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"山寨版"<丑女無敵>播出 植入式廣告成爭(zhēng)議焦點(diǎn)

2008年12月19日 14:51 來源:新快報(bào) 發(fā)表評(píng)論




    由風(fēng)靡全球的都市喜劇《丑女貝蒂》改編的電視劇《丑女無敵》,將于月底播出。9月16日,該劇劇組成員在長(zhǎng)沙舉行首映禮宣傳造勢(shì)。 中新社發(fā) 鄧霞 攝


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  作為2008年度影響力最大的電視劇之一,湖南衛(wèi)視自制劇《丑女無敵》靠“山寨”和“植入式廣告”做到了名利雙收。昨日記者從廣東電視臺(tái)公共頻道獲悉,該頻道已經(jīng)買下了《丑女無敵》(第一季)的播出權(quán),將在本月底面向廣東觀眾播出。值得一提的是,雖然公共頻道將把該劇改編成粵語版播出,但劇中被觀眾所詬病的植入式廣告,播出時(shí)并沒有做出任何技術(shù)上的處理。難道公共頻道要出錢幫他人打廣告嗎?

  劇中廣告曾在湖南臺(tái)被炮轟

  話說《丑女無敵》第一部開播沒多久,不少觀眾就對(duì)劇中無處不在的商品logo以及夸張演繹的廣告語頗有微詞。有觀眾抱怨說:“第一集中,林無敵在家吃酒釀的時(shí)候,背景柜子上有個(gè)超大的某飲料形象,劇中還先后出現(xiàn)了飲料、隱形眼鏡、生活用品、銀行信用卡、紅茶等品牌廣告……”還有觀眾說:“以前覺得馮小剛很強(qiáng),能把廣告不知不覺地弄進(jìn)電影中,沒想到這個(gè)《丑女無敵》更強(qiáng),隔幾分鐘就出現(xiàn)個(gè)廣告,全劇簡(jiǎn)直成了一部‘廣告大片’!”更有觀眾笑稱:“我是交有線費(fèi)看湖南臺(tái)電視劇的,結(jié)果看的是廣告連續(xù)劇,我是不是應(yīng)該找湖南衛(wèi)視要點(diǎn)廣告收看費(fèi)?”

  廣東公共頻道稱沒有改編的權(quán)力記者從廣東電視臺(tái)公共頻道了解到,目前引進(jìn)方正請(qǐng)了幾個(gè)香港配音演員在為該劇配音,準(zhǔn)備改編成粵語版于本月底播出。引進(jìn)一部被觀眾喻為“廣告大片”的電視劇,會(huì)不會(huì)被當(dāng)做是一件花錢為他人做嫁衣的傻事呢?公共頻道的改編又會(huì)否對(duì)個(gè)別廣告味太濃的臺(tái)詞進(jìn)行修改?這些問題引起了記者的興趣。

  公共頻道的負(fù)責(zé)人解釋說:“我們不會(huì)對(duì)劇里面的這些植入式廣告進(jìn)行修改,更不會(huì)如你所說向那些廣告品牌要求廣告費(fèi)。因?yàn)槲覀冑I的只有播出權(quán),改編的權(quán)力也僅限于將普通話改成粵語,而且,我們覺得植入式廣告現(xiàn)在已經(jīng)很普遍,很多電影里面都有植入式廣告,觀眾應(yīng)該也已屢見不鮮了,我們覺得植入式廣告應(yīng)該算是影視作品制作成本的一部分。正所謂愛屋及烏吧,既然我們決定引進(jìn)這部劇,所以也得尊重劇里面的這些東西!

  《丑女無敵》第二部將有更多廣告《丑女無敵》第一部因?yàn)橹踩肓颂嗟膹V告,連該劇的制片人郝曉江自己都曾用“明目張膽”、“張狂”、“強(qiáng)奸觀眾的眼睛 ”這樣的字眼來形容過廣告植入后制造出來的視覺效果,并表示這種現(xiàn)象會(huì)在第二部中有所改善。不過隨著該劇的熱播,該劇的廣告行情也大幅度看漲,所謂“要加以改善”的承諾只怕是很難兌現(xiàn)了。

  早在上個(gè)月湖南衛(wèi)視在廣州主辦招商會(huì)時(shí),本報(bào)就曾爆料,《丑女無敵》目前的廣告價(jià)位已經(jīng)一舉超過了以前價(jià)位最高的《快樂大本營(yíng)》。而據(jù)記者本周初在長(zhǎng)沙參加湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)更獲悉,目前已經(jīng)參與到《丑女無敵》第二部的商業(yè)品牌已經(jīng)大幅度超過了第一部。

編輯:楊子】
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