中新網(wǎng)1月28日電 據(jù)上海新聞晨報(bào)報(bào)道，“麥當(dāng)勞不應(yīng)當(dāng)對(duì)那些在該連鎖店吃飯的體重過(guò)重的兒童的健康問(wèn)題負(fù)責(zé)�！眱H僅在一天之后，為法院的裁決松口氣的快餐巨人麥當(dāng)勞，在上周公布該公司2002年第四季度財(cái)報(bào)后，又重新回到人們焦灼的目光下。
若計(jì)入費(fèi)用，麥當(dāng)勞去年第四季度虧損3.4億多美元，即每股虧損27美分。據(jù)了解，這是麥當(dāng)勞自1955年創(chuàng)建以來(lái)的首次季度虧損。消息公布后，上周四開(kāi)盤(pán)頭20分鐘中，投資者就拋售了約200萬(wàn)股麥當(dāng)勞股票，此后其股價(jià)一度跌至14.96美元，成為該股8年以來(lái)的最低水平。
有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，麥當(dāng)勞產(chǎn)生了“后全球化癥候”：全球擴(kuò)張達(dá)到一定規(guī)模后企業(yè)會(huì)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展，再往前將遇到管理成本難題，擴(kuò)張便會(huì)受阻。
閉店計(jì)劃不涉及中國(guó)
昨天，記者就相關(guān)問(wèn)題與統(tǒng)管中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的麥當(dāng)勞(香港)總公司取得了聯(lián)系。
昨天，在記者傳真給麥當(dāng)勞(香港)總公司的相關(guān)問(wèn)題中，提到上海以及內(nèi)地其他的麥當(dāng)勞營(yíng)業(yè)點(diǎn)(包括計(jì)劃中在建增設(shè)的營(yíng)業(yè)點(diǎn))會(huì)不會(huì)因全球戰(zhàn)略調(diào)整有臨時(shí)關(guān)閉的可能。該公司公關(guān)部的有關(guān)工作人員沒(méi)有直接回答記者的問(wèn)題。截止昨晚9時(shí)許，公關(guān)部仍無(wú)回應(yīng)。
但是，從麥當(dāng)勞公開(kāi)材料和新任首席執(zhí)行長(zhǎng)吉姆·康塔洛甫上周的講話(huà)中，記者發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞的閉店計(jì)劃并沒(méi)有提及中國(guó)。麥當(dāng)勞稱(chēng)，加上去年已關(guān)閉的202家店鋪，至2003年底計(jì)劃全球?qū)⒂?19家麥當(dāng)勞店鋪被關(guān)閉，而大多數(shù)被關(guān)閉店鋪集中在美國(guó)和日本。另外，麥當(dāng)勞還計(jì)劃從3個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)完全退出，其中明確提到的是拉美的委內(nèi)瑞拉。值得注意的是，麥當(dāng)勞強(qiáng)調(diào)，在一些發(fā)展迅速的國(guó)家比如中國(guó)，開(kāi)店的步伐不會(huì)受到太大影響。
西方不亮，東方亮
在上周公布材料中，麥當(dāng)勞稱(chēng)，去年第四季度該公司收取了8.102億美元，即每股52美分的巨額費(fèi)用。若去除項(xiàng)目開(kāi)支，麥當(dāng)勞公司每股盈余25美分，符合市場(chǎng)預(yù)期。然而，大筆的資金卻用于關(guān)閉不良店鋪以及執(zhí)行公司新領(lǐng)導(dǎo)層通過(guò)的一系列新計(jì)劃，這是麥當(dāng)勞出現(xiàn)季度虧損的直接原因。
麥當(dāng)勞提到，在美國(guó)本土，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“漢堡王”的價(jià)格戰(zhàn)最大限度地?cái)D壓了公司利潤(rùn)空間。盡管麥當(dāng)勞美國(guó)公司面臨著困境，但麥當(dāng)勞在中國(guó)的發(fā)展一直順風(fēng)順?biāo)�。自�?990年麥當(dāng)勞在深圳開(kāi)設(shè)在中國(guó)的第一家餐廳，12年來(lái)中國(guó)的麥當(dāng)勞餐廳目前已經(jīng)遍布70個(gè)城市，達(dá)到550多家。中國(guó)已經(jīng)成為除日本和澳大利亞以外麥當(dāng)勞在亞太地區(qū)最大的海外市場(chǎng)。去年，北京麥當(dāng)勞以超過(guò)8億元的營(yíng)業(yè)額坐上中國(guó)快餐業(yè)的頭把交椅。
由于中國(guó)快餐市場(chǎng)尚未飽和，麥當(dāng)勞將繼續(xù)在中國(guó)每年新開(kāi)100家以上分店的發(fā)展計(jì)劃。在麥當(dāng)勞全球性業(yè)務(wù)收縮調(diào)整中，中國(guó)有望成為麥當(dāng)勞關(guān)店降價(jià)風(fēng)暴中的安全港灣。
肯德基推進(jìn)中國(guó)攻勢(shì)
就在麥當(dāng)勞出現(xiàn)財(cái)務(wù)虧損，提出全球收縮的時(shí)候，經(jīng)營(yíng)肯德基的百勝餐飲集團(tuán)區(qū)域總裁蘇敬軾向媒體宣稱(chēng)，百勝集團(tuán)將2003年不但要在中國(guó)開(kāi)更多的店，而且有可能推出新餐飲品牌“塔可鐘”。
“塔可鐘將于今年上半年在上海開(kāi)第一家餐廳，并逐步向全國(guó)擴(kuò)張�！碧K敬軾此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)。與肯德基、必勝客一樣，塔可鐘作為百勝集團(tuán)旗下的一個(gè)餐飲品牌，是世界上提供墨西哥式食品的最大快餐連鎖企業(yè)。
除此以外，特許經(jīng)營(yíng)問(wèn)題上，在麥當(dāng)勞遲遲猶豫不決時(shí)，肯德基已在中國(guó)大舉實(shí)施。目前，肯德基在中國(guó)擁有的店鋪已超過(guò)800家，而麥當(dāng)勞同期店鋪數(shù)為500多家。
