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中國企業(yè)借奧運(yùn)提升品牌

2004年09月01日 15:24

  中國通信設(shè)備制造商中的領(lǐng)頭羊——華為科技和中興通訊表示,它們正進(jìn)行討論,望成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商。

  這兩家對(duì)手企業(yè)在中國知名度很高,但在國外名聲不大,它們將奧運(yùn)會(huì)視為建立國際形象的一個(gè)機(jī)會(huì)。

  中國企業(yè)渴望在品牌認(rèn)知方面趕上國外競爭對(duì)手,它們希望利用奧運(yùn)會(huì),來最大程度推廣自己的品牌。

  今年3月,個(gè)人電腦公司聯(lián)想集團(tuán)成為首家參與奧運(yùn)會(huì)全球贊助計(jì)劃的中國公司,從而與通用電氣、三星和麥當(dāng)勞等公司并肩而立。

  贊助奧運(yùn)會(huì)有多種不同方式,其中最受重視的是“奧林匹克合作伙伴計(jì)劃”(Olympic Partner Programme)。贊助商在特定產(chǎn)品領(lǐng)域獲得獨(dú)家全球營銷權(quán),包括在它們的產(chǎn)品上使用奧林匹克標(biāo)志。企業(yè)也可以通過提供設(shè)備成為贊助商,但是這樣它們的營銷權(quán)利比較有限。

  (稿件來源:《金融時(shí)報(bào)》,轉(zhuǎn)載有刪節(jié))

 
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