如果你經(jīng)常在深夜收聽廣播，你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，中國人有病的實(shí)在太多了，特別是男性，不是前列腺有毛病，就是性功能有問題。
讓你形成這種印象的，不是什么權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，而是以“健康百問”、“男性健康”等面目出現(xiàn)的藥品廣告。這些廣告往往以專題形式出現(xiàn)，每次20分鐘到半個(gè)小時(shí)。通常，主持人會(huì)給聽眾介紹一位專家，這些人或被稱為教授，或被稱為主任，雖然沒有具體單位，甚至是有姓沒名，但相同之處是特別能說，前列腺、性功能障礙怎么形成的，怎么治療等，一口氣十幾分鐘，讓你聽起來既有實(shí)踐，又有理論。
接下來接聽患者的電話。咨詢熱線有直播間電話，還有場外電話�？傮w來說，這些患者一致反映，用了專家介紹的藥，自己的病好多了，聽說你們在搞優(yōu)惠活動(dòng)，能不能再買一些。還有一個(gè)讓人疑惑的問題，這些患者往往會(huì)首先介紹自己所在的城市，專家再介紹這個(gè)城市買藥品的地點(diǎn)。
有專家論述病理，再有病人反饋療效，這樣的廣告確實(shí)打動(dòng)了不少人。可聽得多了就會(huì)產(chǎn)生疑問，專家是真的嗎？患者是真的嗎？
“你千萬不要相信，大部分是托兒！”一位廣告業(yè)內(nèi)人士告誡，所謂專家、教授、主任是隨便封的；所謂患者，實(shí)際上是藥品經(jīng)銷商或經(jīng)銷商聘用的人。“為什么患者都要介紹自己是哪個(gè)城市的，這是一個(gè)考核指標(biāo)�！�
古語說，三人成虎。不管藥品是否有效，說好的人多了，自然就會(huì)有人相信。然而，聽眾為什么會(huì)相信這些廣告，不僅僅是廣告“包裝”得好，更在于人們對(duì)廣播電臺(tái)的信任。
然而讓人遺憾的是，這種專題節(jié)目，在我能收聽到的電臺(tái)中，無一不在，省級(jí)電臺(tái)不少，縣市級(jí)電臺(tái)最多。晚上11時(shí)到凌晨1時(shí)，更是集中轟炸，讓你不聽都不行。
北京一名出租車司機(jī)曾對(duì)筆者講述了一件事，一天晚上，有一名女士打車，過了一會(huì)兒，乘客要求關(guān)掉收音機(jī)。司機(jī)一開始還不知道為什么，后來才意識(shí)到，收音機(jī)里，“專家”正賣力地推銷性藥，而患者正匯報(bào)自己，哪哪兒長長了、變粗了。
2006年7月21日，國家廣電總局、國家工商總局發(fā)出“禁播令”，從8月1日起所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高五類產(chǎn)品的電視購物節(jié)目。
但是，以我最近一年來夜晚收聽廣播的粗略統(tǒng)計(jì)看，藥品廣告不是沒有了，而是形式變得多樣了，變得更加“貼近”聽眾心理了。
今年5月1日起，新的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》開始實(shí)施。《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，廣播電視少兒節(jié)目中不得發(fā)布藥品廣告。涉及增強(qiáng)性功能內(nèi)容的藥品廣告，只能在7時(shí)前、22時(shí)后播出。
這是一個(gè)好的規(guī)定。如果嚴(yán)格執(zhí)行這一規(guī)定，至少可以保證，當(dāng)靜謐的夜晚打開收音機(jī)時(shí)，不再是滿耳的性。(劉萬永）
相關(guān)報(bào)道
