關(guān)于寫字的原則,有套理論是:真話不全說,假話全不說。后半句是世界觀,前半句是方法論,操作性頗強。最近網(wǎng)上流傳的一則新聞——在《開心辭典》的《開心學(xué)國學(xué)》中最終勝出的9名選手,可免費免試上北大國學(xué)班,套用的正是這套理論。
綜合媒體的報道看:北大確實辦有國學(xué)班,不過那是成人教育學(xué)院辦的,畢業(yè)后沒有學(xué)位證書,本來就屬免試;北大有意弘揚國學(xué),確有免費開課之打算。如此,《開心辭典》所做的全部公關(guān)工作,就是從北大國學(xué)班那邊領(lǐng)來9張“免費免試”的優(yōu)惠券,派發(fā)給“最終勝出選手”而已——說得直白點,就是個排隊的活兒。而拿幾張排隊領(lǐng)來的“優(yōu)惠券”,作一檔益智節(jié)目決賽的獎品,未免失于厚道。
不可否認,從宣傳效果的角度看,《開心辭典》還是成功的!伴_心學(xué)國學(xué)”還未開播,已經(jīng)關(guān)注者云集,這勢造得不錯,關(guān)鍵是成本低廉——以各大媒體刊登的大同小異的宣傳稿看,不過區(qū)區(qū)數(shù)百字,即便以韓寒開出的特級稿酬計算,至多也就幾千元。幾千元的公關(guān)稿就能換來烏壓壓的版面和上萬的點擊率,這是多么驚人的性價比?
但當央視跟噱頭、益智節(jié)目跟國學(xué)教育扯到一起時,總不免產(chǎn)生一種錯亂感!都t樓夢》里,言語粗俗愛罵人的趙姨娘,得了薛寶釵的一點好處后,突發(fā)奇想,竟破天荒地跑到王夫人處夸起寶釵的好來,王夫人理會她不是,不理會她也不是,產(chǎn)生的正是這種錯亂感——曹雪芹謂之曰:不倫不類。方塊三
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