昨日,“第二屆天下英才中國演藝名人商業(yè)價值報告”發(fā)布。據(jù)調(diào)查主辦方稱,這是國內(nèi)首次以演藝名人公眾美譽度、公眾信任度、公眾期待值為標準,充分綜合了此前公布的“公眾形象滿意度調(diào)查”數(shù)據(jù)來為藝人商業(yè)價值做排名。而當這份報告讓不少業(yè)內(nèi)人士感到意義甚大,認為隨著這一系列榜單的推出,將有助于幫助中國迅速建立起新“名人效應”財富倫理觀念時,這份價值榜單同樣在輿論中收獲一片“驚訝”、“意外”之聲。
蕓蕓眾藝人,誰是“最值錢”明星?榜單顯示,“老天王”劉德華以92.47分高居首位,成為700名藝人中商業(yè)價值最高的藝人。排名第二的周杰倫得分91.19,隨后是得分89.76的成龍及得分89.21的李連杰。接下來依次是章子怡、趙薇、陳道明、黎明和孫紅雷。
有網(wǎng)友在看過榜單后提出異議,認為比照不久前公布的2008年“中國臺灣歌手年度收入排行榜”排名,周杰倫以年度總收入7.3億元新臺幣排名老大,蔡依林以3.5億元新臺幣排名第三,收入高過羅志祥、王力宏,但在這份商業(yè)價值榜單上,蔡依林竟然排到了第151位,羅志祥、王力宏反而排到第75、79位。此外,還有人比照頗具影響力的2008年福布斯名人排行榜稱:“李連杰24000萬元人民幣的年收入在這些名人里絕對是最高的,怎么在這張商業(yè)價值榜單上劉德華倒成第一了?”此外,韓在芬、海鳴威等曝光率低的藝人,此次也勝過不少大牌明星排在前位,引來不少質(zhì)疑。
為此,記者專門電話采訪了調(diào)查主辦方天下英才傳媒的總裁王堃。面對質(zhì)疑,王堃表示,此次對名人的商業(yè)價值統(tǒng)計法并非指向明星的“錢袋子”,排名也不是以藝人收入高低為單一標準,而是綜合了之前發(fā)布的“公眾形象調(diào)查結果”,“我們希望通過演藝名人公眾形象的綜合指數(shù)排名,總結公眾對藝人的期待值,繼而來反映藝人商業(yè)價值,這和福布斯以及很多收入排行等榜單很不一樣”。王堃認為,商業(yè)價值排名反映的是公眾是否愿意為這個明星買門票、買電影票、鎖定遙控器,是公眾作為消費者對名人的認可趨勢。
他強調(diào),這次調(diào)查旨在提醒藝人:“公眾形象決定商業(yè)價值。明星的個人收入可以反映他的名氣和個人財富的轉換關系,但是公眾形象決定的個人價值則可以反映他將來能創(chuàng)造什么商業(yè)價值。如果有了一個好的公眾形象,一個藝人一生是享用不盡商業(yè)價值的。因此,和企業(yè)關注品牌形象一樣,藝人也該關注‘品牌’形象。希望通過這個排名,能讓藝人在同時面對一個50萬的商演和一個無收入公益活動的矛盾選擇時,有所考量! 記者 孫歡
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