中新網(wǎng)1月28日電 中國(guó)聯(lián)通從上周末就開(kāi)始賣(mài)關(guān)子：一位國(guó)際體育新星即將出任聯(lián)通新時(shí)空CDMA的首任品牌形象代言人，開(kāi)啟中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商用體育明星做形象大使的營(yíng)銷模式之先河。他是誰(shuí)呢？先不說(shuō)。
據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，直到昨天下午的新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)通公司市場(chǎng)營(yíng)銷部副總汪建宏已經(jīng)藏不住臉上的笑容，卻依然繼續(xù)鉤撓著記者們的好奇心，只在大屏幕上一句句地閃出提示：他很年輕；他身高2.23米；他是籃球運(yùn)動(dòng)員；他2002年進(jìn)軍NBA；人送外號(hào)NBA“小飛人”；他的球衣是15號(hào)……
其實(shí)剛打到第三條提示的時(shí)候，就有人輕聲猜出：姚明。
難怪聯(lián)通如此興奮。隨著姚明在NBA逐漸走紅，姚明已經(jīng)成為一些著名跨國(guó)公司的形象代言人，其中包括VISA信用卡公司、蘋(píng)果電腦公司等。而國(guó)內(nèi)企業(yè)與姚明簽約，聯(lián)通可稱是第一家。
“我們將以明星代言人的廣告，啟動(dòng)新一年的品牌攻勢(shì)。”兩個(gè)多月前才被聯(lián)通招入麾下出任市場(chǎng)營(yíng)銷部總經(jīng)理的李為沖，對(duì)自己發(fā)動(dòng)的“第一把火”表現(xiàn)出極大信心。他表示，中國(guó)聯(lián)通CDMA的發(fā)展速度與姚明的躥升勢(shì)頭極其相似，姚明是目前最受歡迎的體育明星之一，他的自信、活力、高超的球技和銳意進(jìn)取的拼搏精神，與聯(lián)通新時(shí)空CDMA的品牌理念是統(tǒng)一的。
在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)較量中，簽下姚明，被聯(lián)通視為爭(zhēng)得先機(jī)的得意之作。在整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作期間，保密之嚴(yán)格也是聯(lián)通歷史上前所未有的。據(jù)稱，除了獨(dú)立運(yùn)作此事的市場(chǎng)營(yíng)銷部品牌處及部分公司高層，絕大多數(shù)聯(lián)通員工事先都不知曉此事。
姚明與聯(lián)通的簽約期為3年，他為聯(lián)通新時(shí)空CDMA拍攝的電視廣告，將率先在今年央視春節(jié)晚會(huì)前的廣告時(shí)段播放，各省市分公司也將在春節(jié)期間陸續(xù)推出帶有姚明新形象的電視及平面廣告。據(jù)悉，在賽季之外，姚明也將會(huì)時(shí)�；貋�(lái)參與聯(lián)通新時(shí)空CDMA的業(yè)務(wù)與市場(chǎng)宣傳活動(dòng)。據(jù)稱，從去年平安夜這個(gè)創(chuàng)意的誕生，到談判、策劃、簽約、赴美拍攝、發(fā)布……整個(gè)過(guò)程僅僅用了一個(gè)月時(shí)間，創(chuàng)造了聯(lián)通項(xiàng)目運(yùn)作的高效新紀(jì)錄。廣告片直到上周末才最終成型，許多省市分公司的代表都在京待命，昨天拿到廣告新片后直接飛回本地投放。
當(dāng)然，這個(gè)項(xiàng)目花費(fèi)的資金也創(chuàng)下了“新紀(jì)錄”。雖然聯(lián)通方面沒(méi)有透露與姚明簽約的具體金額，但據(jù)稱是“國(guó)際水準(zhǔn)”，令聯(lián)通老總們“聞所未聞”的，不過(guò)，最終高層還是下了決心與姚明簽約，而且今后以姚明為形象代言人的CDMA品牌推廣，其每年的資金投入都將是“數(shù)以億計(jì)”。
在完成前階段的市場(chǎng)鋪墊和實(shí)現(xiàn)2002年用戶發(fā)展目標(biāo)之后，聯(lián)通打出姚明這張“形象牌”，是其戰(zhàn)略推廣上的一次“升級(jí)”。當(dāng)然，要打造新的通信巨人，成熟的新技術(shù)、豐富的業(yè)務(wù)、穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等核心實(shí)力的增強(qiáng)，或許是擺在聯(lián)通面前的一道更為關(guān)鍵的“升級(jí)”任務(wù)。
