如果按300萬(wàn)元的代言費(fèi)來(lái)算，去掉經(jīng)紀(jì)公司5成的提成和所得稅，最后落到周杰倫手里的，只剩100多萬(wàn)元。
周杰倫的導(dǎo)演處女作《不能說(shuō)的秘密》取得過(guò)千萬(wàn)票房，再次證明他在娛樂(lè)圈中罕有的商業(yè)價(jià)值。既然周杰倫在商業(yè)上的號(hào)召力如此之強(qiáng)，那么眾多廣告商對(duì)他趨之若鶩，也就不稀奇了，代言費(fèi)用隨之水漲船高也順理成章。
不過(guò)娛樂(lè)圈中像周杰倫那樣能夠獨(dú)當(dāng)一面，廣告費(fèi)超高的明星并不多，許多明星的廣告身價(jià)有許多虛高的成分在內(nèi)。雖然對(duì)外報(bào)價(jià)會(huì)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，但最終同廣告商達(dá)成的實(shí)際價(jià)格，比公開(kāi)報(bào)價(jià)可能減少一半甚至更多。
人人都叫小天王
代言?xún)r(jià)格不一樣
廣告代言費(fèi)的高低，體現(xiàn)出明星在娛樂(lè)圈的地位和社會(huì)影響力，大牌小牌一目了然。據(jù)了解，周杰倫、潘瑋柏、S.H.E表面上都是人氣旺盛，但在廣告商眼里，他們之間有著很大的差距。特別落實(shí)到廣告代言費(fèi)上，彼此間的巨大鴻溝就很明顯了。
周杰倫2003年開(kāi)始代言動(dòng)感地帶，第一年的價(jià)格是300萬(wàn)元，第二年升到500萬(wàn)元。后來(lái)同樣成為動(dòng)感地帶代言人的潘瑋柏，第一年雖然也是300萬(wàn)元，但這是和S.H.E一起打包后，“買(mǎi)一贈(zèng)一”的價(jià)格。也就是說(shuō)，經(jīng)紀(jì)公司對(duì)潘瑋柏和S.H.E進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，哪個(gè)商家想簽其中哪位，必須打包買(mǎi)走。
事實(shí)上，周杰倫的真正收入也要打折扣。如果按300萬(wàn)元的代言費(fèi)來(lái)算，去掉經(jīng)紀(jì)公司5成的提成和所得稅，落到他自己手里，只剩100多萬(wàn)元。至于潘瑋柏和S.H.E，分錢(qián)的時(shí)候更是僧多粥少。
另一位歌壇小天王林俊杰，給某雪糕品牌做代言時(shí)報(bào)價(jià)200多萬(wàn)元，也是跟同一公司的女歌手金莎捆綁在一起“出售”的價(jià)格，同周杰倫相比，也是差距明顯。
內(nèi)地明星代言費(fèi)
大都可以砍半價(jià)
內(nèi)地明星同港臺(tái)明星的廣告代言?xún)r(jià)格相比，整體上更是差著好幾個(gè)價(jià)位。港臺(tái)明星代言?xún)r(jià)格動(dòng)輒上百萬(wàn)，而內(nèi)地明星的代言?xún)r(jià)格往往是幾十萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)，能達(dá)到百萬(wàn)以上的并不多，許多所謂的過(guò)百萬(wàn)，都是自己給自己臉上貼金。
筆者從某知名廣告公司高層人士處打聽(tīng)到，有次廣告商跟某內(nèi)地一線小生(姓黃，目前風(fēng)頭正盛，具體名字不便透露)的經(jīng)紀(jì)人談某品牌的代言，經(jīng)紀(jì)人報(bào)價(jià)180萬(wàn)元，后來(lái)價(jià)錢(qián)談到120萬(wàn)元，廣告商還是覺(jué)得價(jià)格太高，就不想再繼續(xù)往下談。停了幾天后，經(jīng)紀(jì)人自己找上門(mén)，報(bào)出了80萬(wàn)元的價(jià)格，廣告商表示需要考慮。經(jīng)紀(jì)人擔(dān)心失去這次代言機(jī)會(huì)，又故意給廣告商的熟人放出消息，暗示如果真的可以簽約的話，底價(jià)是50到60萬(wàn)元。這個(gè)人氣還算不錯(cuò)的內(nèi)地一線小生，行情尚且如此，其他明星的代言?xún)r(jià)格可想而知。
一位廣告界的資深人士表示，內(nèi)地明星的代言費(fèi)，最初報(bào)價(jià)可能和最后成交價(jià)相差很大，就像平時(shí)去服裝城買(mǎi)衣服，對(duì)著開(kāi)價(jià)的一半以下砍，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。而且為了攀上一些國(guó)際品牌，內(nèi)地明星甚至可以放棄收入這一塊，只為了維持表面看起來(lái)更風(fēng)光。“除了章子怡這樣確實(shí)有好萊塢二三線身價(jià)的內(nèi)地明星，其他人真的只是小打小鬧�！�
內(nèi)地老板偏愛(ài)關(guān)之琳
陳道明身價(jià)數(shù)千萬(wàn)
此外，影響明星身價(jià)的因素還有很多。一位明星經(jīng)紀(jì)人透露，有時(shí)候明星人氣、市場(chǎng)調(diào)查什么的，都不重要，只要老板中意，明星就能拿到廣告。許多情況下，用哪個(gè)明星做代言，全靠老板的喜好和眼光。據(jù)說(shuō)一沒(méi)人氣、二不演戲的關(guān)之琳，之所以現(xiàn)在還不斷有人找她代言，就是因?yàn)楹芏鄡?nèi)地老板喜歡她。
當(dāng)然并不是所有內(nèi)地明星都不值錢(qián)，偶爾有一兩位內(nèi)地大腕，身價(jià)甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了港臺(tái)一線藝人。陳道明代言某男裝品牌就非常有戲劇性。該男裝品牌的老板是陳道明的粉絲，一心想找陳道明做品牌形象代言人，而本來(lái)就很少做廣告的陳道明，偏偏表示不想代言服裝。結(jié)果兩個(gè)人就較上了勁，老板不惜一切代價(jià)想把陳道明搞定，陳道明就是死咬著不接，結(jié)果代言費(fèi)層層加碼。有傳言說(shuō)，最后陳道明同意接拍廣告的費(fèi)用，達(dá)到了驚人的2600萬(wàn)元。不管是真是假，該男裝品牌這筆生意做得相當(dāng)劃算，本來(lái)該品牌在男裝成衣市場(chǎng)上并不出色，但在陳道明代言之后，知名度大漲。（張屹）
