌聲”。
我想表達(dá)的是：就像甲殼蟲在西方世界掀起瘋狂時(shí)，“甲殼蟲迷”根本不在乎他們究竟唱些什么一樣，小貝的fans們其實(shí)也根本不會(huì)在乎他們的偶像是否出現(xiàn)緋聞，在他們眼中，小貝的緋聞可以這樣來概括：“連越軌都越得那么帥！”
畢竟，現(xiàn)在此事還不能算是丑聞，貝克漢姆和麗貝卡的舉動(dòng)最多只是“兩情相悅”。而今天西方社會(huì)的主流價(jià)值觀，早已不復(fù)當(dāng)年清教徒時(shí)代的“清心寡欲”。對(duì)明星的偶爾出軌，通常持有一種寬容態(tài)度，想一下民選產(chǎn)生的德國(guó)總理施羅德曾經(jīng)先后有4任夫人就知道了。
此外，在小貝和辣妹維多利亞的婚姻危機(jī)中，很多人的同情心依然在小貝這一邊：《太陽(yáng)報(bào)》的統(tǒng)計(jì)是，在過去224天內(nèi)，維多利亞只陪了他59天……在長(zhǎng)期無法和嬌妻團(tuán)聚的情況下有外遇，西方人的價(jià)值觀雖然不一定接受，但仍在可以容忍的范圍內(nèi)。更何況，在事發(fā)后小貝重申了對(duì)家庭的珍視，這種浪子回頭的有血有肉形象反而會(huì)激發(fā)球迷對(duì)小貝的喜愛：西方民意測(cè)驗(yàn)早就表明，他們更喜歡有缺陷的英雄，而不是毫無問題的完人。
再則，球員畢竟和文藝明星不同，即使英俊如小貝，如果沒有出眾的球技也不會(huì)得到那么多球迷的擁戴。所以，只要小貝在西甲和冠軍聯(lián)賽剩下的比賽中有出色的發(fā)揮，或者在今夏的歐洲杯上幫助英格蘭登頂，那他就會(huì)成為傳奇英雄。別忘了，萊斯特三狼之一的迪科夫回到步行者體育場(chǎng)都會(huì)得到球迷山呼，更何況是萬人迷的小貝。
那小貝的出軌會(huì)不會(huì)影響他在遠(yuǎn)東市場(chǎng)的品牌價(jià)值呢？要回答這個(gè)問題，我們就要首先分析小貝在東亞的球迷構(gòu)成：大部分是年輕人，尤其是妙齡女性。從這種構(gòu)成就可以推斷，小貝的緋聞不僅不會(huì)削弱他在遠(yuǎn)東的偶像地位，甚至還會(huì)迎合東亞女性的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變風(fēng)潮：尋求個(gè)人的自由選擇和價(jià)值伸張。
從短期看，有關(guān)炒作甚至對(duì)他的商業(yè)價(jià)值有提升作用：連篇累牘的報(bào)道會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大他的知名度，有關(guān)他的討論甚至可能會(huì)加強(qiáng)“小貝迷”對(duì)他的忠誠(chéng)度……公關(guān)專家已經(jīng)表示，如果上月剛剛和貝克漢姆續(xù)約的阿迪達(dá)斯或者百事在此時(shí)因此事中止與小貝的合同，那就是“愚不可及的”。
不管事態(tài)如何發(fā)展，小貝的品牌價(jià)值將像他拍攝的百事新廣告片：最終，他像個(gè)角斗士，依然屹立在大斗獸場(chǎng)中央……
(克韓）
