盡管中國(guó)足球沒(méi)能進(jìn)入世界杯，卻絲毫不妨礙中國(guó)企業(yè)利用世界杯賺錢(qián)。央視轉(zhuǎn)播世界杯期間，各類(lèi)廣告鋪天蓋地“襲”來(lái)；隨著世界杯的落幕，來(lái)自業(yè)內(nèi)的估計(jì)認(rèn)為，央視憑借世界杯廣告的收入在10億元到15億元之間。

　　點(diǎn)球大戰(zhàn)每秒進(jìn)賬12萬(wàn)

　　“截止到目前，本屆世界杯收入沒(méi)有具體統(tǒng)計(jì)，據(jù)估算大概在10億元到15億元吧”，央視下屬?gòu)V告公司內(nèi)部人士透露說(shuō)。

　　今年4月間，央視針對(duì)世界杯賽事展開(kāi)了一次以“賽事套裝”為主題的集中招標(biāo)。本次招標(biāo)中，除了賽中廣告、賽前廣告，加時(shí)賽、點(diǎn)球大戰(zhàn)也作為“廣告資源”推薦給了客戶。令人咋舌的是，點(diǎn)球大戰(zhàn)15秒廣告標(biāo)的價(jià)為180萬(wàn)元一場(chǎng)，也就是平均每秒12萬(wàn)元；而且客戶須按4場(chǎng)點(diǎn)球預(yù)付，即使最終只進(jìn)行了一場(chǎng)點(diǎn)球大戰(zhàn)。這表明世界杯的廣告價(jià)格已經(jīng)超過(guò)了奧運(yùn)會(huì)和央視春晚。盡管如此，各冠名企業(yè)依然“趨之若鶩”。最大的單筆中標(biāo)金額超過(guò)5600萬(wàn)元，而除點(diǎn)球之外，最小的一筆中標(biāo)金額也達(dá)1100萬(wàn)元。粗略計(jì)算，央視就世界杯展開(kāi)的專(zhuān)門(mén)招標(biāo)總金額就近6億元。

　　酒類(lèi)廣告廝殺空前激烈

　　啤酒類(lèi)企業(yè)在世界杯期間次第登場(chǎng)，使出渾身解數(shù)在賽場(chǎng)外展開(kāi)了激烈角逐。特別是哈爾濱啤酒，砸下重金，成為這次世界杯期間廣告頻次最密、國(guó)內(nèi)推廣力度最大的品牌之一。燕京啤酒奧運(yùn)以來(lái)一直使用的廣告語(yǔ)“超越夢(mèng)想，感動(dòng)世界”現(xiàn)在換成了“清爽感動(dòng)世界”。集團(tuán)黨委副書(shū)記丁廣學(xué)向媒體表示，燕京啤酒世界杯期間在央視的廣告投入達(dá)數(shù)千萬(wàn)。而另一行業(yè)巨頭百威把旗下哈爾濱啤酒推入大眾的視野之內(nèi)，也打算借此機(jī)會(huì)提高“哈啤”在全國(guó)的知名度和銷(xiāo)售量。據(jù)銀河證券食品飲料業(yè)分析師預(yù)測(cè)，世界杯將助推主題投資，啤酒行業(yè)全年噸酒價(jià)格、產(chǎn)量和銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率分別有望達(dá)到3%、7%和10%左右。