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    11月11日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合40多家企業(yè)簽署誠(chéng)信公約，向社會(huì)做出“實(shí)施無(wú)理由退換貨、先行賠付”等10項(xiàng)承諾。消費(fèi)者通過電視、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物后“不喜歡”或“不滿意”，可以無(wú)理由退換貨。 中新社發(fā) 呂建設(shè) 攝

　　林志玲搖擺著曼妙的身段，再配上一句“史上最?yuàn)Z目的真金真鉆手機(jī)，奢華登陸”的手機(jī)廣告語(yǔ)，不少觀眾難免怦然心動(dòng)。不過，近日北京市消協(xié)列出的涉嫌違法電視購(gòu)物廣告中，林志玲代言的這款手機(jī)也被列入其中。明知電視購(gòu)物聲名狼藉，大牌明星卻為何屢屢置身其中呢？

　　經(jīng)紀(jì)人：代言費(fèi)高昂

　　近幾年來(lái)，隨著不少電視購(gòu)物的問題產(chǎn)品出現(xiàn)，不少消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品秉持著“愛理不理的”心態(tài)，不過商家也不是省油的燈，找那些大牌明星當(dāng)代言人就成了近期商家們的砝碼。

　　吸引明星的，是那昂貴的代言費(fèi)。據(jù)一家明星經(jīng)紀(jì)公司工作人員透露，國(guó)內(nèi)一般的明星，每年三四十萬(wàn)元就可以，但通常一次要簽約幾年。名氣較響的明星，則要百萬(wàn)元以上。一線大牌要價(jià)通常在千萬(wàn)元以上。

　　代言的產(chǎn)品，企業(yè)需要提供相關(guān)資料給明星，如果明星同意，就可以繼續(xù)協(xié)商代言費(fèi)用等問題。對(duì)于企業(yè)來(lái)說，產(chǎn)品成本很低廉，唯一的大花費(fèi)就是用在請(qǐng)大明星代言。企業(yè)通過經(jīng)紀(jì)公司與明星談好代言類型、工作量、費(fèi)用、合作時(shí)間等各項(xiàng)條款之后，就可以擬定合同，安排簽約儀式。整個(gè)流程并不復(fù)雜，既沒有多方的考察也沒有廣告審核手續(xù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，即使企業(yè)把產(chǎn)品送給代言明星，他們一般肯用的也不多，“像用慣了高檔貨的帥哥美女，讓他們用那些不知名的產(chǎn)品，那是很不現(xiàn)實(shí)的。”

　　律師：明星不擔(dān)責(zé)

　　觀眾往往出于對(duì)這些明星的信任，認(rèn)為商品質(zhì)量沒問題。讓不少明星屢教不改的原因就是在整個(gè)過程中，他們不需要負(fù)任何法律責(zé)任。

　　昨日記者致電知名律師鄭志，他告訴記者，明星在整個(gè)代言過程中只與商家存在著比如違約、毀約等法律責(zé)任，而對(duì)消費(fèi)者不負(fù)有任何責(zé)任，而就算廣告被撤下，明星也不會(huì)損失一分一毫。換句話說，經(jīng)濟(jì)上和法律上很難對(duì)明星進(jìn)行約束，唯一對(duì)他們有影響的就是公眾形象，這也是我國(guó)廣告法比較欠缺的地方，讓不少明星和商家“鉆了空子”。

　　在其他不少國(guó)家，名人如果做虛假?gòu)V告，都會(huì)被追究責(zé)任，如美國(guó)必須電視道歉加巨額罰款。而在英國(guó)，明星是被禁止做藥品廣告的。法國(guó)一位電視主持人吉爾貝曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購(gòu)V告，更是鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。中國(guó)的明星們代言靠的就是自己的良心和公德心。賺錢固然重要，但是千萬(wàn)不要把自己的“招牌”給賠上了。 (楊汶)