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劉兵:構建中國正面敘事體系要立足本土、放眼全球

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劉兵:構建中國正面敘事體系要立足本土、放眼全球

2021年11月19日 17:04 來源:中國新聞網(wǎng)參與互動參與互動

視頻:劉兵:構建中國正面敘事體系要立足本土、放眼全球來源:中國新聞網(wǎng)

  11月19日上午,首屆中國網(wǎng)絡文明大會在北京開幕。當天下午,由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡傳播局、中國新聞社聯(lián)合主辦,中國新聞網(wǎng)承辦的網(wǎng)上內(nèi)容建設論壇舉行。圍繞“講好中國故事,助力網(wǎng)絡文明”主題,與會嘉賓從中國敘事的“破”與“立”、中國故事的“根”與“魂”、中國發(fā)展的“時”與“勢”三方面深入探討新形勢下如何講好中國故事,傳播好中國聲音,塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

陜西廣電融媒體集團黨委書記、董事長劉兵在論壇上發(fā)表視頻演講。 中新網(wǎng)記者 李駿 攝

  陜西廣電融媒體集團黨委書記、董事長 劉兵:尊敬的各位領導、嘉賓,各位同仁:大家好!

  我來自絲路起點——陜西,下面我將圍繞中國敘事的“破”與“立”話題,向大家匯報下我們作為省級媒體的實踐與探索。

  習近平總書記指出,要加快構建中國話語和中國敘事體系,更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。作為地方新型主流媒體,根植中華文化沃土,如何“用地方實踐闡釋中國道路”,踐行總書記“講好中國故事,傳播好中國聲音,展示真實、立體、全面的中國”的要求,我們有一些思考和探索,用六個字來概括,就是:格四物,三擊破。

  劉兵:格“四物” 致新知

  2021年,經(jīng)歷17個月奇幻旅程的“大象旅行團”,創(chuàng)造了中國好故事全球傳播的經(jīng)典案例,印證了網(wǎng)絡時代用戶關切的焦點,也契合了我們構建正面敘事體系的“四物”切入點:

  1、人物?!皣辉谟诿裣嘤H,民相親在于心相通?!爆F(xiàn)代社會,每個人都不是一座孤島!2020年,我們打造的《三秦楷模發(fā)布廳》,關懷人物內(nèi)心,聚焦情感共鳴,與榜樣同頻共振,讓楷模精神可追可及,不僅打通傳播渠道的“密鑰”,更觀照當下,關注社會民生,獲得巨大反響,總傳播量突破4億。

  劉兵:2、文物。習近平總書記強調(diào),要傳承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,推動其創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。2019年,我們依托陜西豐富的歷史文化資源,成立了全國唯一的專業(yè)媒體考古工作室“昌明坊”,第一時間發(fā)布顏真卿真跡出土的消息,推出“我在緬甸修佛塔”等系列融媒產(chǎn)品,收獲了全網(wǎng)近60億次總傳播量,而我們的全國首家VR實景大型融媒節(jié)目《中國考古》,也將于近期全新上線,真正做到“讓收藏在博物館的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),書寫在古籍里的文字都活起來”。

  劉兵:3、道,道代表人與自然的和諧共生。習近平總書記曾指出,生物多樣性使地球充滿生機,也是人類生存和發(fā)展的基礎,保護生物多樣性有助于維護地球家園,促進人類可持續(xù)發(fā)展。去年,陜西廣電融媒體集團,用云直播的方式,讓中日韓三國網(wǎng)友追了一回野生朱鹮野外產(chǎn)卵孵化的連續(xù)劇。網(wǎng)友們盛贊如潮,說到底,人、文、道,傳播的關鍵點,是通過更多的個體敘事,故事敘事,情感敘事,來直達受眾內(nèi)心深處,實現(xiàn)和受眾更多的價值連接、情感連接、趣味對接,起到潤物細無聲的宣傳功能,讓中國故事大放異彩。

  劉兵:欲誠其意者,先致其知,致知在格物。格物的探索實踐,是構建中國正面敘事體系的內(nèi)容切入點,而如何支撐起這一傳播理念,我們嘗試用“三個擊破”,實現(xiàn)模式突圍,破圈立新。

  劉兵:三擊破 立新局

  首先,擊破內(nèi)容局限,強根基,按照一盤棋、一朵云,一張網(wǎng)的總體布局,我們堅持移動優(yōu)先,去中心化,多屏互動,矩陣傳播,橫向整合全臺資源,縱向打通中外省市縣村六級融媒和商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,先后推出了“戰(zhàn)疫情,陜西在行動”“我愛我的家鄉(xiāng)”等大型融媒體直播項目活動,不斷打通和拓展融媒傳播的渠道,賦能中國敘事體系的建設。

  通過以上努力,2020年,我們移動端的粉絲量超過了5600萬,網(wǎng)端傳播量突破了700億,是2019年的20倍。

  劉兵:其次,擊破技術瓶頸賦新能,在推動媒體深度融合發(fā)展的過程中,我們創(chuàng)造了“三端”“四體”“四化”的“陜西模式”:后端豐富自制內(nèi)容,前端構建由互聯(lián)網(wǎng)+大屏+城市公共視頻+廣播(含應急廣播)+第三方平臺構成的傳播渠道,特別是在中端,下大力氣推進新技術建設,構筑以IDC數(shù)據(jù)中心為基礎的自主可控平臺,實現(xiàn)資源一體、協(xié)同一體、服務一體、管理一體,努力推動內(nèi)容全媒體化、技術支撐信息化、傳播渠道最優(yōu)化、運營模式體系化。

  這一模式已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)和市場的認可,國家廣電總局授予我們首批“中國廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心”的牌照,而就在此次論壇前,我們剛剛獲得陜西省委省政府批準,由我們主導,組建陜西省數(shù)字政府建設運營公司,這也是我們在自主可控技術平臺建設上不斷探索而產(chǎn)生的市場效應。

  劉兵:第三,擊破傳統(tǒng)模式,換生態(tài)。萬物互聯(lián),網(wǎng)絡無盡,作為地方主流媒體,打破傳統(tǒng)思想的束縛,致力于構建新的生態(tài)格局。近年來,我們充分發(fā)揮絲路起點的資源優(yōu)勢,打通時空、地域界限,打造包括絲路電影節(jié)、絲路云春晚、絲路萬里行等一系列絲路產(chǎn)品集群,全網(wǎng)綜合傳播量超過50億。通過產(chǎn)品的破圈,新的傳播模式和營銷模式應運而生,以往廣電傳統(tǒng)的品牌營銷,間接變現(xiàn)的經(jīng)營模式,正在轉變成為內(nèi)容垂直細分、直接變現(xiàn)的經(jīng)營模式。未來,我們還將利用數(shù)字底座的服務能力,構建新聞+政務、服務、商務的治國理政新平臺。

  各位領導、各位同仁!構建中國正面敘事體系,提升正能量傳播效果,既要立足本土,讓傳播具有“近水微涼生”的煙火氣,又要放眼全球,心懷“遠看山有色”的大格局。我們將不懈努力,用地方敘事講好中國故事,向世界展現(xiàn)好新時代的中國形象。

  謝謝大家。

  (根據(jù)論壇文字直播整理)

【編輯:劉湃】
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