(聲明：刊用中國《中華文摘》稿件務經書面授權)
前幾年流行提“假日經濟”，在已經開始關注“休閑經濟”。而其背后的緣由就是，包括假日消費在內的休閑消費近年日益走火。有輿論認為，中國走進了休閑消費時代。果真如此嗎？
發(fā)達國家早已經進入休閑消費時代，但中國休閑消費時代尚未來臨
休閑消費，是指在閑暇時間進行的休閑產品(物質的和精神的)消費活動。廣義上，休閑消費包括四個層次，第一，是滿足生理需要層次的消費。例如為了休閑，在日用商品、食物、衣物等方面的支出。第二，是滿足健康娛樂層次的消費。例如體育活動、旅游活動、個人愛好需要、家庭娛樂耐用消費品、享受型的服務體驗等方面的支出。第三，是滿足發(fā)展需要層次的消費。例如，圖書、技能知識的學習活動等方面的支出。第四，是滿足精神需要層次的消費。例如獻愛心等公益活動、贈送禮品等情感領域的消費。
從休閑消費的四個層次看，第一個層次，與平時消費內容是相同的，只是因為是在閑暇時間進行的消費，其消費帶有休閑消費的性質。例如，在餐館享受晚餐，超過正常的用餐時間以及正常的用餐費用以上，就算是休閑時間的休閑消費。但休閑經濟所注重的休閑消費主要體現在后三個層次上。
休閑消費是社會發(fā)展到一定歷史階段的產物。近百年來，人類創(chuàng)造的物質財富急劇增長。而且，休閑成為一種普遍的現象，是休閑消費形成的社會基礎。從世界范圍看，休閑是人類進入工業(yè)化社會之后才出現的。在此之前，休閑只是一種個別現象，一部分人的特權。例如資本主義時代，特別是工業(yè)化社會之后，工業(yè)技術迅猛發(fā)展，機器的采用，勞動者素質的提高，使勞動生產率達到空前的水平，社會必要勞動時間不斷縮短，加之，工人運動的興起，同資產階級展開了縮短勞動時間的斗爭。勞動時間被限制在一定的范圍內，所以在第二次世界大戰(zhàn)后，在發(fā)達的資本主義國家，休閑已經不是少數人的特權，而是一種普遍現象。在美國，無論是參觀本地的博物館還是環(huán)游世界，每年都有50%以上的人進行旅游活動。
目前中國還只是發(fā)展中國家，國民生活處于“奔小康”階段，要達到西方發(fā)達國家的休閑消費水平，我們還有很長的路要走。另外，由于我國經濟發(fā)展的不平衡，不同地區(qū)之間的發(fā)展差距正在拉大，人們的貧富差距也在拉大。對大多數中國人來說，休閑消費仍然是奢侈品，因為大多數中國人仍然在為生計奔波。
世界頂級奢侈品牌鐘情中國，“有錢階級”拉高中國休閑消費
2004年以來，中國越來越成為世界頂級品牌的大斗場。路易?威登趕了個早，阿曼尼、萬寶路接踵而至。前不久，登喜路又將旗艦店開到了深圳。
意大利的奢侈品制造商已經相信中國富人的購買能力，近期中國的富人購買了兩輛價值千萬的豪華游艇。而去年北京國際車展上，價值近千萬的賓利和諸多豪華車被一購而空。
歐洲老牌奢侈品制造商奧羅拉公司同樣要在中國推銷它的天價之筆。2005年4月26日晚，北京釣魚臺國賓館俱樂部晚會，名為“奧羅拉誕辰紀念”的筆成了晚會真正的主角。這只筆共鑲有1919顆DeBeers鉆石,鉆石中有一顆重達30克拉，筆尖有一顆天然磨圓寶石重2克拉，由三名經驗豐富的技師花費半年的時間將其制成，僅切割1919顆鉆石就花了3個月。而這支奧羅拉鉑金筆的身價是：900萬人民幣！據奧羅拉方面介紹，此前北京柜臺上一款奧羅拉筆甫一上市，即被一位企業(yè)家買走。而在杭州的商廈里，奧羅拉一款“品牌誕生80周年紀念筆”標價3.2萬元，純銀筆身、18K金筆尖，周身全手工雕鏤稻谷紋，相當精致，也是貨到當天就被一富商買走，而整個杭州城已經找不到第二支。
從奢華品牌、豪華汽車、游艇、私人飛機，到“千萬”之筆，中國富豪的奢華消費在休閑消費上也出盡風頭。但終歸只是“有錢階層”，中國的整體休閑消費的水平與發(fā)達國家相比還很低，如果根據被富人拉高了的休閑消費水準來推斷中國休閑消費時代已經來臨，就犯了以偏概全的錯誤。
