中新網(wǎng)北京7月18日電 被業(yè)內(nèi)稱為中國體育“奧斯卡獎”的“2005體育營銷經(jīng)典案例頒獎典禮”日前在北京五洲大酒店隆重舉行，工商業(yè)界數(shù)十家企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)登場。李寧公司在年初與NBA的市場合作入圍2005經(jīng)典案例評選，憑借其獨(dú)具創(chuàng)新的體育營銷理念，獲得組委會頒發(fā)的“最具領(lǐng)先獎”。
年初，李寧公司與美國職業(yè)籃球協(xié)會(NBA)聯(lián)合在京簽訂市場合作伙伴協(xié)議，這是中國體育用品行業(yè)與世界頂級運(yùn)動賽事的首次市場合作，根據(jù)這份協(xié)議，李寧公司將可以運(yùn)用許可的NBA球員進(jìn)行廣告宣傳，并利用NBA在中國的巨大市場及媒體資源推動李寧品牌市場運(yùn)作。李寧公司具有前瞻性的聯(lián)手在全球體育市場具有超級影響力的NBA，對于李寧公司打造公司頂級體育運(yùn)動品牌形象、提升在籃球產(chǎn)品上的專業(yè)化定位及加強(qiáng)在國際市場的拓展等，都具備現(xiàn)實(shí)而積極的意義。此舉獲得本次評選委員會專家組的一致好評，并被授予“最具領(lǐng)先”大獎。
對李寧公司而言，在耐克和阿迪達(dá)斯等品牌在中國及國際市場步步緊逼之際，“李寧”與NBA的結(jié)合，將帶來最具號召力的品牌效應(yīng)。李寧公司表示：在全世界范圍內(nèi)，NBA在籃球領(lǐng)域是最具代表性的國際頂級賽事，其賽事具有極高的認(rèn)知度和關(guān)注度，李寧公司借助NBA品牌的國際影響力，從而提升“李寧”品牌專業(yè)化屬性在國際市場的認(rèn)知程度，加快李寧公司國際化道路進(jìn)程。
本次活動由南方報(bào)業(yè)集團(tuán)南方體育報(bào)、中國企業(yè)家雜志與北京大學(xué)管理案例研究中心，聯(lián)動全國近五十多家媒體共同推出，立志要打造中國體育營銷的“奧斯卡”。同時(shí)，大會也得到了全國上百名業(yè)內(nèi)知名人士的支持，執(zhí)委會由國內(nèi)外數(shù)十名著名的體育營銷權(quán)威專家組成，眾多業(yè)內(nèi)名流以及奧運(yùn)冠軍也將應(yīng)邀成為活動的嘉賓。
隨著2008北京奧運(yùn)會的臨近，“體育營銷”的概念也越來越受到廣大企業(yè)的青睞和重視。此次評選活動就是以“體育背景下的企業(yè)市場營銷”作為活動的主題，針對2004-2005年體育營銷的經(jīng)典案例進(jìn)行剖析。本次組委會特別邀請李寧、三星、金六福、佳能、LG、中石化、斯沃琪、聯(lián)想、網(wǎng)通、VISA、海爾、新浪等數(shù)十家企業(yè)高層，與到場嘉賓現(xiàn)場對話，共同探討體育營銷的成功之道。(沈晨)
