中新社柳州8月2日電 (記者 蒙鳴明)蘭德里8月1日在廣西柳州的出現(xiàn)引起了當(dāng)?shù)厍蛎缘霓Z動(dòng)，這已經(jīng)是這位NBA球星今年第二次到中國(guó)參加商業(yè)活動(dòng)了。從姚明的前隊(duì)友阿泰斯特，到NBA的符號(hào)球員科比，這個(gè)暑期，有超過(guò)十位NBA球星來(lái)華淘金。

　　在剛剛過(guò)去的6月份，斯科拉、杜蘭特和蘭德里已經(jīng)掀起訪華熱潮，由于正值世界杯，NBA球星們的活動(dòng)受關(guān)注度打了折扣。隨著世界杯的結(jié)束，科比、霍華德、納什、加內(nèi)特這些NBA巨星悉數(shù)登陸中國(guó)，在大陸各個(gè)城市展開(kāi)商業(yè)活動(dòng)。

　　NBA的巨星在中國(guó)都成了“空中飛人”， 科比在6天之內(nèi)要造訪北京、長(zhǎng)春、杭州、廣州、成都5座城市，而阿泰斯特和蘭德里則在10天之內(nèi)分別奔波大陸7個(gè)城市。在中國(guó)，無(wú)論是霍華德的搞笑舞蹈，還是基德的蹩腳中文，NBA球星每到一處，無(wú)不是萬(wàn)人空巷。大小媒體爭(zhēng)先恐后的報(bào)道，讓球星的到訪成為當(dāng)?shù)氐囊淮篌w育和娛樂(lè)盛事。

　　自姚明加入美國(guó)NBA聯(lián)賽后，中國(guó)球迷開(kāi)始更加關(guān)注這個(gè)全球最具商業(yè)價(jià)值的賽事，對(duì)當(dāng)中的球星也開(kāi)始如數(shù)家珍。而隨著對(duì)中國(guó)巨大市場(chǎng)的垂涎，不管是NBA的球隊(duì)，還是球星，都很注重對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

　　NBA球星的扎堆來(lái)華，還得益于中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。最近幾年，體育明星代言讓李寧、匹克、安踏等中國(guó)品牌體育運(yùn)動(dòng)品牌的迅速崛起，對(duì)阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際知名品牌形成沖擊。直面的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)可避免的發(fā)生，在中國(guó)這個(gè)還有待開(kāi)發(fā)的巨大市場(chǎng)上，各品牌都派出自己的代言球星進(jìn)行爭(zhēng)奪。

　　得益于與姚明成為隊(duì)友，巴蒂爾成為最早代言中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的NBA球員，從當(dāng)初的名不見(jiàn)經(jīng)傳，到如今的家喻戶曉，中國(guó)市場(chǎng)的魅力引來(lái)更多NBA球星的效仿。這個(gè)暑期，阿泰斯特、基德、皮特魯斯、蘭德里與巴蒂爾一道，在中國(guó)四處奔波，為他們的中國(guó)老板宣傳賣鞋。

　　球星來(lái)華活動(dòng)對(duì)商家和球員來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是兩全其美的賺錢方式，通過(guò)一系列活動(dòng)，商家得到了知名度和銷量，而球星得到了代言費(fèi)和球迷。

　　在今夏來(lái)華的NBA球星陣容中，最大牌的無(wú)疑是科比，這位目前NBA符號(hào)式的人物，僅在杭州的一場(chǎng)訓(xùn)練活動(dòng)，門票就被炒到原價(jià)的3倍。球星的到來(lái)帶動(dòng)其代言品牌的銷量，也給球星帶來(lái)巨額回報(bào)。據(jù)悉，目前在中國(guó)市場(chǎng)上的科比戰(zhàn)靴每雙售價(jià)超過(guò)千元人民幣，仍經(jīng)常賣斷貨，而耐克公司每年支付給科比的費(fèi)用超過(guò)800萬(wàn)美元。

　　NBA中國(guó)區(qū)總裁陳永正曾對(duì)中國(guó)籃球市場(chǎng)發(fā)出感嘆：“沒(méi)有想到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)這么大。北京奧運(yùn)會(huì)中美籃球賽有1.83億中國(guó)人觀看，這是史無(wú)前例的�！�

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前中國(guó)籃球市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)率還不到30%。隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)，相信在明年的暑期，還會(huì)有更多的NBA球星登陸中國(guó)。完