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2004年04月07日 星期三
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體壇周報(bào):貝克漢姆 越軌都越得那么帥

2004年04月07日 13:44

  以《太陽報(bào)》、《世界新聞報(bào)》和《每日鏡報(bào)》等小報(bào)為首的英國報(bào)章連日來連篇累牘地從各個(gè)角度披露小貝和前私人助理麗貝卡的香艷故事,報(bào)道和小貝一向保持的“模范丈夫”和“負(fù)責(zé)任的爸爸”的形象發(fā)生了嚴(yán)重的沖突。這些報(bào)道讓我們懷疑:我們以往通過媒體所“認(rèn)識”的小貝和如今的這個(gè)小貝是否是同一個(gè)人?

  但是,如果說這一事件會導(dǎo)致小貝品牌貶值,那可能還言之過早了。首先,目前還不清楚此事的真實(shí)程度:如果此事根本子虛烏有,貝克漢姆就會成為“一個(gè)烈士”,他依然是一個(gè)好丈夫和好父親,他所經(jīng)歷的一切噩夢都只會更加增添“小貝迷”的同情和瘋狂支持。

  當(dāng)然,從小貝聲明的閃爍其辭來看,此事確實(shí)發(fā)生的可能性比較大。但即使退這一步講,我們也可以認(rèn)為此事依然不會對小貝的商業(yè)價(jià)值構(gòu)成傷害。容我說一段和足球無關(guān)的往事:今年是甲殼蟲樂隊(duì)到美國首次舉行演唱會的40周年紀(jì)念,CBS負(fù)責(zé)當(dāng)年演唱會直播的助理導(dǎo)演回憶說,那一晚,在百老匯53街能容納728人的第50演播室,“沒人能聽見甲殼蟲在唱什么,除了孩子們的尖叫,他們的聲音蓋過了揚(yáng)聲器,甚至這些孩子自己也聽不見歌聲”。

  我想表達(dá)的是:就像甲殼蟲在西方世界掀起瘋狂時(shí),“甲殼蟲迷”根本不在乎他們究竟唱些什么一樣,小貝的fans們其實(shí)也根本不會在乎他們的偶像是否出現(xiàn)緋聞,在他們眼中,小貝的緋聞可以這樣來概括:“連越軌都越得那么帥!”

  畢竟,現(xiàn)在此事還不能算是丑聞,貝克漢姆和麗貝卡的舉動最多只是“兩情相悅”。而今天西方社會的主流價(jià)值觀,早已不復(fù)當(dāng)年清教徒時(shí)代的“清心寡欲”。對明星的偶爾出軌,通常持有一種寬容態(tài)度,想一下民選產(chǎn)生的德國總理施羅德曾經(jīng)先后有4任夫人就知道了。

  此外,在小貝和辣妹維多利亞的婚姻危機(jī)中,很多人的同情心依然在小貝這一邊:《太陽報(bào)》的統(tǒng)計(jì)是,在過去224天內(nèi),維多利亞只陪了他59天……在長期無法和嬌妻團(tuán)聚的情況下有外遇,西方人的價(jià)值觀雖然不一定接受,但仍在可以容忍的范圍內(nèi)。更何況,在事發(fā)后小貝重申了對家庭的珍視,這種浪子回頭的有血有肉形象反而會激發(fā)球迷對小貝的喜愛:西方民意測驗(yàn)早就表明,他們更喜歡有缺陷的英雄,而不是毫無問題的完人。

  再則,球員畢竟和文藝明星不同,即使英俊如小貝,如果沒有出眾的球技也不會得到那么多球迷的擁戴。所以,只要小貝在西甲和冠軍聯(lián)賽剩下的比賽中有出色的發(fā)揮,或者在今夏的歐洲杯上幫助英格蘭登頂,那他就會成為傳奇英雄。別忘了,萊斯特三狼之一的迪科夫回到步行者體育場都會得到球迷山呼,更何況是萬人迷的小貝。

  那小貝的出軌會不會影響他在遠(yuǎn)東市場的品牌價(jià)值呢?要回答這個(gè)問題,我們就要首先分析小貝在東亞的球迷構(gòu)成:大部分是年輕人,尤其是妙齡女性。從這種構(gòu)成就可以推斷,小貝的緋聞不僅不會削弱他在遠(yuǎn)東的偶像地位,甚至還會迎合東亞女性的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變風(fēng)潮:尋求個(gè)人的自由選擇和價(jià)值伸張。

  從短期看,有關(guān)炒作甚至對他的商業(yè)價(jià)值有提升作用:連篇累牘的報(bào)道會進(jìn)一步擴(kuò)大他的知名度,有關(guān)他的討論甚至可能會加強(qiáng)“小貝迷”對他的忠誠度……公關(guān)專家已經(jīng)表示,如果上月剛剛和貝克漢姆續(xù)約的阿迪達(dá)斯或者百事在此時(shí)因此事中止與小貝的合同,那就是“愚不可及的”。

  不管事態(tài)如何發(fā)展,小貝的品牌價(jià)值將像他拍攝的百事新廣告片:最終,他像個(gè)角斗士,依然屹立在大斗獸場中央……

  (克韓)

 
編輯:宋方燦


 
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