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恒源祥一則歷數(shù)十二生肖的賀歲形象廣告，引發(fā)觀眾反感，并被網(wǎng)民指為惡俗。恒源祥集團昨日表示，廣告達到了一定效果，將于17日召開廣告解讀會。
網(wǎng)友指廣告“令人崩潰”
春節(jié)期間，中央電視臺、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等播出恒源祥集團的賀歲形象廣告。廣告中，低沉的男聲反復12遍“恒源祥，北京奧運會贊助商�！蓖暷畛龅氖っQ穿插其間，從“鼠鼠鼠”、“牛牛�！�，直到“豬豬豬”。廣告畫面以奧運中國印和恒源祥商標為底，十二生肖的卡通圖案依次閃過。廣告時長1分鐘。
“還以為電視機出毛病了。”有網(wǎng)友形容看到這則廣告的感受，還有網(wǎng)友認為該廣告有“洗腦”之嫌，“令人崩潰”，并直指該廣告惡俗。
多數(shù)網(wǎng)民認為，這則廣告形式單調(diào)缺乏創(chuàng)意，也有網(wǎng)民表示“記住了就是好廣告”，更有網(wǎng)民開玩笑建議恒源祥制作金陵十二釵、三十六計、水滸一百單八將等系列廣告。
業(yè)內(nèi)人士認為打擦邊球
昨日，網(wǎng)易關(guān)于這則十二生肖廣告的調(diào)查有上萬人參與，對廣告表示“反感”的超過九成，認為該廣告會損害恒源祥品牌形象的超過八成，另有七成三的受訪者表示，看到這個廣告后不會購買恒源祥產(chǎn)品。
在網(wǎng)友的討伐聲中，不乏對電視臺監(jiān)審廣告單位的質(zhì)疑。昨天，曾就職于廣告公司的劉先生告訴記者，在符合廣告法等法規(guī)標準的情況下，企業(yè)廣告均可播出，“惡俗廣告只能說是在打擦邊球，百姓不滿只可自行投訴”，“沒有任何法律及規(guī)定可裁定該廣告內(nèi)容違法。”
恒源祥將公開做出解釋
昨日上午，恒源祥集團通知媒體參加17日舉行的賀歲廣告解讀會。恒源祥一名工作人員表示，具體的解讀和發(fā)布內(nèi)容還在擬定中，將參考近日媒體和公眾的反應(yīng)作出調(diào)整。
“這則廣告還是達到了一定效果�！边@名工作人員說，雖然事先沒有想到有如此大的反響。他介紹，恒源祥最早的廣告詞是“羊羊羊”、“發(fā)羊財”，北京申奧成功時曾推出“牛牛牛”，這次的十二生肖廣告春節(jié)起在各大衛(wèi)視投放，具體花費的廣告金額不便透露。 (記者白杰戈 劉洋)
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