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　　三鹿奶粉受污染導(dǎo)致400多例嬰幼兒患腎結(jié)石一事，引起社會廣泛關(guān)注，不少網(wǎng)友認(rèn)為鄧婕等明星應(yīng)為所代言的產(chǎn)品廣告負(fù)責(zé)。

　　就明星代言三鹿廣告一事，有網(wǎng)友稱：“明星代言拿了那么多廣告費(fèi)，誰代言誰就應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任�！闭\哉斯言！自古以來，利和責(zé)都是共生于一體的。企業(yè)之所以愿意掏出高昂的代言費(fèi)，不是因?yàn)槊餍莻冊阽R頭前擺了幾個姿勢，說了幾句話，而是因?yàn)槊餍莻冊谏鐣�上的號召力和在大眾心目中的公信力。既然代言的產(chǎn)品出了問題，那么，代言的明星就理當(dāng)要站出來承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任。就三鹿奶粉事件來說，代言的明星們目前至少應(yīng)站出來向大眾公開道歉。

　　如今，明星名人甚至所謂的專家代言廣告，事實(shí)上已經(jīng)成了一個低投入、高回報(bào)的“暴利行業(yè)”。這一切，緣于明星名人代言廣告一直是低風(fēng)險甚至是零風(fēng)險。法律雖然對虛假廣告有了一定的處罰措施，但沒有明確代言者在其中應(yīng)負(fù)的法律責(zé)任。也就是說，法律對此一直缺失一個“風(fēng)險機(jī)制”。由于這個漏洞一直沒有打上法律“補(bǔ)丁”，所以，盡管明星名人代言廣告屢屢出現(xiàn)問題，明星名人們受到的也多是道德譴責(zé)，而沒有法律制裁。也正是風(fēng)險機(jī)制的缺失，明星名人們在代言廣告時才敢這么大膽地“信口開河”。

　　由此看來，只有讓明星名人代言廣告有高回報(bào)也有高風(fēng)險，才會讓他們謹(jǐn)小慎微、自覺自律，也才會讓明星名人代言的廣告回歸其應(yīng)有的公信，發(fā)揮明星名人代言廣告在促進(jìn)市場繁榮中的作用。試想一下，如果給明星名人代言按照其所產(chǎn)生的社會后果的嚴(yán)重程度，分別套上自掏腰包在媒體上公開道歉、追繳代言廣告費(fèi)、限制代言甚至是終身禁止代言等風(fēng)險“籠頭”，明星們名人們還敢這么隨便地信口開河么？ (東方言)