109.6645億!央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)昨晚21時(shí)落下帷幕,廣告招標(biāo)預(yù)售總額創(chuàng)16年新高,比去年足足增加了17.1億。蒙牛公司在上半年“電視劇特約劇場(chǎng)”的廣告爭(zhēng)奪中,以2.039億元的高價(jià)成為了本次競(jìng)標(biāo)會(huì)的第一個(gè)“標(biāo)王”。而備受各界關(guān)注的虎年春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告拍出了5201萬(wàn)元的新紀(jì)錄,“我最喜愛(ài)的春晚節(jié)目”評(píng)選冠名則以1.1099億的天價(jià)被拍出。有專家預(yù)測(cè),加上隨后的一系列廣告資源銷售,央視明年的廣告收入至少將達(dá)150億元。
董卿拍賣“晚餐”熱身
招標(biāo)競(jìng)購(gòu)會(huì)場(chǎng)動(dòng)用了白巖松、王小丫、董卿、張斌、李瑞英、康輝、胡蝶7名主持人,不到半小時(shí),就有企業(yè)以3330萬(wàn)元的高價(jià)拿下 “第一標(biāo)”。為緩解競(jìng)標(biāo)前幾乎一觸即發(fā)的緊張氣氛,張斌提議以董卿請(qǐng)客的一頓晚餐為標(biāo)的物先為競(jìng)標(biāo)“熱身”,標(biāo)價(jià)單位不是“元”,而是“緣分”,在歡笑聲中,眾企業(yè)家們紛紛舉牌,其中某企業(yè)負(fù)責(zé)人以“1000萬(wàn)個(gè)緣分”拍得。董卿戲稱:“人生第一次被人把晚餐時(shí)間給賣了。 ”在向主持人張斌解釋“1000萬(wàn)個(gè)緣分”究竟價(jià)值幾許時(shí),這位老板交了實(shí)底:在隨后的真實(shí)競(jìng)標(biāo)中,該企業(yè)的資金投入預(yù)算會(huì)是一億元人民幣甚至更多。在這個(gè)花絮結(jié)束后,來(lái)自北京市公證處的工作人員檢驗(yàn)了投票箱并宣布投票箱及檢驗(yàn)箱無(wú)誤,可以進(jìn)行下一輪投票,較量終于真正開(kāi)始。
春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)賣價(jià)5201萬(wàn)
招標(biāo)會(huì)上最引人矚目的還是“春晚”,最終,零點(diǎn)倒數(shù)10秒鐘的時(shí)間段被美的集團(tuán)以5201萬(wàn)元的高價(jià)拍出,而2009年這一數(shù)據(jù)為4701萬(wàn)元,這也是該企業(yè)連續(xù)三年拍得春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)。而“我最喜愛(ài)的春晚節(jié)目評(píng)選”冠名權(quán)則被郎酒集團(tuán)以1.1099億的天價(jià)拍得,該企業(yè)昨日上午還同時(shí)以3330萬(wàn)中標(biāo)“2010年世界杯射手榜冠軍”獨(dú)家冠名。此外,作為本次招標(biāo)會(huì)的“黑馬”——“第14屆CCTV青年歌手電視大賽”獨(dú)家冠名以7909萬(wàn)元標(biāo)出。
最終的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)出現(xiàn)在央視一套黃金時(shí)間電視劇特約劇場(chǎng)的冠名權(quán)上,下午3:55,競(jìng)標(biāo)會(huì)達(dá)到高潮,號(hào)牌為398的競(jìng)拍者以2.039億的高價(jià)成為“標(biāo)王”。據(jù)悉,競(jìng)拍者為蒙牛公司,他們競(jìng)得的標(biāo)的物為央視上半年“電視劇特約劇場(chǎng)”。央視下半年 “電視劇特約劇場(chǎng)”則最終以1.285億被納愛(ài)斯拍得。
《新聞聯(lián)播》分段招標(biāo)火爆
前不久,有廣告商提前曝光了央視2010年廣告招標(biāo)書(shū)的部分價(jià)格,除擁有最高收視率和影響力節(jié)目的央視一套外,財(cái)經(jīng)頻道以15.897億元的標(biāo)的價(jià)領(lǐng)跑。其中,《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》貼片廣告總價(jià)值3.57億元,遠(yuǎn)高于央視其他欄目。最終《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約被5523萬(wàn)元拍出,財(cái)經(jīng)頻道另一王牌節(jié)目 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》獨(dú)家特約則以6098萬(wàn)元中標(biāo)。
而作為央視的招牌欄目,央視一套《新聞聯(lián)播》部分的廣告,則被“分割”成《新聞聯(lián)播》后7.5秒時(shí)間的后標(biāo)板、提示收看、報(bào)時(shí)組合等多個(gè)時(shí)段來(lái)招標(biāo),但無(wú)論哪一個(gè)“位置”都相當(dāng)“值錢”。在昨日的招標(biāo)會(huì)上,中信銀行以1.46億元再次成功競(jìng)得2010年全年“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”。
此外,改版后的新聞?lì)l道含金量也不容小覷,全頻道的標(biāo)的價(jià)達(dá)6億以上,其中,《東方時(shí)空》叫價(jià)1.05億,《共同關(guān)注》、《24小時(shí)》等標(biāo)的價(jià)也達(dá)到7000萬(wàn)至9000萬(wàn)。
央視開(kāi)年大戲依然主旋律
明年央視開(kāi)年大戲會(huì)是哪一部?一套和八套黃金時(shí)段對(duì)電視劇的選擇標(biāo)準(zhǔn)有何變化?對(duì)于媒體和觀眾比較關(guān)心的幾個(gè)話題,出席招標(biāo)大會(huì)的央視影視部副主任黃海濤只表示,2010年開(kāi)年大戲要推遲公布。不過(guò),從亮相昨日招標(biāo)會(huì)的幾個(gè)劇組來(lái)看,主旋律作品《共和國(guó)搖籃》最有可能成為開(kāi)年大戲,其播出時(shí)間已基本安排在2010年1月2日。但在央視正式公布前,也不排除有臨時(shí)撤換的可能,昨日出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的《老大的幸福》也格外搶眼,這部由范偉監(jiān)制并主演的作品引起不少企業(yè)的關(guān)注。此外,針對(duì)今年諜戰(zhàn)劇蜂擁登上央視的現(xiàn)象,黃海濤透露明年不會(huì)非常密集地播出這類戲,將更加注重題材的多樣化。
央視體育中心主任江和平昨日透露,央視正與英超方面積極溝通,努力爭(zhēng)取以一種適當(dāng)?shù)姆绞綄?shí)現(xiàn)英超在中國(guó)內(nèi)地的播出,中國(guó)觀眾有望看到2010年的英超賽事。記者 軒召?gòu)?qiáng) 見(jiàn)習(xí)記者 張鈺蕓
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