中新社北京3月13日電 (記者 陳杭)記者13日從北京互聯(lián)網(wǎng)法院獲悉，隨著人工智能(AI)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用，利用AI技術(shù)炮制AI虛假廣告、利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行虛假營銷等情況逐漸涌現(xiàn)。其中，AI、算法應(yīng)用降低虛假宣傳成本，消費(fèi)者易“踩雷”。

　　北京互聯(lián)網(wǎng)法院副院長儀軍表示，2018年9月至2025年2月底，北京互聯(lián)網(wǎng)法院受理涉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)虛假宣傳案件6734件。其中，2022年受理767件，2023年受理1676件，2024年受理1333件，整體呈上升態(tài)勢。

　　他稱，涉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)虛假宣傳案件涉訴主體范圍較廣，受理案件類型相對集中。該院受理該類案件涉及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域各方主體，覆蓋了消費(fèi)者及銷售行業(yè)各類主體，不僅有電子商務(wù)平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者，還有直播間主播、MCN公司等新業(yè)態(tài)從業(yè)者。

　　他提到，部分商家通過AI技術(shù)假冒公眾人物形象和聲音制作虛假廣告，利用公眾人物社會影響力誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)；部分商家通過網(wǎng)紅、達(dá)人對商品、服務(wù)進(jìn)行“虛假營銷”，并通過算法精準(zhǔn)推送給潛在消費(fèi)者，消費(fèi)者被“種草”后購買商品發(fā)現(xiàn)貨不對板，導(dǎo)致權(quán)益受損。

　　他說，傳播相關(guān)虛假宣傳內(nèi)容成本低、獲利高，極易形成“低成本高回報(bào)”的違法激勵，加之名人IP、網(wǎng)紅宣傳自帶流量，相關(guān)內(nèi)容能快速吸引用戶點(diǎn)擊，平臺算法往往也會優(yōu)先推薦高互動內(nèi)容，易形成“造假—流量—變現(xiàn)—更多造假”的惡性循環(huán)。

　　儀軍表示，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)虛假宣傳治理面臨的新問題、新挑戰(zhàn)，需要司法實(shí)踐平衡保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、平臺及經(jīng)營者合法權(quán)益，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范有序發(fā)展。(完)