休閑消費時代特征在我國發(fā)達城市已初見端倪
在我國經過改革開放25年，國民經濟已經初具規(guī)模，人民生活發(fā)生了巨大變化，休閑也具有了大眾化的趨勢，尤其在北京、上海、廣州等特大型發(fā)達城市，休閑消費時代特征已初見端倪，并成為城市經濟發(fā)展的引擎。
在旅游領域。2004年以來，入境、國內旅游、出境旅游三大市場增勢強勁，旅游經濟成為國民經濟發(fā)展的突出亮點。據國家旅游局統(tǒng)計，2004年春節(jié)和 “五一”黃金周旅游人數持續(xù)增加。春節(jié)期間，全國接待的旅游者數量和旅游收入比2003年同期分別增長6.4%和13.4%�！拔逡弧秉S金周期間，全國接待旅游人數首次突破1億人次，實現旅游收入390億元，比2002年同期分別增長了19.6%和17.8%。平均每個中國公民國內旅游花費為 362 元人民幣；同時，出境旅游市場發(fā)展迅猛。2003年，我國出境總人數達到2020萬人次，首次超過日本成為亞洲出境人數最多的國家。
在體育領域，2001年7月13日北京申辦第29屆奧運會獲得成功。四天后，北京市統(tǒng)計局稱，舉辦奧運會將對北京每年的經濟增長產生2個百分點以上的拉升作用。
在文化和娛樂領域。按照中國互聯(lián)網信息中心的預測，2005年互聯(lián)網游戲的市場規(guī)模會達到人民幣75.5億元；而IDG較保守的預期認為，中國互聯(lián)網用戶的直接支出(包括游戲用戶的注冊費和使用費，不包括互聯(lián)網接入費、電信費和相關軟件的購買費用)在2007年將達到8.1億美元(約合人民幣67億元)。據軟銀漢城辦公室專門負責在線游戲領域投資的介紹，投資界相對認同的估計是，到2007年，中國互聯(lián)網游戲的市場規(guī)模將超過10億美元(合人民幣83億元)，年均遞增為93%。
而在1998年底，由張藝謀導演，世界著名指揮大師祖賓?梅塔指揮的大型實景歌劇《圖蘭多》在紫禁城演出，以500美元的門票價格讓人大大吃了一驚；沒想到，3年后，三大男高音紫禁城演唱會的票價已高達2000美元。在個人愛好和興趣領域，如在人均國民生產總值已近3700美元的上海，一年鮮花的消費量達4億支。
休閑消費必將成為21世紀中國消費領域的先鋒
著名未來預測學家格雷厄姆?T?T.莫利托認為，休閑是新千年全球經濟發(fā)展的五大推動力中的第一引擎。新千年的若干趨勢使得“一個以休閑為基礎的新社會有可能出現”，到2015年前后，發(fā)達國家將進入“休閑時代”，休閑將在人類生活中扮演更為重要的角色。
雖然中國的消費結構仍然是多層次的，但一個不容否定的事實是，中國的消費結構已經發(fā)生了重大變化，隨著中國經濟的進一步發(fā)展，休閑消費必將成為21世紀消費領域的先鋒。
而休閑消費在中國的發(fā)展，還受一些客觀條件的制約。休閑消費不僅受時間的限制，還受到空間和設施的限制。休閑消費不是生活必需消費，而是選擇性消費，換言之，可以消費也可以不消費；可以這樣消費，也可以那樣消費；可以多消費也可以少消費。休閑設施的供給狀況會直接影響到消費者的滿足程度。從幾次長假看，我國的休閑設施無論是在數量上還是在質量上以及結構上都不能滿足國民休閑的需求。社會要提供許多“玩”的場合，玩的技術，要讓人們玩的愉快，玩的文明。
休閑消費的發(fā)展還受到社會保障制度以及消費貸款制度的制約。在保障水平低的條件下，居民要為養(yǎng)老、醫(yī)療進行儲蓄，所以不能不為將來的風險進行更多的自我儲備。相反，對于那些保障水平高的居民，則沒有后顧之憂。因此，建立和完善城鄉(xiāng)養(yǎng)老保險制度、城鎮(zhèn)失業(yè)保險制度、醫(yī)療保險制度，是非常重要的。消費貸款制度是適應如汽車、教育、旅游等大額消費的一種貸款制度，也是鼓勵居民適時消費的一種政策。
(文／黃秋麗 摘自《商界名家》)
