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德媒:品牌商品請(qǐng)莎朗•斯通代言花費(fèi)不菲 風(fēng)險(xiǎn)大

2008年06月03日 15:16 來(lái)源:新華網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論




    5月24日,美國(guó)演員莎朗·斯通在法國(guó)戛納電影節(jié)接受采訪時(shí),竟稱四川大地震是一件有趣的事情,還沒(méi)人性地稱其為“報(bào)應(yīng)”。此言一出,引來(lái)民憤連連,立刻發(fā)出“抵制莎朗·斯通”的倡儀。近日,迪奧中國(guó)發(fā)表聲明,撤銷及停止任何與莎朗-斯通合作。圖為在商店內(nèi)的迪奧展臺(tái)已經(jīng)更換了宣傳海報(bào)。 中新社發(fā) 富田 攝


  德國(guó)《法蘭克福匯報(bào)》5月30日發(fā)表文章,題目是“與迪奧的爭(zhēng)執(zhí)”,文章摘要如下。

  名人廣告就是這樣:消費(fèi)品生產(chǎn)商一再將推銷產(chǎn)品的希望寄托在演藝界和體育界的著名人物身上。這往往花費(fèi)不菲,而且了無(wú)新意,但它卻可能很有效:名人的知名度會(huì)給一個(gè)品牌帶來(lái)直接的關(guān)注,并賦予該產(chǎn)品特定的形象。如果香水或者潤(rùn)膚霜由一個(gè)魅力四射的好萊塢美女代言,那么它很有可能令消費(fèi)者產(chǎn)生渴望。如果一個(gè)成功的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員在廣告短片中將早餐麥片或者面包醬一掃而光,那么這肯定會(huì)讓產(chǎn)品看起來(lái)更有營(yíng)養(yǎng)。

  但是,采用名人戰(zhàn)略也蘊(yùn)含著很大的風(fēng)險(xiǎn):如果選擇的明星陷入丑聞,那他(她)就可能在一夜之間失寵。這種事情經(jīng)常發(fā)生,比如某個(gè)運(yùn)動(dòng)員被證實(shí)服用了禁藥,或者某位影星做了某種不堪之事。對(duì)于采用名人做代言人的企業(yè)來(lái)說(shuō),這將是一場(chǎng)噩夢(mèng):企業(yè)的形象非但沒(méi)有提升,而且突然一下子要進(jìn)行危機(jī)管理。

  而這正是眼下發(fā)生在法國(guó)時(shí)尚品牌迪奧和美國(guó)女演員莎朗·斯通身上的事。兩年來(lái)斯通作為迪奧某個(gè)系列產(chǎn)品的代言人,經(jīng)常出現(xiàn)在海報(bào)、廣告短片中。此外斯通還代言一個(gè)針對(duì)中年婦女的護(hù)膚品系列。50歲的她似乎是理想的代言人:1992年憑電影《本能》出名,直到今天,她一直被視為好萊塢最性感的女性之一。

  但是現(xiàn)在,她卻以冷酷、不當(dāng)?shù)难赞o引起了反感,并令奢侈品集團(tuán)迪奧陷入嚴(yán)重的危機(jī),迫切需要作出澄清:幾天前她在戛納電影節(jié)上暗示說(shuō),中國(guó)最近遭受的特大地震可能是“報(bào)應(yīng)”。

  這些話在中國(guó)導(dǎo)致群情激憤。很快,抵制行動(dòng)出現(xiàn)了。

  這家法國(guó)時(shí)尚企業(yè)認(rèn)為自己必須作出反應(yīng):迪奧在一份聲明中與莎朗·斯通劃清了界線,并宣布她不再出任中國(guó)地區(qū)的代言人。

  該爭(zhēng)端是否也會(huì)對(duì)斯通在中國(guó)境外的迪奧產(chǎn)品代言活動(dòng)產(chǎn)生影響,目前還不清楚。

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